"Абсолют" - хорошая шведская водка. Но  как ни парадоксально, знаменита  она отнюдь не своим качеством,  а превосходной рекламной концепцией. Каждая новая рекламная кампания - это современная и продвинутая  акция. Акция близкая к абсолюту.

Заключение

      Расширение  масштабов конкуренции, стремление производителей и продавцов привлечь к производимым и продаваемым  товарам потенциальных потребителей и необходимость удержания существующих покупателей и клиентов значительно  активизировало использование в предпринимательской деятельности методов коммуникационной политики.

      Маркетинговая коммуникационная политика влияет на поведение потребителя, превращая  его из потенциального в реального  покупателя.

      Есть  методы в коммуникационной политике, которые относятся к жесткому типу, в стимулировании сбытовой политики. Это эффективно, если речь идет о коротком отрезке времени, но дорого обходятся производителю.

      В настоящее время эти операции по стимулированию сбыта носят более  мягкий характер (игры, конкурсы покупателей и пр). Они более эффективны в создании позитивного имиджа товара.

      Сочетание “жестких” и “мягких” методов  маркетинговой коммуникационной политики побуждает покупателя к совершению немедленной покупки и если стимулирование отвечает ожиданиям покупателя и согласуется со спецификой товара, то оно внушает потребителю симпатию, интерес и преданность к определенной марке товаров.

      Исследование  основных элементов коммуникационной политики направленно на выявление  перспективных средств продвижения  товаров от производителя до конечного потребителя, создания имиджа компании, поддержании отношений с существующими клиентами и потенциальными.

      В заключении можно сказать пару слов о положительных результатах  коммуникационной политики как посреднической организации на рынке.

      Общество  способствует развитию посреднической деятельности, прежде всего, потому что  уровень и качество жизни, удобство и комфорт каждого члена общества в немалой степени зависят  от уровня развития в обществе посреднической сферы (удобная для покупателя организация торговли, реклама, доставка товаров на дом, заказ товара по почте, телефону и т.д.); то же самое относится и к потребителям товаров производственного назначения.

      Развитие  рыночных отношений в Украине, укрепление финансово-промышленных групп, развитие современного экспортного производства, очевидно, со временем приведут к созданию оптимальных коммуникационных систем во внутренней и внешней торговле.

      Коммерческо-посредническая сеть организаций в целях повышения  результативности своей деятельности широко используют современные принципы менеджмента и маркетинга, постоянно внедряют новейшие формы и методы оптовой торговли используют лучший мировой опыт в этой области, активно развивают сервисные услуги на новейших принципах рыночного взаимодействия.

      Это ведет к положительным результатам: посредническая торговля освобождает  производителя от труда и риска  отыскивания каналов сбыта, облегчает  ему возможность сосредоточиться  на процессе производства; ускоряет темпы  оборачиваемости (кругооборота) капитала; использование коммуникационной политики ведет к насыщению товарных рынков до объективно требуемых размеров и функционированию непосредственных товаропроизводителей в соответствии с интересами конечных потребителей.

Список литературы

1. Алексунин В.А. "Маркетинг", Москва, 2000.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997.
3. Басовский Л.Е. "Маркетинг", Москва, 1999.
4. БУЗНИ А.Н. "МАРКЕТИНГ" Симферополь, 2005.
5. Годин А.М. "Брендинг", Москва, 2004.
6. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. - М., Прогресс, 2000.
7. Котлер Ф. "Основы маркетинга", Санкт-Петербург, 2000.
8. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P. R. Реалии паблик рилейшнз - М., Юнити, 2002.
9. Сергеев Б.И. "МАркетинг", Симферополь, 2004.
10. marketingclub. org. ua
11. 4p. net. ua
12. www. Sommelier. dn. ua
13. news. bbc. co. uk
14. hiero. ru/absolut
15. www. enet. ru/absolut