-
В подаче экологической
информации не
всегда присутствует
системность.
-
Освещение активной
роли горожан в
экологических процессах
намного уступает
показу деятельности
представителей власти -
такой дисбаланс
не способствует
перераспределению
экологической ответственности
в общественном
сознании.
-
В подаче экологической
информации СМИ
конструктивно сочетают
позитивные, негативные
и нейтральные
материалы. Тем
самым реализуются
функции как информирования
населения, так
и активного воздействия
на общественное
мнение и деятельность
местных органов
власти.
На
основании сделанных
выводов, для более
эффективной работы
с населением по формированию
культуры экологической
ответственности
и в целях более
оптимального использования
средств, выделяемых
на реализацию экологических
программ, авторы исследования
предлагают использовать
следующие индикаторы.
К общим из них
относятся:
-
Конкретизация целевой
группы, на которую
рассчитана предлагаемая
программа: молодежь,
экономически активное
население, пенсионеры.
-
Способствование
мероприятия информированию
населения о сферах
компетенции субъектов
управления экологической
ситуацией (ответственность,
полномочия, возможности).
-
Установление взаимосвязи
между экологической
и экономической
составляющей экономики
города.
Конкретизация
функций экологической
деятельности, которые
могут быть реализованы
в рамках предлагаемых
программ:
-
сохранение социоэкосистемы
города (поддержание
чистоты улиц и
дворов);
-
восстановление социоэкосистемы
города (мероприятия
по очистке городского
пространства от
продуктов жизнедеятельности
и последствий
смены природных
циклов);
-
совершенствование
социоэкосистемы
города (ландшафтный
дизайн, озеленение,
развитие паркового
хозяйства);
-
защита здоровья
человека от пагубного
воздействия естественной
среды (меры по
предотвращению экологических
катастроф).
Возможность
расширения диалога
с населением города,
используя механизмы
обратной связи, по вопросам
состояния экологии.
Внедрение форм морального
и материального
стимулирования для
участников мероприятия.
Установление причинно-следственных
связей, образующих
процессы ухудшения (улучшения)
экологической ситуации
в городе. Обязательства
по информированию участников
мероприятия о
результатах их деятельности
в долговременной
перспективе. Отведение
роли участникам экологических
и природоохранных
мероприятий как
соавторам и исполнителям
в принятии и реализации
тактических решений.
1.3.
Влияние СМИ на
становление экологии
Усилиями
средств массовой
информации и экологов
в сознание людей
и в государственную
практику России внедряют
понятие экологической
безопасности как
элемента государственной
и личной безопасности.
Важное место в
программе действий
в области экоразвития
занимает всеобщее экологическое
образование, первостепенное
значение которого,
а также бытовой
и производственной
экологической культуры.
Анализ
положения России
на экологической
карте мира показывает,
что она является
одной из восьми стран,
состояние природной
среды в которой
определяет состояние
биосферы в целом.
Помимо России, к
числу таких стран
относят США, Японию,
Германию, Китай, Индию,
Индонезию и Бразилию.
Несмотря на печальные
последствия проводившихся
преобразований природы,
и длительного
экстенсивного развития,
в России сохранились
достаточно большие
нетронутые деятельностью
человека экосистемы (в
основном на севере
и в Сибири).
По
современным данным
ООН Россия находится
на четвертом месте
в мире по видовому
разнообразию наземных
экосистем. Она имеет 99
заповедников и 33 национальных
парка (к сожалению,
занимающих всего 2%
территории страны).
Это - наследство будущих
поколений россиян,
шанс на сохранение
жизнеспособности страны.
По
другим важнейшим
показателям состояния
природной среды
и человеческой популяции
в России, а именно
по средней продолжительности
жизни и по показателю
здоровья населения,
страна находится
на значительно более
низком уровне. Экономические
и социальные кризисы
последних лет, низкая
культура производства
привели к тому,
что по показателю
здоровья населения
Россия занимает 35-40-е
место, по средней
продолжительности
жизни женщин - 100-е,
а мужчин - 135-е
место в мире.
Здоровье
природной среды
и здоровье населения
России необходимо внести
в число приоритетов
государственной
политики нашей страны.
Столь же необходимо
грамотное отношение
к проблемам здоровья
каждого отдельного
человека. Именно эти
обстоятельства послужили
причиной введения в
программы общего
обязательного образования
вузов России самостоятельной
дисциплины "Экология".
Глава
2: Общие и "зеленые"
СМИ
2.1.
Общие и "зеленые"
СМИ: в чем разница
достоинства и
недостатки смотреть
в приложении №
2.
Общие (или
общественно-политические)
СМИ традиционно
определяют как освещающие
в той или иной
степени все стороны
современной жизни:
политику, экономику,
международные отношения,
социальную сферу, культуру.
Аудитория таких
изданий может
быть самой разной,
различаясь разве
что по политическим
убеждениям и по уровню
подготовленности к
восприятию информации (отсюда
разделение на так
называемые массовые
и качественные издания).
Экологическая тема -
одна из возможных
тем, затрагиваемых
в такого типа изданиях.
Но если невозможно
себе представить
общественно-политическую
газету, в которой
не было бы отдельной
рубрики, посвященной,
допустим, новостям
экономики или
новостям культуры,
то далеко не в каждом
издании отдельное
и постоянное место
уделяется экологическим
новостям.
Специализированные
(тематические) СМИ -
издания и программы,
рассчитанные на аудиторию,
объединенную определенным
общим интересом.
Это специализированные
женские и мужские,
научные и развлекательные
издания, радио - и
телепрограммы для
детей, подростков, автомобилистов,
любителей домашних
животных, фотографов,
бизнесменов, программистов.
Среди всех этих изданий
занимает свою нишу
и экологическая (или "зеленая")
пресса.
"Зеленая"
пресса - это газеты,
журналы, бюллетени,
дайджесты и другие
периодические издания
(как печатные, так
и электронные), специализирующиеся
на освещении различных
аспектов и проблем
экологии и охраны
окружающей среды.
Цель их - не только
информирование о
существующих экологических
проблемах, но
и содействие повышению
экологической грамотности
и экологической
культуры своей
аудитории. Внутри
ниши существует
своя разветвленная
градация "Зеленые"
СМИ различаются:
по
территории распространения:
на региональные (краевые,
районные, областные)
и межрегиональные (международные);
по
информационной насыщенности:
на проблемные (затрагивающие
только одну или несколько
экологических проблем -
биологическое разнообразие,
химическая безопасность
и т.д.) и общие (освещающие
в той или иной
степени все области
экологии);
по
типу подачи информации:
на общедоступные
и рассчитанные на
специалистов в той
или иной области;
по
типу издателя: на издаваемые
политическими партиями,
правительственными
структурами, международными
экологическими организациями
и фондами, научными
объединениями, частными
лицами; необходимо
отметить, что большинство "зеленых"
СМИ производятся
общественными экологическими
организациями.
Сегодня
существует около 100
экологических газет,
журналов, бюллетеней:
от дорогих иллюстрированных
изданий. Создатели
экологических СМИ
успешно используют
и новые достижения
техники в области
телекоммуникаций. Появилось
огромное количество
разнообразных электронных
бюллетеней: "Анти-атом
Пресс", "Проблемы
химической безопасности", "Кислотный
дождь", "Лесные
новости" и др.
Электронная почта -
возможность оперативно
получать информацию
из других стран (как
ближнего, так и
дальнего зарубежья).
Появляются
и экологические
радио - и телепрограммы.
Так, в Алтайском
крае существует телерадиокомпания "Катунь",
организованная Алтайским
отделением Социально-экологического
Союза. Компания имеет
в местном эфире
около шести часов
еженедельного вещания
и пользуется популярностью.
В Новороссийске
создана экологическая
телекомпания "Акватория",
которая также
имеет время на
местном телевидении.
Единственная специализированная
экологическая передача
на центральном телевидении -
программа "Среда"
на канале НТВ.
Создано
несколько экологических
информационных агентств.
Одним из наиболее
удачных можно
считать Агентство
Волжской Экологической
Информации (Поволжье).
На ленте Агентства
Социальной Информации (г.
Москва) регулярно
появляется отдельная
экологическая рубрика.
Аудитория "зеленых"
СМИ может быть
самая разная: от
детей дошкольного
возраста до ученых,
от чиновников до анархистов.
С недавнего времени
экологические журналисты
начали объединяться
в ассоциации. Подобных
объединений в
России пока что единицы,
но они есть: например,
в Санкт-Петербурге,
в Поволжском регионе,
в Башкортостане,
в Москве.
2.2.
Актуальные экологические
темы в современных
СМИ
Какие
экологические аспекты
сегодня наиболее
актуальны? Что больше
всего волнует
экологов, журналистов
и широкую аудиторию?
Насколько нам
известно, специальных
социологических
исследований на эти
темы давно не проводилось.
Исходя из опыта работы
пресс-службы Центра
Координации и
Информации Социально-экологического
Союза (ЦКИ СоЭС) 13,
из опыта ежедневного
общения с журналистами
общих и "зеленых"
СМИ можно попытаться
сделать некоторые
выводы относительно
тематических интересов
и предпочтений современной
аудитории.
1.
Тема "экология
и здоровье" является
наиболее популярной, "продаваемой".
Это то, что предельно
близко, понятно и
что может коснуться
каждого человека
в любой момент.
Поэтому спрос
на экологическую
информацию такого
рода велик, и
материлы о влиянии
состяния окружающей
среды на здоровье
человека берут
в издания охотнее
всего.
От
экологических проблем,
поставленных таким
образом, отвернуться
сложно. Отношение
к этим проблемам
различное. С одной
стороны, существует
мода на "обывательскую
экологию": эту
тенденцию одними
из первых почувствовали
рекламодатели (сначала
западные, а потом
и отечественные) -
производители фильтров,
кондиционеров, продуктов
питания, косметики,
а также фирмы,
занимающиеся куплей-продажей
квартир. Однако, с
другой стороны, в
обществе пока еще
силен стереотип: "один
в поле не воин" - "я
один своими действиями
ничего не изменю в
глобальном масштабе".
Те же, у кого есть
деньги или связи,
кто купил себе
квартиру в "экологически
чистом" районе, пьет "чистую"
воду и т.д., считают,
что лично себя
они уже обезопасили,
а после них - хоть
потоп.
Газета
"Аргументы и
факты" регулярно
публикует о новых
чудодейственных
травяных сборах, лекарствах
на натуральной основе,
экологически чистой
косметике. При этот
рядом с такими
материалами совершенно
спокойно уживается
реклама, например, окон
из ПВХ. Опять же говорится
об их экологической
чистоте, хотя учеными
давно доказано, что
при производстве,
длительном использовании
и хранении, утилизации
путем сжигания в
атмосферу выделяются
чрезвычайно токсичные
и канцерогенные
вещества - диоксины.
Попадание диоксинов
в организм чревато
самыми серьезными последствиями
для здоровья. Практически
любой материал такого
рода может быть подтвержден
одними учеными и
экспертами и опровергнут
другими. Любая "панацея",
любая технологическая
новинка - предмет
для научных споров.
Но обывателям не до
этих споров - они
хотят быть здоровыми,
хотят защитить себя
и своих детей.
Как
ответ на такого рода "экологическую
рекламу" появляется
и антиреклама. Все
более популярными
становятся так называемые "разоблачительные"
материалы, открывающие
глаза обывателям
на то, что, например, "Комет",
хотя и убивает
микробов, вовсе не
безвреден для
здоровья и окружающей
среды. Разоблачительные
материалы часто
соседствуют с
советами, как не
попасться на рекламную
удочку, как без
тетей Асей и Кометов
отчистить кухню,
постирать белье.
Часто авторы таких
статей обращаются к "бабушкиным"
советам, то есть к
старым русским рецептам
с использованием
лекарственных растений
и других натуральных
продуктов.
Похожие
материалы довольно
часто можно встретить
и на страницах
специализированных "зеленых"
газет и журналов,
рассчитанных на более
или менее широкую
аудиторию.