Внешняя реклама магазинов

       На  фасадных световых вывесках текст не следует сильно растягивать, в то же время ширина интервалов между буквами должна быть не менее половины буквы, а между словами — не менее ширины буквы, так как близко расположенные буквы при боковом зрении сливаются в сплошную световую полосу. Наилучшим соотношением ширины и высоты букв считается 1:5 . Наиболее эффективным цветом свечения шрифта на вывеске является белый, за ним по силе восприятия следуют зеленый, желтый, синий и оранжевый цвета.

       Буквы для световой вывески могут быть изготовлены из металла (стали, латуни), пластмассы и т. д. По конструкции буквы бывают полуобъемными (без задней или передней стенки), объемные, а также в виде короба из полупрозрачной пластмассы или прорезанными с лицевой стороны контурами. Буквы вывески могут монтироваться прямо на стене здания, но более эффектно они выглядят на фоне экрана, сделанного из металла, стекла, пластмассы. Экран и буквы, находящиеся на его фоне, должны быть контрастными по цвету. Лучше всего читаются темные буквы на светлом фоне (черные на белом или желтом, синие на белом). Если фон темный, а буквы светлые, то их следует делать несколько большего размера, поскольку насыщенный фон уменьшает яркость букв. В этом случае приемлемо такое сочетание цветов: желтые буквы на черном фоне, красные на черном, белые на красном.

       Яркость букв подчеркивает такое сочетание цветов: желтые буквы на черном фоне, красные на черном, белые на красном.

       Если  предусматривается металлическая  вывеска, то силуэты букв вырезают прямо  в металлическом экране, а прорези  закрывают молочно-белым или тонированным оргстеклом, под которым помещают лампы накаливания или люминесцентные лампы дневного света.

       Для усиления эффекта световой вывески  магазина используют впечатление движения букв путем применения переключателей, обеспечивающих их поочередное включение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Заключение

            В конце работы хотелось бы сказать о рекламе , и о том, как сделать ее более эффективной.  Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные.  Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

        - четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

        -  обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;

         -     содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же

время легкую для восприятия;

         -   создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

        -   подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

         -   оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

        -  имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;

        -   привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

        -  делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;

        -  концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему. 

А вот такой реклама  быть не должна:

       -длинной и навязчивой;

       -глупой;

       -непонятной простому человеку; 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Список  использованной литературы:

1. Е. А. Васильева «Как сделать рекламу эффективной» 2009г.
2. С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова

«Введение в специальность. Реклама» М.2008г.

3. Н.С. Морозова, М.А. Морозов «Реклама социально – культурном сервисе и туризме». 
4. Денисон Д., Тоби Л. «Учебник по рекламе»  М.2005г.
5. В. Л. Полукаров «Основы рекламы. Учебник» 2004г.