Оценка эффективности социального проекта против курения

Содержание

Введение………………………………………………………………………..........4

1 Информация о товаре

1. Характеристика сигарет………………………………………….……….......6
2. Цены на сигареты……………………………………………………………..7
3. Исследование потребителей ………………………………………..………..8

2 Рекламная кампания…………………………………………………...………11

2.1 Выбора  вида рекламной продукции…………………………..…..............11

3 Творческий раздел

3.1 Описание агитационного плаката  против курения………..……………..14

3.2 Анализ  рекламного плаката

  3.2.1  Выделение этапов психологического  воздействия (AIDCA)………14

  3.2.2 Анализ композиции рекламного  объявления……………………….......15

       3.3 Описание видеоролика против курения – «Верни свои легкие обратно!»……………………………………………………………………………16

3.4 Анализ  рекламного ролика

   3.4.1 Выделение этапов психологического  воздействия (AIDCA) ……...17

   3.4.2 Анализ композиции рекламного  объявления……………………..…18

4 Оценка эффективности социального  проекта против курения ………….19

Заключение  …………………………………………………………………..……21

Список  использованных источников……………………………………..........22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Информация о товаре

1.1 Характеристика сигарет

Сигарета — это небольшая бумажная трубочка (скрутка), зачастую с фильтром, в которую забивают табак для курения. Большая часть бумаги, используемой для производства сигарет, сделана из льна или льняного волокна.

Для ускорения  сгорания табака в сигареты часто  делают добавки веществ, ускоряющих горение. Без добавок табак горит  достаточно плохо, особенно в отсутствие принудительной тяги (затяжек курильщика).

Своим быстрым  распространением сигареты обязаны  изобретению в США машинки для их изготовления в конце девятнадцатого века. Для изготовления сигарет использовался табак новых «светлых» сортов. Сигареты быстро приобрели популярность у курильщиков, поскольку для того, чтобы выкурить сигару или трубку требовалось время и соответствующая обстановка, а этого не всегда хватало.

В конце сигареты расположен фильтр, который не пропускает в организм курящего влагу, смолу, никотин, взвешенные частицы дыма, другие вредные примеси. Чаще всего их делают из вторичного ацетата целлюлозы. Чтобы улучшить действие фильтра увеличивают его длину, уменьшают диаметр нитей, добавляют к волокну различные вещества, например активированный уголь. Благодаря его использованию, задерживается значительная часть оксида углерода, цианида водорода и бензола. Современные исследования показывают, что почти полностью устранить вредное влияние никотина может зелёный чай, добавленный в сигаретный фильтр. Для улучшения вкуса сигареты фильтры иногда делают с ароматическими добавками.

Сигареты  разных марок имеют разный вкус, разную крепость. Эти свойства зависят  от многих условий — сорт и соотношения различных табаков, ароматические добавки и соусы, качество фильтра, плотность набивки, воздухопроницаемость сигаретной бумаги.

По данным исследований, проведённого холдингом Romir Monitoring, популярность марок сигарет в России распределилась следующим образом (в процентах):

1.2 Цены на сигареты

К сожалению, цены на сигареты в России низкие по сравнению с богатыми странами,  более того они намного дешевле  и по сравнению с Китаем, Турцией, Грузией, Арменией, Украиной. Бюджет России получает всего 0,5% своих доходов  от табака.

Министерство финансов России предлагает в 2011- 2012 годах ежегодно увеличивать  цены на сигареты за счёт роста акцизов. По новому законопроекту министерства, минимальный акциз достигнет  увеличения на 44% до 360 рублей за 1000 штук, в 2012 и 2013 годах на 28% до 460 и 590 рублей. За четыре года цены на сигареты поднялись: дешёвые с 8- 9 рублей за пачку до 15- 16 рублей, дорогие с 30- 35 рублей за пачку  до 50- 55 рублей сейчас, в 2011 ещё подорожают.

С 2011 года утверждено повышение цены на сигареты, на акцизные марки импортных  сигарет и установить цену 150 рублей за одну тысячу штук. Производство табачной продукции со старыми марками прекращается с первого января 2011 года, а продажа с начала 2012 года.

На Схеме № 2 наглядно показан  рост цен на основные продукты и  товары в России и равномерную на протяжении нескольких лет цену на сигареты в стране. На мой взгляд, подобные данные говорят, по меньшей мере, о неразумной политике государства. Завышаются цены на жизненно необходимые продукты, тогда как яд продается за копейки.

Схема 2 - Цены на сигареты и основные продукты в России, в рублях

1.3 Исследование потребителей

По информации Роспотребнадзора, за последние 20 лет количество курильщиков в стране увеличилось на 440 тысяч человек. Так, в возрасте 15-19 лет курят 40% юношей и 7% девушек, при этом в день они выкуривают в среднем 12 и семь сигарет в день соответственно.

Если представить эти данные в абсолютных числах, то окажется, что  в России курят более 3 миллионов  подростков: 2,5 миллиона юношей и 0,5 миллиона девушек.

Среди учащихся профессиональных училищ курит 75% юношей и 64% девушек, из них  выраженная табачная зависимость имеется  у каждого десятого.

В последние годы наблюдается отчетливая тенденция к увеличению распространения  табакокурения среди молодежи и  более раннему началу регулярного  курения. Особенно заметно увеличивается  распространение курения среди молодых женщин. Так, в возрастной группе 20-29 лет доля курящих женщин в десять раз больше, чем в возрасте старше 60 лет, говорится в пресс-релизе.

Как сообщает Роспотребнадзор, в России курение является самой распространенной вредной привычкой, в стране в настоящее время курят 65% мужчин и до 30% женщин.

Примерно 25% регулярных курильщиков  сигарет умрет преждевременно по причине курения. Многие из этого  числа смогли бы прожить на 10, 20 или 30 лет дольше. Умершие вследствие курения в среднем потеряют 10-15 лет жизни.

Ниже приведены данные в процентном соотношение, о намерениях людей  бросить курить, в России 2010 году.