Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский  государственный университет им. А.М. Горького» 
 
 

Факультет связей с общественностью и рекламы

ДОКЛАД ПО ПОПП НА ТЕМУ:

ВИДЫ ЭТИКЕТОК И УПАКОВОК

ИСПОЛНИТЕЛЬ:

ВАСЕНИНА  Я.С.

201 ГРУППА

Этикетка

Этикетки и  наклейки окружают нас повсюду. Этот вид продукции полиграфического производства используется практически  при упаковке всех видов товаров  – от продуктов питания до изделий тяжелой промышленности. Существуют различные виды этикеток: термочувствительные этикетки, наклейки, этикетки из ПВХ, объемные этикетки. Для их изготовления используют различные материалы: бумагу, картон, термотрансферную ленту, пленку, фольгу, различные виды клея. Не меньше и способов изготовления этикеток. К ним относятся флексопечать, терморансферная печать, тиснение фольгой, шелкография.

Функции этикетки различны. Она притягивает внимание покупателя к себе, рекламирует товар, создает бренд, защищает от фальсификации. Внешний вид этикетки может многое рассказать о продукте. Часто используются голографические этикетки. Они изготавливаются с использованием фольги. Сама технология изготовления голографических этикеток – достаточно сложный процесс. Дизайн этикетки – важный этап ее создания. Именно от него зависит внешний вид этикетки и дальнейшая судьба изделия, к которому она будет прикреплена.

Оборудование  для изготовления этикеток представлено широким модельным рядом на рынке  полиграфического оборудования. Покупателю сегодня предложен большой выбор принтеров для печати этикеток различного масштаба: настольные, портативные, стационарные, промышленные. Кроме них фирмами–производителями предлагаются флексографические машины, пресса для горячего тиснения фольгой, многоцветные системы печати различных модификаций.

Исходя из всего  изложенного, можно сделать вывод, что напечатать этикетку – не проблема сегодня. Главное уделить достаточно внимания дизайну, виду, типу этикетки, выбрать оптимальный способ печати, и поинтересоваться посредством, какого оборудования она будет печататься.

Этикетка предназначена  для маркировки товара, поэтому она  одновременно выполняет несколько  функций. Притягивает взгляд своих  потенциальных покупателей и  является удобным информационным носителем, к тому же этикетка является одним из способов рекламы.

Технологии

Бумажные, картонные  и пластиковые этикетки изготавливаются  различными способами: офсетным или  шелкографским способом, на различных  видах бумаг - от простых мелованных до дорогих дизайнерских фактурных бумаг разной плотности, картона и микрогофрокартона, а также пластика разной толщины и текстуры.

Термотрансферная  печать

Термотрансферная  печать наклеек осуществляется посредством  переноса красящего вещества со специальной  красящей ленты, которая называется риббон, на материал этикетки - это может быть тканевая лента из нейлона, разного качества бумага, самоклеящаяся бумага, картон и все его разновидности. Это происходит при мгновенном точечном нагреве риббона термотрансферной головкой в месте соприкосновения его с материалом будущей этикетки.

При комнатной  температуре риббон не пачкается  и кажется на ощупь сухим, но когда  он нагревается, он оставляет следы. Особенности красителя и материала  основы для способа термотрансферной печати позволяют производить этикетки, которые чрезвычайно устойчивы к истиранию, а также воздействию химических веществ и высокой температуры.

Термотрансферная  печать может осуществляться при  довольно высоких скоростях движения основы – запечатываемого материала. Вот почему при этом способе печати обычно работают с рулонными материалами. Термотрансферные принтеры синхронизируют печать этикетки в соответствии с ее размером. Именно эта особенность позволяет получать высокое качество печати каждой этикетки даже при миллионных тиражах.

Шелкография

Шелкография –  это метод печати, позволяющий  наносить изображения на самые различные  материалы, например, на бумагу, ткани, стекло, пластик, металл, дерево, виниловую  пленку, картон, полиэтилен, полипропилен и на многие другие плоские поверхности.

Метод и технология шелкотрафаретной печати идеально подходят для нанесения изображений на папки, пакеты, деколи, P. O. S. материалы, визитки, пластиковые карточки, декорирования  и лакировки разнообразной офсетной продукции, выборочной разнообразными лаками со спец эффектами.

Толщина красочного слоя при шелкографии предполагает яркие насыщенные цвета запечатываемых поверхностей. Использование уф-отверждаемых лаков различных свойств (глянцевых, матовых, фактурных, с применением  различных добавок-глиттеров) - один из самых эффектных и эффективных способов защиты и отделки изделий.

Горячее тиснение

Метод горячего тиснения, как одна из разновидностей высокой печати, основан на переносе красящего вещества (под воздействием давления и определенной температуры) с основы на запечатываемый материал (ткань, бумагу, пленку и т. д.). Клише, которое нагревают и с помощью которого производят тиснение, представляет собой пластину с рельефным зеркальным изображением и изготавливается в зависимости от технологических требований из различных материалов, чаще всего из цинка или магния. 
Горячее тиснение используется для изготовления различных видов этикеток, в том числе вшивных тканевых, выдерживающих стирку при высокой температуре. 
Применяется для дополнительной обработки полиграфической продукции — тиснения фольгой (придает металлический «блеск» отдельным элементам) и другими красителями.

Флексография

При помощи флексографской печати можно получить лучшее соотношение  качества и стоимости самоклеящихся  этикеток, по сравнению со всеми другими способами печати, известными на сегодняшний день. Благодаря широкому ассортименту бумажных и синтетических поверхностных материалов можно получить полноцветную полиграфическую продукцию для производства этикеток для наклеивания на самых разнообразных товарах.

Лакирование защитит  этикетку от воздействия влаги, жиров, кислот, растворителей, механических воздействий, а также улучшит внешний вид  этикетки.

Специальные машины горячего тиснения фольгой и конгревного  тиснения производят высококачественные этикетки для дорогих товаров, например, сортов вин, коньяков, водки и косметики.

Виды  этикеток

Этикетки условно  разделяют на следующие виды:

бумажные, картонные, пластиковые этикетки

бумажные самоклеящиеся  этикетки

тканевые вшивные этикетки

тканевые самоклеящиеся  этикетки

пластиковые пломбы и шнурки

этикетки из ПВХ жаккардовые этикетки

гарантийные или  защитные наклейки

объемные заливные наклейки

Самоклеящиеся этикетки

Самоклеящиеся этикетки очень популярны и используются для маркировки различных видов продукции практически всех отраслей промышленности, а также других видов товаров и упаковки. Самоклеящиеся этикетки изготавливают следующими способами: флексография, офсетная печать, горячее тиснение, термотрансферная печать, шелкография и другие методы печати.

Печать самоклеящихся  этикеток производится, как правило, на самоклеящейся бумаге различных  цветов, на цветной, голографической  и прозрачной плёнке, на металлизированных  материалах, а также на пломбовой  бумаге.

Выбор материала и способа печати для производства самоклеящихся этикеток зависит от размера тиража, сложности и красочности изображения на этикетках, от желаемых сроков изготовления, а также конечной стоимости полиграфической продукции и других факторов.

Этикетки из ПВХ

Маркировка из ПВХ или "резиновая этикетка" - это одно из последних и новейших достижений в области химии полимеров. Такие этикетки помогут подчеркнуть  индивидуальность товара. ПВХ этикетка имеет вид рельефных цветных  значков, нашивок, аббревиатур из ПВХ-компонентов и пластизоля. Данные виды этикеток используются для маркировки одежды, аксессуаров, сумок, для изготовления рекламной и сувенирной продукции. Благодаря повышенной устойчивости к истиранию и переноске процесса стирки, они надолго сохранят неизменными фирменную символику и цвета.

Объемные  этикетки

Объемные самоклеющиеся  этикетки пришли практически во всех областях заменили обычные плоские  этикетки. Наклейки и другие изделия  с заливкой полимерной смолой привлекают внимание покупателей игрой света, красочностью, необычным видом прозрачной выпуклой заливки.

Такие этикетки называют объемными и получается они путем нанесения полимерного  состава на высеченную по контуру  этикетку.

Применяется объемная этикетка в следующих областях:

этикетирование торгового и бытового оборудования;

изготовление  этикеток для компьютерного оборудования;

декорирование автомобилей, мотоциклов, велосипедов;

использование этикеток в рекламно-сувенирной продукции;

в производстве мебели.

Объемная этикетка производится посредством нанесения следующих материалов в указанной последовательности:

1 - полиуретан

2 - краска

3 - ПВХ-пленка

4- клеевой слой.

Такая полимерная композиция наносится на невпитывающий  материал. Но все же для производства этикетка используют в большинстве случаев самоклеющиеся полихлорвиниловые пленки, а также пленки АБС, поликарбонатные и полиэстеровые пленки.

Термочувствительные этикетки

Материал термочувствительной  этикетки разработан для использования  в термочувствительных печатных системах. Изображение, наносимое на данный вид этикетки, полученное прямой термопечатью, не стойко к температуре, прямым солнечным лучам и некоторым видам химических реагентов.

Термочувствительные этикетки существуют двух видов:

эко - этикетки, которые используют для маркировки товаров быстрой реализации, не нарушая стандартные условия хранения;

топ - этикетки, которые используются для маркировки товаров, подверженным температурным  перепадам и перепадам влажности  в период хранения.

Дизайн

Дизайн этикетки - это непосредственный процесс выбора и организации графических компонентов изображения с целью достижения определенной цели. А вот целью дизайна может быть эстетические соображения, либо функциональная цель, но чаще всего преследуют обе эти цели. Данные цели и причины наиболее ярко отражают дизайн этикеток. Но не только это, этикетка свою миниатюрность просто обязана компенсировать оригинальностью и креативом решения изображения.

Дизайн этикетки, несмотря на размер и отличие данного  вида полиграфии от упаковки, постепенно вырос в отдельную индустрию. Сегодня этикетки не так хорошо заметны, как другая полиграфия, но одновременно более универсальны. Именно в производстве этикеток промышленный дизайн уступает место графическому. Ведь оригинальная концепция дизайна этикетки на бутылке, или другом предмете еще более оживит застолье и, вполне вероятно, что со временем такая продукция послужит добычей коллекционера.

Графический дизайн

Графический дизайн - универсальное понятие. Под него можно подвести множество совершенно различных областей дизайн-индустрии. Ведь в целом дизайн - это процесс выбора и организации графических компонентов с целью достижения определенной цели. Цель дизайна может быть либо эстетической, либо функциональной, но чаще всего встречаются комбинированные цели дизайна этикетки. Любой графический дизайн, хотя и оперирует невербальными, визуальными символами, а все же может оказать огромное влияние на аудиторию.

Разработка  дизайна

Дизайн этикетки играет очень важную роль для конечного  потребителя, ведь именно за счет внешней обертки товара - наклейки, чаще всего покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная самоклеящаяся этикетка может не только выступать фирменным лейблом для продукта, но и быть настоящим украшением, а также служить потребителю еще долгое время, выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда - например, в коллекции. Дизайн этикетки - один из основных аспектов, который мотивирует совершить покупку. Разработка дизайна этикетки выделяется в отдельную область полиграфии в разных типографиях из-за особенностей применяемых красок. Например, в дизайне этикетки для типоофсета отсутствует традиционная красочная печать CMYK и используются разные краски, в том числе золотые, серебряные и краски pantone. Очень часто полноцветное изображение для этикетки синтезируется из нетриадных цветов.