Современный блогинг

• рекламный блог (пиар-блог), который представляет собой спланированное заинтересованными лицами мероприятие для завуалированной рекламы частного лица, товара, услуги через социальные сети;
• блог-подделка, который создается и ведется от лица знаменитой персоны;
• псевдонимный («призрачный») блог, такой вид блога ведется от вымышленного лица либо от лица под псевдономом;
• коллективный (социальный) блог – ведется группой лиц, следующих правилам, установленным владельцами и модератором;
• корпоративный блог – это блог, посвященный определенной организации, ведется ее сотрудниками;
• личный (авторский, частный) блог – ведется одним лицом, своим создателем [http://ru.wikipedia.org/wiki/Блог].

Именно личный блоггинг будет подробно рассматриваться в данной курсовой работе.

По своей сути блоггинг – это гражданская журналистика. Гражданская журналистика – это увлечение, которому посвящают себя люди абсолютно разных профессий. Гражданская журналистика получила широкое распространение благодаря развитию новых цифровых технологий и Интернета. Имея новость, «гражданские журналисты» выкладывают ее в сеть, а точнее в свой блог. Зачастую масштаб аудитории, просматривающей блог, равен численности аудитории известных печатных СМИ [http://ru.wikipedia.org/wiki/Гражданская_журналистика].

Явление «гражданская журналистика» своим происхождением обязано кризису журналистской деятельности. Создалась ситуация, при которой пресса, изначально являвшаяся инструментом, обеспечивающим взаимодействие различных социальных групп посредством распространения информации, утратила свои изначальные принципы и стала для властных и экономических структур лишь рычагом управления обществом и способом воздействия на массовое сознание со своими целями. Так появилась гражданская журналистика в просторах Интернета, которую иногда определяют как независимую публицистическую деятельность.

Можно выделить две основные функции блога:

• публикация контента;
• общение пользователей.

От сайтов и лент новостей блог отличается как раз тем, что посетитель может прокомментировать любую запись, пообщаться с другими читателями и с самим автором, согласиться с ним или выразить свое мнение. Постепенно в блог добавляются все новые и новые посты (записи), количество читателей увеличивается. Если публикуемая автором информация интересна, читатели стараются подписаться на уведомления о новых записях в блоге. Существует закон «ста пятидесяти», суть которого относительно блоггинга заключается в следующем: если постоянных читателей блога меньше, чем сто пятьдесят, то это сообщество людей со схожими интересами, общими темами, но, если количество постоянных читателей превышает сто пятьдесят человек, блог становится СМИ с подпиской. Коммуникация в таком случае становится не только личной, но и массовой. Массовая коммуникация – это процесс производства и массового распространения информации через печать, радио, телевидение и, в нашем случае, через Интернет. Такого рода коммуникация способна влиять на утверждение духовных ценностей общества, оказание идеологического, политического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

С понятием массовой коммуникации связано понятие контента. Контент – это любое информационно значимое наполнение информационного ресурса, в данном случае блога, которое предоставляется пользователю. Это может быть просто текст, графика (картинки, фото и др.), мультимедиа (аудио- и видеофайлы), либо файлы в разных форматах (Word, Excel, Power Point и др.) [http://ru.wikipedia.org/wiki/Контент]. В блогах часто появляется информация, которую новостные агентства не освещают. Журналисты не могут быть повсюду, а рядовой пользователь может запросто отснять на свой фотоаппарат или камеру, встроенную в телефон, какое-то происшествие. Проинформировать или же развлечь людей под силу каждому, потому что телефон с видео- и фотокамерой есть практически у каждого человека, так же как и выход в Интернет. Завести блог совсем несложно, а записи в блоге с сопутствующими комментариями могут попасть в традиционные СМИ.

Публикуя новости, блоггеры не всегда проверяют информацию на корректность и полноту. Запись может не соответствовать формату новостного сообщения, а автор часто эмоционально реагирует на описываемое событие. Хотя эмоции и не добавляют фактов сообщению, но дают более полное представление о событии. По сути блоггер рассказывает о своей реакции на событие. То есть записи очень часто не соответствуют критериям, предъявляемым к факту в журналистике. Если профессиональный журналист хочет поработать над происшествием, освещаемым в блогах, он, благодаря отзывам блоггеров, составляет цельную картину, проверив источники и добавив комментарии экспертов.

Проведем сравнительный анализ характеристик блогов с характеристиками традиционных СМИ. В традиционных СМИ существует множество авторов, с которыми нет прямого контакта. В блоге же наблюдается, как правило, один автор, с которым можно выйти на прямой контакт. В своих сообщениях блоггеры выражают свое независимое мнение, которое является авторитетным для читателя. В СМИ этого нет, потому что существует редакционная политика. Выбор темы для бога свободный, в традиционных СМИ направленность издания задана форматом. Так же отличается публикуемая информация, о чем упоминалось выше. Автор блога публикует информацию, интересную для себя, это могут быть просто слухи. СМИ, перед тем, как выпустить сообщение в свет, проверяют тщательным образом источники информации и ее достоверность. Блоггер высказывает свои мысли и идеи в присущем лишь ему авторском стиле, что невозможно для профессионального журналиста. Хотя его почерк имеет место быть в сообщение, но все равно новости и статьи подвергаются литературной обработке.

В блогах существует моментальная обратная связь, которая или вообще отсутствует в традиционных СМИ, или очень медленная. В СМИ существует возможность купить рекламное место или повлиять на редакцию. В блогах навязывание мнения практически невозможно, так же как и контроль за высказываниями. Еще одной качественной характеристикой блога является то, что навязывание неинтересного материала может быть описано в блоге, тогда как в СМИ этот факт будут игнорировать.

Так же в плане технической стороны у блогов есть три преимущества перед традиционными медиа. Во-первых, записи в блоге представляют собой летопись с метками, по которым легко вести поиск. В других медиа заметки уходят в архив, что делает сложным поиск по событиям прошлого. Во-вторых, блог предоставляет бесплатный доступ читателей к материалам. В традиционных СМИ, как правило, за контент нужно платить. В-третьих, блог отличается высокой оперативностью и широкой «корреспондентской сетью». В остальных СМИ идет небольшое отставание в силу редакционного цикла, а так же вынужденное использование вторичных материалов, в том числе из блогов.

Во всем мире политические комментаторы, аналитики и журналисты постоянно посещают страницы блогов в поисках свежих идей и необычных точек зрения на события. Многие журналисты тоже ведут блоги, а блоггеры со временем могут найти постоянную работу в издательских домах или на радиостанциях. Таким образом, опыт живого общения с читателями меняет привычную модель одностороннего вещания, принятую в СМИ.

Итак, в первой главе рассматривались средства массовой информации в сети Интернет, которые есть собственно сетевые и электронные версии традиционных СМИ, а так же был проведен анализ блога как уникального инструмента лично-массовой коммуникации. СМИ в Интернете – это явление сравнительно новое, но стремительно развивающееся. Интернет позволяет выйти на новый качественный уровень, рождая уникальные каналы массовой коммуникации, такие как блог. Блоггингом стало возможно заниматься любому человеку, имеющему выход в Интернет. Не все блоги достойны внимания, зато нет барьера для тех, кто действительно талантлив, кто может предоставлять полезную информацию и интересную точку зрения, тем самым получая доступ к благодарной аудитории. К тому же у бизнесменов, политиков и звезд эстрады возникают новые возможности для общения со своей аудиторией напрямую, за счет создания своих блогов, что делает коммуникацию более качественной и эффективной.

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЙ БЛОГГИНГ.

2.1. Тенденции современной  блогосферы Рунета.

Совокупность всех блогов сети Интернет называют блогосферой. Все блоги тесно связаны между собой: блоггеры читают, комментируют и ссылаются друг на друга, тем самым образуя некую субкультуру. Важной и главной отличительной чертой блогосферы от веб-страниц и Интернет-форумов  является то, что блоги, связанные между собой могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.

Термин «блогосфера» (англ. blogosphere) придумал Брэд Грэхэм 10 сентября 1999 года. Он употребил это слово в качестве шутки во фразе «Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos?». Далее в 2002 году этот термин был заново придуман и введен в оборот Уильямом Квиком. В этом же году слово «блогосфера» появляется и в просторах Рунета [http://ru.wikipedia.org/wiki/Блогосфера].

Рунет (англ. «ru» - код России, русского языка, имени домена + англ. «net» - сеть) – это российская часть Интернета. Название «Рунет» вошло в употребление в конце 1990-х годов. Термин был изобретен весной 1997 года Раффи Аслабенковым, автором одной из первых сетевой колонки. Термин был внедрен в круг Интернет-общения Аслабенкова, где и прижился [http://ru.wikipedia.org/wiki/Рунет].

В России около полумиллиона блоггеров, гораздо меньше, чем, например, в Германии, однако российские блоггеры намного продуктивнее, чем их западные коллеги. Лишь около 10% российских блоггеров посвящают себя серьезным вопросам, однако у них четкие позиции. Пример из политики: в комментариях к статье Медведева "Вперед, Россия!", в которой президент призвал к модернизации общества и экономики, встречалась резкая критика. Некоторые писали о демагогии, декларативности и пустой болтовне. В большинстве традиционных СМИ опубликовать такое невозможно.

Блогосфера постоянно развивается. И на каждом этап ее развития можно выделить несколько характерных тенденций. Проанализируем тенденции современной блогосферы Рунета. Первое, что следует отметить, это то, что значение блогосферы как гражданской журналистики усиливается. Главные преимущества блогов как источников информации заключаются в том, что, во-первых, они вполне способны сформировать определенное общественное мнение, а во-вторых, новости в блогах появляются оперативнее, нежели в официальных источниках. Помимо этого, блоги – это простой и эффективный способ заявить о себе миру. Примером могут послужить блоги бизнесменов, звезд шоу-бизнеса, политиков, например, блог президента РФ Дмитрий Медведева.

Следующим направлением в блогосфере является появление в сети Интернет крупных СМИ. Традиционные СМИ выбираются в глобальную паутину, заводя свои блоги. В таких блогах можно обсудить ту или иную новость, событие, тем самым установив обратную связь со своей целевой аудиторией.  Некоторые СМИ на коммерческой основе размещают свои материалы в наиболее популярных блогах.

Так же наблюдается интеграция двух форматов: блога и корпоративного сайта. Бизнесмены начинают использовать свои блоги как способ привлечения клиентов, а так же для организации малого бизнеса преимущественно в сфере услуг, таких как PR, реклама, поисковое продвижение, веб-дизайн и прочее. Блоги Рунета отходят от изначального формата ленты постов. В большинстве из них можно найти разнообразные разделы: тематические сообщества, рейтинг, сервисы для блоггеров. Так же становится популярным обучение он-лайн в видео-формате. В деловых блогах можно найти видео-уроки и скринкасты (цифровая аудио- или видеозапись, производимая непосредственно с экрана компьютера). Так же, возможно, другим популярным форматом станет вебинар (интерактивный семинар). Подобные форматы могут помочь блоггерам привлечь потенциальных клиентов. Лучший способ сформировать себе деловой имидж – это начать учить людей тому, в чем ты хочешь быть специалистом.

Важной тенденцией развития блогосферы Рунета является ее оптимизация под мобильные телефоны. Все большее и большее количество сайтов переходит на мобильную версию. Мобильная версия упрощает просмотр и повышает скорость загрузки страниц. На мобильную версию переходят не только блоги, но и социальные сети, поисковые системы, поскольку мобильный телефон позволяет выйти в Интернет в практически любом месте и в удобное для пользователя время. В связи с этим наблюдается уменьшение доли флеш-сайтов. Флеш – это мультимедийная платформа для создания веб-приложений, мультимедийных презентаций, рекламных баннеров, анимации, в том числе на веб-страницах. В большинстве случаев именно флеш затрудняет загрузку страниц через мобильные телефоны.

Следующее направление развития связано с проблемой регистрации блогов как СМИ. А точнее, блогосфера Рунета в ближайшем будущем не будет проходить регистрацию как СМИ. По данным одного из исследований, только одна третья часть блоггеров проверяют факты, о которых пишут. Остальная часть, являясь подавляющей, пишут просто о том, что их волнует и интересует, не заботясь о том, что для кого-то их блог является источником информации, зачастую ложным. Однако есть и такие блоггеры, каждая запись которых воспринимается читателями как событие и повод для обсуждения. У таких авторов есть свои поклонники, критики, оппоненты. Их цитируют журналисты и обращаются тогда к ним, когда хотят получить комментарии от эксперта. Блоггеры – это гражданские журналисты, оказавшиеся в нужном месте в нужное время, успевшие зафиксировать какое-то событие, будь то ураган, серьезная авария на дороге или казус с политическим деятелем.

В 2006 году российское отделение всемирной информационной службы "Би-би-си" предложило блоггерам работу. В Живом журнале (блог-платформа для ведения блогов) открылось сообщество Live Report ("Живой репортаж"), в котором пользователи могли публиковать сообщения, фото и видео о событиях, очевидцами которых они стали. Самые интересные из репортажей должны были попадать на страницы информационной службы "Би-би-си". Популярным этот проект так и не стал: спустя полтора года после запуска сообщество читают меньше двух тысяч человек, а это очень небольшая цифра для активного коллективного блога.

Результаты проекта "Би-би-си" являются показательным. Ведущих блоги людей признали силой, сравнимой со СМИ. А ведь журналистика – это "четвертая власть". Поэтому три других власти (законодательная, исполнительная и судебная) заинтересовались блогосферой и её обитателями. Ввести регулирование блогосферы на законодательном уровне пытались не раз. В феврале 2008 года представители Совета Федерации заявили о работе над подготовкой поправок к закону "О СМИ". Согласно поправкам, к обязательной регистрации в качестве средства массовой информации собирались привлечь владельцев всех ресурсов он-лайн с посещаемостью 1000 и более человек в день. Таким образом, к СМИ приравняли бы всех "тысячников" Livejournal.com, которых к тому времени в российском сегменте Живого Журнала было как минимум несколько сотен. Через несколько дней выяснилось, что блоггеры постараются избежать регистрации в принудительном порядке. Затем от идеи принятия поправок и вовсе отказались. В июле 2008 года, появилась ещё одна инициатива – представители МВД предложили приравнять к СМИ весь Интернет, так как он является источником информации для людей. Такие поправки к существующим законам помогли бы эффективнее бороться с проявлениями экстремизма, терроризма и других видов криминала в сети. Однако от этой идеи так же отказались, ведь Интернет – это всего лишь телекоммуникационная сеть, инструмент, который по определению не может быть СМИ. Российские власти на данном этапе о жестких мерах по регулированию блогосферы не говорят, и от идеи превратить блоггеров в "работников" СМИ, похоже, отказались.