Оценка эффективности социального проекта против курения

:18pt"> Серый  цвет считается одиноким, т.к.  живет на границе черного и  белого. Он всегда выглядит раздвоенным,  всегда чувствует себя плохо.

 В  негативном значении цвета для  него никогда нет будущего  – он стар, болен, никому не  нужен, ему всегда чего-то не  хватает. В своем положительном  значении серый цвет уверен что лучшее – впереди, но ничего для этого не делает. Характеристики серого цвета, олицетворяют состояние курящего, больного, страдающего от зависимости человека. Так же серый цвет – это цвет дыма, в котором задыхается и утопает курильщик.

Изображенное  лицо, олицетворяет умирающего, очень  слабого, больного человека. Более того, в подобное истощающее состояние  его привело именно курение, о  чем и говорит зажженная сигарета во рту.

Надпись исполнена заглавными буквами, для  контраста, белого цвета на красном  фоне. Смысл фразы заключается  в том, что начиная или продолжая  курить, человек наносит вред своему здоровью, постепенно убивает себя вредными веществами сигареты.

3.3 Описание видеоролика против курения – «Верни свои легкие обратно!»

Длительность  видеоролика 30 секунд. Всего в рекламе участвуют два человека. Это, девушка – официантка в кафе и молодой человек – клиент данного заведения. Обстановка в кафе спокойная, в сюжет ролика, остальные посетители не входят. Парень одет в джемпер серо-бежевого цвета и джинсы. Проходит к свободному столику. Усаживается и принимается читать меню. В это время достает из кармана пачку сигарет и закуривает одну из них. Одна затяжка, вторая затяжка и вдруг во время третей затяжки, молодой человек начинает сильно кашлять и задыхаться. Ему становиться не по себе, он хватается за горло рукой свободной от сигареты. Внезапно во время приступа кашля, у него во рту что-то появляется, и после это оказываются его легкие, которые он выплюнул на стол. Легкие стандартной формы,  багрово-серого цвета, напоминающие кусок сырого несвежего мяса. Всю эту картину с отвращением наблюдает официантка, которая стоит рядом со столом и немного сторониться молодого человека.

Легкие  лежат, расширяются и сокращаются  на столе, издавая звук хриплого тяжелого дыхания. Парень с удивлением, переложив  руку с горла на грудную клетку, смотрит на свои задыхающиеся, больные  легкие. В этот момент они спрыгивают на пол и без оглядки, спеша, задыхаясь, с хриплым дыханием уползают от своего хозяина на улицу, оставляя неприятный кровавый след за собой.

И вот, сидит молодой человек один, с вопрошающим, отчаянным взглядом и смотрит на сигарету. Затем он медленно тушит ее в пепельнице и опускает голову на руки, закрывая ими лицо.

В конце  ролика, черный экран и надпись  – «Верни свои легкие обратно!»

3.4 Анализ рекламного ролика

3.4.1 Выделение этапов психологического воздействия (AIDCA)

Рассмотрим  видеоролик против курения по этапам психологического воздействия (AIDCA).

Первый  этап. Так как к ролику, в отличие  от рекламного щита, сложно обратить внимание целевой аудитории, не рассказав о нем предварительно, то он привлекает к себе внимание названием – «Верни свои легкие обратно».

Так же видеоролик действует и на втором этапе. Вероятнее  всего, начиная просмотр данного  ролика, человека заинтересует дальнейшее развитие сложившейся ситуации в  рекламе.

Следующий этап – вызвать желание. В данном случае цель – вызвать не желание  начинать курить или желание избавиться от вредной привычки. После просмотра  рекламы, человек задумается о том, какой вред он наносит своим органам. Что его легким настолько тяжело и больно жить в его организме, что они готовы сбежать от него.

Этапы убеждения  и действие тесно связаны с  предыдущим,  этапом – желание. Человек  начинает осознавать, что из-за его  минутных слабостей, каждый раз вдыхая и вдыхая дым, он запускает в свой организм яд. Он отравляет свои органы. В особенности страдают легкие, и кашлем дают человеку сигнал – SOS. Просматривая рекламу, он слышит тяжелое дыхание легких, о чем в реальной жизни он даже не задумывался. Антиреклама курение, хоть и фантастически, но с реальным смыслом, наглядно демонстрирует вред курения и приводит людей к действию, побуждает их к стремлению избавиться от зависимости табака, либо никогда не начинать курить.

3.4.2 Анализ композиции рекламного объявления

Видеоролик  целенаправленно снят в обычном  заведение, стандартного типа кафе. Каждый курильщик, просматривая ролик, может узнать в нем себя, когда забегает к кафе выпить чаю или перекусить. Преимущественный цвета в рекламе это – коричневый и бежевые цвета. Во-первых, коричневый это подходящий цвет для самого кафе. Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом. Создается ощущение комфорта, спокойствия, все идеально для приятного чаепития. И в эту беспокойную жизнь врывается несчастье, появляются наружу все болезни, о которых человек старается не думать. Официантка в видеоролике играет роль постороннего наблюдателя. Она человек не курящий и ей чуждо и неприятно смотреть на беду молодого человека. Она отстраняется от него, понимает что она не такая, она здоровая и некурящая.

И наконец, описание легких. Как я уже сказала, они бледного цвета, что говорит об их болезни. Важную роль в этой сцене играют звуки издаваемые легкими – тяжелое, хриплое дыхание, они буквально задыхаются. В реальной жизни человек не слышит дыхание легких, свое дыхание. Я считаю, производиться положительный эффект рекламы, в пользу отказа от курения, тем что человек проявляет жалость, чувство вины к своим органам.

 

 

 

 

 

4 Оценка эффективности социального проекта против курения

Рассчитаем  затраты на проведения мероприятий  антипропаганды курения:

Стоимость размещения рекламного щита  равна  18000 рублей за одну сторону в месяц.

Наш рекламный  щит был размещен у университета два месяца подряд, следовательно, на него мы затратили 36000 рублей.

Заказ рекламного щита = Стоимость материала * Размер плаката

1 кв.м Материала Баннер = 556 рублей

Наш плакат = 3*6 м => S= 18 кв.м   556 рублей * 18 кв.м = 10008 рублей

Стоимость рекламного щита = 46008 рублей

Затраты на рекламный ролик = Режиссер + Актеры + Визажист = 23000 рублей

Компьютерная  графика = 12000 рублей

Стоимость видеоролика = 35000 рублей

Следовательно, затраты  на создание рекламных сообщений против курения рав6ы 81008 рублей.

Антипропаганда  курения проводилась в Московском Государственном Университете Управления и была нацелена на профилактику табакокурения  у студентов, а так же на сокращения числа курящих учащихся. Для того чтобы оценить эффективность  проводимых работ против курения  в данном университете, я решила, провести письменный опрос.

Проблема: Курение среди студентов

Цель  исследования: Выявить влияние антипропаганды курения на студентов в МГУУ

Респонденты: студенты 3 курса МГУУ

Студентам выдавались бланки с нижеприведенными вопросами. Время проведения опроса не задавалось, но поскольку вопросы легкие и  не заставляли студентов тратить  время на раздумья, мероприятие длилось  около получаса.

 

 

Опрос студентов 3 курса

Курите ли вы?

1. Да

2.Нет

 Если вы не курите, то по каким причинам?

     1. никогда не пробовала/не интересно что это такое

     2.меня останавливает и убеждает реклама против курения

     3. боюсь наказания (родители, родственники и т.п.)

Сколько лет вы уже  курите?

Знаете ли вы о вреде  курения?

1. Да, но продолжаю курить
2. Да, пытался бросить
3. Нет

 Видели ли вы рекламный плакат против курения у Вас в университете/Видеоролик в социальной сети в разделе «Мы студенты МГУУ»? 1.Да    2. Нет

Как повлияли на Вас  данные сообщения о вреде  курения?

1. я бросил курить

 2. я задумался о вреде курения и стараюсь избавиться от этой привычки

 3. никак

 Имеет ли смысл борьба с курением среди студентов?

1. Конечно смысл есть
2. Смысл есть, но маленький эффект
3. Смысла нет 

Собираетесь ли вы бросить  курить в ближайшее время?

1. Хочу бросить в ближайшее время

2. Хочу бросить, но не в ближайшее время

3. Не хочу бросать

По каким причинам вы собираетесь бросить курить?

Заключение

Результаты  письменного опроса студентов 3 курса университета, показали мне, во-первых, что примерно одинаковое количество учащихся курящих и некурящих; 10%  студентов от числа некурящих, испытывают отвращения к этой привычке по причине влияния на них рекламы направленной на борьбу с табакокурением; 100% студентов знают о вреде курения. Так же, мне известно, что 100% учащихся видели рекламный плакат и видеоролик против курения.  И самое важное, из данного опроса, я выяснила что данные сообщения положительно повлияли на студентов: 63 % от числа курящих людей отказались от пагубной привычки, 21% задумались о сильном вреде курения и стараются бросить курить. Немало важно, что 12% курящих студентов, которые просмотрели ролик и обращали внимание на плакат против курения, собираются бросить курить в ближайшее время по причине все большего влияния и убеждения о вреде курения на них рекламы против табакокурения.