Разновидность рекламы

Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим,

самым характерным и самым доходным видом американской печат-

ной продукции, добилась признания только во второй половине

XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сок-

ровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное

влияние, какого не производили за все историю ни священные,

ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламно-

го слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей

литературы.

ВВЕДЕНИЕ 3

I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 5
Реклама как форма платной и личной коммуникации 5

Реклама как многофункциональное предприятие 5

Реклама как процесс из четырех составляющих 6

Рекламодатели 7

Рекламные агентcтва 8

Сpедcтва pекламы 8

Потpебители 9

II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ 11

III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ 13

Методика принятия решений 13

Исследования маркетинга 14

Исследования в рекламе 15

IV. АНАЛИЗ РЫНКА 17

Региональные различия 17

Сельский рынок 18

Потенциальный объем сбыта 18

V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 20

VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21

ЛИТЕРАТУРА