Рекламные агенства в России

Телевидение

— Занимая более 50% объема российского рекламного рынка, ТВ-рынок имеет прямую привязку к экономической ситуации  
— Рецессия экономики ведет к снижению уровня ТВ-инфляции  
— национальный охват  
— низкий CPT  
— высокое качество контакта

Пресса

— Ожидается, что  рынок прессы пострадает от кризиса

— Для многих категорий пресса часто используется как дополнительная поддержка, которой  можно пожертвовать  
— Однако для части товаров пресса – основное СМИ, на котором рекламодатели сфокусируются.  
— Мы можем ожидать скорее закрытия части изданий, нежели значительного снижения цен  
— Пресса – СМИ с высокими операционными издержками (печать, доставка и тд)  
— Начало тренду на закрытие изданий уже положено в 2009 году  
— Влияние кризиса на издания будет неодинаковым  
— Консолидация бюджетов в ключевых изданиях каждого сегмента  
— Глянцевые журналы пострадают меньше чем пресса среднем, так как не ожидается, что их основные рекламодатели значительно снизят инвестиции

Наружная реклама 

— Испытает на себе воздействие экономического кризиса  
— Наиболее высокая доля уязвимых категорий (финансы, авто, ретейл и др.)  
 
 
— Вероятный результат – дальнейшая консолидация рынка

— Возможен частичный  снос конструкций, в основном мелких подрядчиков

Интернет

— Для многих FMCG категорий Интернет является второстепенным СМИ  
— Однако у Интернета есть аргументы и «за» сохранения бюджетов многих категорий:  
— Достаточно низкий CPT  
— Измеримость  
— Доверие  
— Важность контекстной рекламы и поисковой оптимизации будет возрастать

Радио

— Ожидается, что  пострадает от кризиса  
— Радио чаще используется в качестве дополнительной поддержки  
— Высокая фрагментация[3]