Специфика нейминга в сфере агентств недвижимости

• поиск тождественных и сходных ранее зарегистрированных товарных знаков,
• определение степени сходства заявленного и выявленных в процессе поиска обозначений,
• однородность заявленных товаров и услуг товарам и услугам, для которых зарегистрированы выявленные товарные знаки.

     В ходе проведения экспертизы заявителю могут быть направлены запросы для уточнения материалов заявки или решения вопросов, обусловленных выявлением сходных товарных знаков или обозначений, ранее заявленных на регистрацию.  
 
 
Как правило, срок проведения формальной экспертизы составляет 1 месяц. Срок проведения экспертизы заявленного обозначения не регламентирован Законом и составляет на практике 10-12 мес. Однако, процедуру регистрации можно ускорить, оплатив соответствующие тарифы Патентного ведомства и оформив требуемые заявочные документы.  
 
 
Заказчику предоставляются только те варианты, которые уже прошли все необходимые проверки. Выбранное клиентом наименование бренда регистрируется в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). После прохождения регистрации заказчик получает свидетельство, которое удостоверяет его исключительные права на использование зарегистрированной торговой марки. Выдача свидетельства производится через 1 месяц после поступления в Патентное ведомство документа, подтверждающего оплату пошлины. Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет. Срок действия Свидетельства может многократно продлеваться.  

     Основные  способы словообразования в нейминге.

     Здесь рассматриваются основные способы  словообразования. Каждый из них может  быть эффективен в том или ином случае, и имеет как свои плюсы, так и минусы.

     1. Смысловые названия 

     Эти названия носят в себе четкий и  определенный смысл. Они отражают вид  деятельности компании, или зачастую сущность позиционирования товара.

     Основными минусами таких названий является то, что они в основном подходят для продуктов питания, нежели для компаний и фирм, так как являются очень узко профильными. В дальнейшем, расширять сферу деятельности компании в другом секторе, будет достаточно сложно.

     Примеры: Чудо йогурт, Веселый молочник, Олия, Гурмания и т.д.

     2. Комбинаторные названия

     Эти названия сочетают в себе несколько  корней, соединенные таким образом, чтобы донести до сознания потребителя  конечную идею бренда компании. Так  же, комбинаторные названия в основном оригинальны, что обуславливает их высокую конкурентоспособность.

     Примеры: Компания MIRAX (от английского слова miracle - чудо), ОРАНТА и т.д.

     3. Абстрактные названия

     Эти названия представляют собой некую  определенную последовательность букв и звуков, позитивно влияющих на акустическом и визуальном восприятии имени аудиторией. Такие названия, как легкие мелодии, способны ласкать слух человека, рождая у него в голове благоприятный ассоциативный ряд.

     Абстрактные названия в основном нейтральны по эмоциональности и лишены акцентированной смысловой нагрузки. Эти названия не несут в себе прямого смысла, не выражая ничего конкретного, а соответственно доносят до потребителя конечную идею бренда посредством ассоциаций, абстрактных образов. В некотором роде такие названия можно сравнить с абстракционизмом в живописи.

     Пример: вина "PRADIS" (от английского paradise - рай, + рифмуется со словом Дионис - знаковым именем из мира вина, веселья и театра), CLOROX, XEROX и т.д.

     4. Креативные названия 

     Такие названия основаны на игре слов. Это очень эффективно, зная нашу любовь публики к шуткам и юмору. Основным преимуществом креативных названий, является оригинальность и запоминаемость. Они очень легко выделяются среди конкурентов. Так же, при этом, вероятность того, что кто-то придумал такое же название - практически равна нулю.

     Пример: ETA PARTY. Сфера деятельности: проведение массовых мероприятий, праздников, открытие новых фирм, клубов, салонов, сотрудничество с ночными клубами, ресторанами, предоставление услуг проф. MC, DJ, стриптиза, моделей, выпуск печатной продукции рекламно-информационного характера.

     Название  бренда ETA PARTY - это с одной стороны  игра слов (ЭТА ПАТИ), а с другой - трехбуквенная аббревиатура (ETA). Сокращенное  название ETA можно расшифровать так же, как: Energy Talant Agency.

     5. Абривиатурные названия

     Эти названия, также, как и абстрактные  неплохо подходят для названия компаний. Такие имена постоянно на слуху  у людей.

     Основной  минус в том, что, аббревиатурных названий придумано очень много. Это затрудняет возможность оригинальности. Очень часто такие имена смотрятся как клоны в мире брендирования.

     Основные  плюсы - такие названия отличаются краткостью и прекрасно запоминаются.

     Пример: ECCO, IBM, BMW, EPA и т.д. 

 
 

     Что такое нейминг, и  как на этом можно  заработать?

     

     «Как  вы яхту назовете, так  она и поплывёт!» (Капитан Врунгель) 
 
«Нейм» по-английски значит «имя». А нейминг? Кто его знает... 
 
А ведь всё чаще встречаются объявления, типа приведенного ниже, где нейминг даже выделен отдельным пунктом. 
 
«Рекламному агентству требуется копирайтер. Срочно. 
Служебные обязанности:

1. Написание рекламных текстов, заголовков, слоганов, в том числе по брифу;
2. Составление пресс-релизов;
3. Сценарии проведения промо-акций, рекламных роликов;
4. Нейминг.

     Возможна  удаленная работа. 
Оплата по результатам собеседования (то есть, чем «круче» и «подкованнее» покажете себя, тем выше будет даже стартовый гонорар)». 
(Объявление на сайте поиска работы). 
 
Посмотрим, что говорят о нейминге этом умные… нет, не книжки, сайты. В 21-м веке живем. 
 
«Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и других объектов». (finam.ru/dictionary) 
 
В общем, по-нашему, по-рабоче-крестьянски, нейминг – это просто придумывание имени (названия). Фирмы, товара, торговой марки интернет-сайта, домена… Города, деревни, временного палаточного городка… Партии, общественной организации... И протчая, протчая, протчая. Всё, что нужно как-то обозвать, всё это – поле деятельности специалистов по неймингу – нейминологов. (Название это нигде не встречал, сам только что придумал!) Которых, кстати, в России ещё не учат. Практически. А что это значит? А то, что именно Вы можете в этой неразберихе зарекомендовать себя крутым специалистом по неймингу. 
 
Придумывание названия – такое же дело, как и любое другое. Трудно лишь с самого начала. А чтобы облегчить себе жизнь, лучше следовать уже готовой, проверенной методике, внося в неё личный креатив. Со временем придёт опыт и многие этапы будут проскакивать просто автоматически. Правда, необходимо учитывать, что ошибки в нейминге стоят дорого. Очень дорого! Очень-очень дорого! Слишком дорого!! 
 
Классический пример неудачного нейминга: «Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию». (EncNaming.ru). С тех пор французский рынок был закрыт для всех моделей Buick навсегда! 
 
Увы, примеров удачных названий вокруг нас немного. Очень немного! Да и те, что есть, обычно выбирались не профессиональным путём, а путём… «божественного озарения»! Просто на ум пришло, а потом глядь… Вроде нормально! Зачем еще профессионалов нанимать? 
 
Так и появляются фирмы типа «Профстрой», со слоганом «Строим профессионально», не рассчитанным на то, чтобы выделиться и донести свою уникальность до клиента, а… «чтоб былО». Правильно, таким фирмам заказы достаются обычно за взятки или «по блату», выделяться здесь совсем необязательно. Только, в связи с финансовым кризисом, фирм таких становится всё меньше и меньше. А умные руководители уже ищут новые ниши, где без самоиндентификации, в том числе и с помощью названия, просто не выжить. 
 
Итак, начинаем работу. 
 
Первое и главное – анализ целевой аудитории. Её состав, потребности, странности, страхи, жаргон… Оцениваем названия конкурентов. Удачные, не очень и... очень не очень. Почему они, названия эти, именно такие? Чем руководствовались ваши конкуренты? 
 
Второй этап – собираем команду участников, знакомых с целевой аудиторией. Эта команда может состоять и из одного человека. Налаживаем предварительную работу с источниками информации. Определяем критерии принятия решений, иначе креативный процесс может поглотить всё время и весь бюджет. А ведь этот этап – только начало! Определить необходимо критерии эффективности, позиционирования, временные и юридические критерии. Отдельным пунктом должны быть изучены требования регулирующих органов, если таковые имеются. 
 
Третий этап – генерация множества вариантов. Первичный отбор можно провести в Интернете, общедоступных базах данных, словарях… Общие правила очень просты:

1. Предложить максимальное число возможных названий.
2. Классифицировать их по категориям и темам.
3. Отбросить сложные, составные, подражающие конкурентам, непонятные целевой аудитории названия.
4. Проработать вариации (изменения) той или иной темы.

     Четвертый этап – отбор вариантов, удовлетворяющих существующим критериям. 
 
Пятый этап – тестирование выбранных вариантов.

1. Произнесите название.
2. Передайте его по голосовой почте.
3. Пошлите его по электронной почте представителям целевой аудитории для изучения «общественного мнения».
4. Поместите его на визитной карточке, рекламном буклете и других рекламных носителях.
5. Поставьте его в заголовок. «Цепляет» или нет?
6. Найдите другие методики, которым можно доверять.
7. Проверьте, нет ли конфликта с другими зарегистрированными торговыми марками.
8. Проверьте языковые, религиозные, культурные и другие ассоциации, нет ли негативного подтекста.
9. Проведите лингвистический анализ.

     Шестой  этап – Окончательная юридическая проверка на соответствие требованиям регулирующих органов:

• Внутри страны;
• Международная, если это потребуется.

      
Седьмой и завершающий этап – регистрация. 
 
Оказывается, обозвать что-то – дело совсем не простое! Однако и грамотные специалисты в этой области (и не только в нашей стране) сегодня на вес золота. Попробуйте свои силы в этом интересном, творческом и… хорошо оплачиваемом деле. Даже если у вас совсем нет опыта, попробуйте. Биржи нейминга можно найти в Интернете, дав запрос «биржа нейминга» или «нейминг-сервис» в любой поисковой системе.

 

     Системный подход в нейминге.

 

 

     В этой статье мы расскажем, почему одно слово может стоить как автомобиль, а заодно, что необходимо для грамотной  работы над именем.

     Ты пишешь в Библии, что вначале было слово. Какое? 
из писем детей к Богу

     Стоимость названия у известных западных разработчиков  доходит до нескольких десятков тысяч  долларов. И в этом есть резон, так  как цена этих брендов со временем только растет.  За хорошее имя компании платят в среднем от 10.000 до 40.000 долларов. Россия только встает на этот путь. Сегодня отечественные брендинговые компании, предлагающие профессиональные услуги по неймингу, можно перечесть по пальцам, а стоимость разработки названий несравнимо ниже. Тем не менее, даже эта сумма часто вызывает у клиента вопросы, которые, однако, пропадают после знакомства с процедурой создания имени. Увидев из скольких элементов состоит этот трудоемкий и довольно длительный процесс, клиенты понимают за что они платят деньги.

     Итак, людям непосвященным процесс  разработки названия представляется как "осенило" и "родилось", т.е. всё случается как бы само собой, нисходит свыше. Создание названий представляется нечленораздельным творческим актом и как процесс творческий не поддается контролю и планированию. Но планы и договоры требует, чтобы разработка названий была процессом управляемым, а результат прогнозируемым.

     Чтобы разработать название, необходимо иметь  представление о составляющих его  элементах и владеть специальным  инструментарием. Зная анатомию и умело  орудуя инструментами, можно управлять этим загадочным механизмом создания имен.

     На  первом этапе стоит определиться с критериями к названию, чтобы  в дальнейшем не тратить время  на раздумья и не мучаться сомнениями. Поэтому сначала займемся составлением четкого ТЗ.

     Начнем  с отсечения лишнего. Еще до начала разработки названия, мы можем "вычислить" будет ли названием реально существующее слово или синтетическое, на русском  или иностранном языке, короткое или длинное и т.д. Здесь же будут намечены пути для дальнейшей работы.

     Как принято, сначала вы знакомитесь  с общеразвивающей литературой  – отчетами по рынку, освежаете в  памяти производственный процесс или, возможно, знакомитесь с ним впервые. Потом кладете перед собой  архитектуру бренда, модель бренда (если таковым инструментом владеете), заполняете бриф на разработку названия (чтобы структурировать информацию), выписываете в столбик названия конкурентов, вдумчиво читаете маркетинговый отчёт по ЦА и уточняете бюджет на вывод марки с новым именем. Вы можете иметь все эти документы или только часть их. В зависимости от того, какой вариант - идеальный или типичный, вы имеете, потребуется тот или иной алгоритм разработки названия. Об алгоритмах разработки названия мы будем говорить в следующих статьях. А сейчас займемся анализом информации и составлением грамотного ТЗ.

     Разбор  имеющейся информации позволяет  поставить четкие рамки и задать направления работы. К тому же, логика выбора названия может оказаться  хорошим помощником при защите работы у клиента, шефа, совета директоров и т.п.

     Итак, какие выводы можно сделать на основании имеющихся документов.