Современные определения и структура PR-деятельности

    В рассматриваемом аспекте важным с практической точки зрения представляется перечень должностных обязанностей специалиста в области паблик рилейшнз. Для более глубокого  теоретического осмысления данной проблемы необходима систематизация и определенная классификация функций профессиональной деятельности PR-специалистов. Профессор Яковлев И.П. предлагает разделить функции на две группы.

    Первая  группа объединяет функции сбора  и анализа информации (работа на входе системы). К ним относятся  следующие функции:

1. исследование общественного мнения, анализ статистических данных, обобщение результатов социологических, психологических, экономических и других исследований;
2. изучение юридических, экономических, политических и других документов;
3. сканирование публикаций в прессе по важным для организации вопросам;
4. контакты с журналистами, представителями органов управления, инвесторами, социальными группами, общественными движениями;
5. подготовка аналитических записок и рекомендаций руководству организации.

    Вторая  группа объединяет функции по распространению информации (работа на выходе системы). Здесь выделяются следующие  функции:

1. подготовка информационных материалов (брошюр, статей, пресс-релизов) для прессы, органов управления, инвесторов и др.;
2. информирование общественности о целях и проблемах организации на пресс-конференциях, в средствах массовой информации, в почтовой корреспонденции и т.д.;
3. совершенствование отношений с потребителями;
4. информационное воздействие на депутатов и органы исполнительной власти для принятия более совершенных законов и решений.

    Таковы  некоторые подходы к анализу  и характеристике содержания профессиональной деятельности PR-специалиста. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение 

    Итак, public relations являются инструментом маркетиноговых коммуникаций, наряду с рекламой, стимулированием сбыта, прямым маркетингом, личной продажей, упаковкой сувенирами и спонсорством.

    PR, как инструмент маркетинговых  коммуникаций, характеризуется некоммерческим характером передаваемой информации, ориентацией на долгосрочные отношения, открытостью и достоверностью, организацией обратной связи, непредсказуемостью последствий.

    Цель PR - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

    Таким образом мы рассмотрели организационную структура связей с общественностью, личные качества и квалификация специалиста по связям с общественностью, организационные роли специалиста по связям с общественностью, а также модели эффективного PR-специалиста.

    Из  всего вышеизложенного можно  сделать следующие выводы.

    Доверие - важнейший фактор эффективности  специалиста по PR, и такие факторы, как ум, эрудиция, ясность суждений, объективность, коммуникабельность, внимание к деталям, откровенность, презентабельная внешность, непременно прибавят очков в пользу коммуникатора.   

    Хотя  сегодня профессия специалиста  по связям с общественностью уже  не выглядит такой загадочной, спрос  в российских развивающихся компаниях  на PR-специалистов высок. 

    Еще одна перспективная дорога – работа специалиста по коммуникациям в  крупной компании на правах adviser, или  советника. Такой советник в ранге  вице-президента компании досконально  разбирается в бизнесе. В его  функции входит предотвращение кризисных  ситуаций. Специалисты по коммуникативным  технологиям дружно утверждают, что  пиар - это не профессия, это образ  жизни, за который еще и платят деньги.

    Список  использованной литературы 

1. Аги У., Кэмерон  Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное  в PR / Пер. с англ. – СПб, 2006 г.
2. Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997 г.
3. Артемникова И.П. Общество оценщиков PR. Экономика и жизнь 1995. № 6.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М., 1989 г.
5. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д., 1998 г.
6. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г.. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб, 2007 г.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б.Л. Борисов. -  М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001 г.
8. Буари Ф. А. Гусев К. А.. Связи с общественностью в экономике. – М., 2003.
9. Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник.    1998 г. №9.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб, 1995 г.
11. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб, 1999 г.
12. Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика-М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2004 г.
13. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М., 2006
14. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер: Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995 г.
15. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Ваклер, 2002 г.
16. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М., 1998 г.
17. Тульчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство, СПб, 1997 г.

18. Феофанов  О.А. Реклама. Новые технологии в  России. С.-П.: ПИТЕР, 2000 г.
19. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – СПб.: Изд-во Санкт- Петербургского университета, 1999 г.
20. «Деловая репутация - от системы к результату», Новичева Л.Е. Журнал "Управление компанией" №2,№3 – 2007 г.