История формирования Public Relations

             I. 1991-1994 годы- период начального формирования ПР-рынка. Важной вехой является создание Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) – 3 июля 1991 года. Учредителями РАСО как общественной некоммерческой организации выступили Союз журналистов России, Московский Государственный университет международных отношений (МГИМО), Национальная Рекламная Ассоциация.  

         В историю российских ПР вошло  имя А.Ю.Борисова, профессора МГИМО, в 90-е годы являвшегося деканом факультета международной информации. Он был инициатором создания РАСО и много лет избирался ее президентом. А.Ю.Борисов добился открытия специальности «связи с общественностью» в МГИМО. С 1996 года ежегодно РАСО проводит международные научно-практические конференции - «Дни ПР». А.Ю.Борисов, благодаря профессиональному опыту, привлекает для участия в этих конференциях крупнейших зарубежных специалистов по ПР с мировыми именами. Дни ПР, проводимые РАСО,  становятся центром общения и взаимовлияния российских и зарубежных специалистов.

         Первый период развития ПР  в России характерен тем, что  начинает формироваться рынок  ПР-услуг. Появляются десятки  отечественных  ПР-фирм (правда, пока  только в столицах –регионы  значительно медленнее осваивают  новую сферу). Кроме того, начала  формироваться система ПР-образования,  государственного и частного. Коммерческие  курсы, семинары охотно посещает  тот, кто уже занялся общественными  отношениями. Практикам важно  подкрепить свой опыт системой  знаний. Отдельные государственные  вузы, вслед за МГИМО, начинают  подготовку специалистов по связям  с общественностью. Специальность  «паблик рилейшнз» (более распространенным  оказался вариант перевода на  русский язык - «связи с общественностью»), получила квалификационный номер00 00, подготовка по этой специальности  лицензируется Министерством высшего  и профессионального образования.

       II.1994- 2002 годы – период формирования развитой отрасли.

       Общественные  отношения как сфера деятельности носят прикладной, зависимый от ситуации в обществе характер. Поэтому можно  сказать, что после 1994 года были созданы  более благоприятные условия  для формирования ПР-отрасли.

       В 1995 году появляются Федеральные Законы « О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах  массовой информации», «Об общественных объединениях». Косвенно эти законы регулируют деятельность по управлению общественными отношениями, так  как касаются публичной информационной сферы 

       Рынок ПР-услуг в середине 90-х годов  стремительно развивается. Например, в 1993 году  в Санкт-Петербурге и  Ленинградской области насчитывалось  около 400 фирм, предлагающих ПР-услуги, а в 1997 году их было уже более 1000.

       В 1997 году учреждена Национальная премия в области связей с общественностью  – «Серебряный лучник». Среди  учредителей – Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов  России, РАСО. Вручение Национальной премии «Серебряный  лучник» по нескольким номинациям производится ежегодно и становится заметным событием в общественно-политической жизни  и в деятельности профессионального  сообщества.

       Учреждаются региональные премии в области связей с общественностью: PRоба ( Санкт-Петербург), «Белое крыло» ( Екатеринбург). Активно вовлекается в творческое состязание молодежь: приобретает популярность общероссийский конкурс «Хрустальный апельсин» -на лучшие студенческие проекты в области связей с общественностью.

       За 90-е годы сформировалась система  профессиональной подготовки. Первой ступенью является краткосрочная подготовка для лиц, занятых в сфере рекламы  и ПР, второй – преподавание ПР в  рамках других специальностей, третьей- обучение по специальности 022000 –«связи  с общественностью» (сейчас это специальность 350400) . К концу 90-х годов уже  более 60 вузов страны получили лицензии на подготовку ПР-специалистов. Основной базой стали факультеты и отделения журналистики. Характерно, что вскоре стали готовить ПР-мэнов и гуманитарные кафедры технических вузов, а также негосударственные вузы..

       Развитость  отрасли в определенной степени  характеризует наличие периодических  профессиональных изданий. К концу 2002 года российские ПР-специалисты  имели неплохой       выбор таких изданий. Ежемесячные  журналы «Советник», «СО-общение», «PR в России». А также журнал «PR-диалог», объявленный как ежемесячник, но выходивший нерегулярно.

       На  первом этапе развития ПР россияне осваивали новую сферу деятельности по переводным источникам, преимущественно  американских и британских авторов. Значительную роль сыграл учебник С.Блэка  «Паблик рилейшнз- что это такое?», изданный в 1990 году большим тиражом  СП «АСЭС-Москва».  Позднее , на втором этапе появляются труды российских авторов-исследователей в области  общественных отношений.  Самые известные  и востребованные авторы: Е.Блажнов, А.Чумиков, М.Шишкина, И.Викентьев, И.Яковлев, Т.Лебедева, А.Зверинцев, И.Алешина. Среди  русскоязычных авторов , чьи труды, являющиеся адаптированными к условиям СНГ переводами американских классиков, особую известность  приобрели  Г.Почепцов и В.Королько. 

       Участие в международных ассоциациях  – важный фактор развития отрасли. С 1997 года Россия является полноправным членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (СЕRP). Представителем РАСО в CERP и членом исполкома CERP избирается  президент РАСО С.Д.Беленков (2001 г.). Вице-президент РАСО , руководитель консалтинговой группы «Имидж-контакт» , профессор А.П.Ситников является представителем России в Международной Ассоциации по связям с общественностью (IPRA). РАСО сотрудничает с рядом национальных  ассоциаций США, Великобритании, Болгарии, Венгрии, Украины, Белоруссии и др.

       РАСО  ведет большую работу по установлению принципов профессионального поведения  в области общественных отношений  в России. Была разработана и принята  Декларация профессиональных и этических  принципов 1994 года, а также Хартия « Политические консультанты за честные  выборы» (1999 год). К осени 1999 года РАСО завершила разработку национального  Кодекса профессиональных и этических  принципов в области связей с  общественностью, который был принят исполнительным советом РАСО 26 сентября 2001 года.

       В мае 2000 года по инициативе РАСО создается  Общественный Комитет по профессиональной сертификации в области связей с  общественностью. В него вошли авторитетные и признанные ПР-специалисты. Ими  разработан Кодекс профессиональной сертификации в области связей с общественностью, а также система критериев, по которым определяется уровень подготовки претендентов на сертификат. Общественный Комитет по профессиональной сертификации активно работает.

       В 2001 году РАСО выступила с инициативой о включении профессии «связи с общественностью» в официальный реестр Министерства труда и социального развития РФ. Разработаны основополагающие квалификационные характеристики ПР-специалиста. Документы рассмотрены  Министерством труда и социального развития, профессия «связи с общественностью» получила официальный статус.

       В 2001 году активизировались деловые контакты РАСО с Центральной избирательной  комиссией РФ. По обращению Центризбиркома РАСО организовала предварительную  экспертизу проектов федеральных законов  по проблемам выборов. Проводились  также совместные мероприятия в  целях повышения социальной ответственности  политконсультантов и содействия формированию электоральной культуры.

       III. 2003 –начало нового периода, обретения нового качества ПР-отрасли.   

  Многие специалисты однако сходятся во мнении, что несмотря на довольно солидный уровень развития отрасли,  ПР в России пока не достигли зрелости. Объясняется это прежде всего тем, что сама страна (государство, социальные, политические институты) все еще не вышла из стадии переходного периода. Слишком много неопределенности как в экономической сфере, так и в государственном строительстве, развитии правовой базы , институтов гражданского общества.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     ПР  сформировались  как профессия  в начале XX века  и заняли прочное место в системе экономических и общественных отношений цивилизованных стран. ПР обеспечивают гармоничное взаимодействие между властью и населением, производителям товаров и потребителями, содействуют развитию социально ответственного бизнеса,  прогрессивным демократическим процессам в политической и общественной жизни. ПР –это и самостоятельная, динамично развивающаяся отрасль современного бизнеса. Прибыли на мировом рынке ПР составляют тысячи миллионов долларов в год.

     В России история ПР началась в 90-е  годы XX века. Новая область деятельности столь бурно развивается, что сегодня есть основания говорить о российских ПР, имеющих свою национальную специфику. Поначалу российские традиции ПР наиболее активно формировались в политике.  Однако законодательная и исполнительная власть, а также бизнес стали уделять все более серьезное внимание управлению общественными отношениями. Возрастание спроса на ПР-услуги  делает актуальной задачу повышения уровня и масштабов подготовки соответствующих специалистов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое?- М.:Новости, 1990.
2. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: Пер. с фр.- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-КОНТАКТ»: ИНФРА-М, 2001.
3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л.Еремина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
4. Катлип, Скот, М., Сентер, Ален,Х., Брум,Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8 –е изд.: Пер. с англ.: Уч. Пос.- М.: Издательский лом «Вильямс», 2000
5. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. – М., 1999.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография.-М.: Евразийский регион,1998
7. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз». Кому это нужно? М., 1993
8. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.1: Сб.статей/ Отв. Ред. А.Д.Кривоносов.—СПб.: Изд-во «Роза мира», 2003.
9. Управление общественными отношениями: Учебник/Под общ. Ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005