Моделирование политической коммуникации

В этой связи нарастающим итогом начинается и продолжается подготовка предвыборных кампаний кандидатов различных уровней власти Забайкальского края, при реализации которых будут использоваться базовые способы и принципы политических коммуникаций, а эффективность, результативность этих кампаний напрямую связана с грамотностью в использовании секретов применения политических коммуникаций. В бесконечном множестве политико-коммуникативных связей и отношений, взаимодействующих и развивающихся в разных направлениях и существующих на различных уровнях, важно уметь определять их основные тенденции и содержание. Ведь и лидеры общественных групп, и их сторонники, как, впрочем, и противники, во многом зависимы от политической коммуникации; отличия проходят по характеру восприятия, политическому спектру и эффективности ответной реакции. Господствующий коммуникационный поток (независимо от того, правильно его содержание или нет) становится ключевой силой в определении и объяснении того, что значимо в политике в определенный момент времени.19 И этот поток - политическая реклама.

Под понятием «политическая реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели – эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного выбора.

Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

 

Рис. 7.

Цель политической рекламы – привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

Современным антиподом политической рекламы является такая разновидность политической коммуникации, «антиполитическое народное творчество»  - политическая демотивация (антиреклама), которая имеет те же цели, что и политическая реклама - привлечение общества в сферу политического взаимодействия, побуждение к делегированию полномочий, в том числе к участию (или не участию) в выборах. (Приложение № 3)

Предметом политической рекламы (антирекламы) являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к этой категории можно отнести различные движения (в протест либо поддержку чего-л.) , политические акции и т.д. В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.

В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.

Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.

Одним из основных понятий политической рекламы является имидж, образ кандидата. Его признаками являются упрощенность в сравнении с прообразом, показ уникальности, отличительных черт описываемого объекта, конкретность, трансформируемость, соответствие рекламируемому объекту. 
   Также к центральным понятиям политической рекламы относятся характеристики кандидата, его качество, внешняя и внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, их конкурентоспособность, спрос, предложение и «стоимость» кандидата, позиционирование. 
   Политическая реклама – составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости, вместе со всеми указанными средствами. На решение проголосовать за ту или иную партию, того или иного кандидата влияет множество как закономерных, так и случайных факторов. К ним относятся идеологическая база и политическая культура, социальный статус, профессия, возраст, пол, уровень доходов избирателя, окружающая обстановка, просто политическая культура человека.

На основе социальных характеристик, таких как биография, культурный уровень, личностные качества, политическая культура и формируется модель поведения избирателя. На нее особенно влияет политическая позиция человека, формирующаяся на основе мнения по актуальным проблемам, отношения к политической силе, от которой выдвигается кандидат, предпочтений, сложившихся у избирателя, наконец, просто настроения и текущих забот.

При разработке политической рекламы учитываются прежде всего потребности электората. Задача авторов рекламы – привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой.

Для того чтобы политическая реклама была действительно эффективной, необходимы тщательные исследования так называемого политического пространства. Сюда относятся экономическая, политическая, демографическая ситуации, законодательные реалии, система власти, статус-кво на политических подмостках, в экономике и т.д. Совокупность указанных факторов во многом определяет характер поведения электората. Достижению эффективности политической рекламы способствует изучение общественного мнения, предпочтений, мотиваций и потребностей электората. Немаловажно правильно определить целевые аудитории.

Имидж политика – это посредник между лидером и электоратом. Он постоянно поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и средствами коммуникации. Особое свойство имиджа – доминантность. Это понятие означает то, что до электората доносится не полный объем информации, а основная ее часть. Еще одна особенность имиджевой коммуникации состоит в том, что представляемая информация разрабатывается с учетом возможной реакции массы.

Номинативная – одна из основных функций имиджа. Ее смысл заключается в том, что имидж выделяет политика среди других, показывает присущие только ему качества, подчеркивает достоинства. Эстетическая функция: имидж делает максимально положительным образ политика, впечатление, производимое им на электорат. Адресная функция: имидж сближает политика и избирателей, отвечая требованиям электората. Выделяется также непосредственно коммуникативная функция имиджа. Коммуникативные свойства имиджа обеспечивают эффективность информации, делают ее более доступной для восприятия, подготавливают базис для формирования предпочтений в пользу выбора необходимого кандидата.

Ярким примером грамотного применения совокупности политических коммуникаций считаю предвыборную и «послевыборную» коммуникацию нынешнего Главы Могочинского района Забайкальского края Дмитрия Плюхина, экс-депутата и уверенного интернет – коммуникатора.20 (Приложение № 4) Который задолго до муниципальных выборов 2012 года создал свой сайт, активный блог, который успешно функционирует до настоящего времени, что само по себе является новым видом коммуникации в отдаленных от центра  муниципальных районах Забайкальского края. Имидж данного политика, по данным проведенных мною исследований, включает такую  рассматриваемую мною выше составляющую, как – номинативность и доминантность. В процессе своих политических коммуникаций Плюхин огромное значение уделяет обратной связи (как было наглядно рассмотрено мною в главе 1 на рисунке 6) с получателями политического сообщения, посредствам интернет сообщения на сайте, где после каждой заметки или новости каждый гость блога может оставить комментарий. Это позволяет наделить процесс политической коммуникации нескончаемым, насыщенным и более прозрачным, что ведет к его эффективности. Имидж данного политика сформирован скорее не командой рекламщиков, а плацдармом собственных действий, направленных во-первых, на культивацию положительного общественного мнения по вопросу собственной персоны, во-вторых – на активизацию решения вопросов в различных сферах жизнедеятельности района и электората.

Такой подход к коммуникативному процессу, несомненно, даёт свои плоды, применяя новейшие технологии массовых политических коммуникаций кандидат обречён на успех.21 (Приложение № 5)

Рекламные обращения имеет смысл различать по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта – непосредственного либо опосредованного. Выделю обращения, непосредственно выходящие на аудиторию, не зависящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения, назовем контактными. К контактным формам целесообразно отнести:

1. Политические объявления, призывы, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры.22 (Приложение № 6)
2. Почтовые отправления: для целей политической рекламы используются известные эпистолярные жанры – интернет рассылку, блоги, личные письма, открытки; будем, однако, учитывать, что с помощью почтовой рассылки можно доставлять избирателю практически любую печатную (в том числе сувенирную) рекламную продукцию.
3. митинги и организованные встречи политиков с избирателями, индивидуальные контакты с избирателями (кампании «от двери к двери» и т.п.); (Приложение № 7)23
4. Сувенирную рекламу – наклейки, значки, календари; словом, все, что может содержать политическую символику.
5. Наружную рекламу – объявления, щиты, растяжки, видеоэкраны, бегущие строки, световые табло, объемные формы (воздушные шары, дирижабли и т.п.), рекламу на движущихся носителях.24 (Приложение № 8)

В заключение главы хочется отметить, что не всегда успех применения способов политической коммуникации, на примере политической рекламы зависит от количественного потока контактной рекламной информации, особенно применимо к муниципальным выборам в районах Забайкальского края. Принудительная перенасыщенность в печатных материалах, публикациях, листовках, плакатах информации об одном и том же политическом факте не, об одной и той же личности нередко приводит к результатам, противоположным ожидаемым, вызывая лишь раздражительность. При построении правильной, эффективной и действенной системы политических сообщений, направленных на конечный результат, необходимо кроме также учитывать электоральные особенности именно в том регионе, населенном пункте, где эти политические сообщения будут приниматься, какие социогруппы распространены, относя сообщения непосредственно к этим определенным группам. В районе, населенном пункте с небольшой населенностью, по моему мнению необходимо применять технологии оптимизации своего имиджа, скорее применяя технику «умалчивания» (при необходимости), избегая «мифов» и мистификаций, там, где в излишнем пиаре нет необходимости; что называется «беречь честь с молоду», помня пословицу: «…нужно быть, а не казаться».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В предшествующих главах мною были раскрыты основные теории массовых политических коммуникаций, моделей массовой коммуникации,  Сущность и функции политической коммуникации, приведены примеры политические коммуникации современности. Политическая реклама как вид политической коммуникации. Также доказано, что средства массовой информации в современной России занимают ключевые позиции в политической коммуникации. На мой взгляд, в современной России главенствующей в системе политической коммуникации должна считаться коммуникация, осуществляемая с помощью СМИ. При этом любое сообщение, транслируемое через СМИ будет иметь политический подтекст (интерпретация), либо будет вписанным в политический контекст (создание эмоционального заряда, «вписанность» в политическую мифологическую систему). А значит, это сообщение будет обладать манипулятивным потенциалом, ясно представляемым инициатором коммуникативного акта, или даже латентным (не осознаваемым).

Расширение массовых информационно-коммуникативных сетей в России влечет глобальную мифологизацию действительности, и в первую очередь политической сферы. Происходит ее виртуализация, воплощающаяся в зачастую диаметральном расхождении между собственно политической деятельностью и публичной политикой. Последняя, наиболее значимая для получения общественной поддержки и рекрутирования новых последователей, за счет чрезмерной

В современной России информационная зависимость рядового участника электорального процесса предопределяет его политическое существование в оторванном от реальной жизни виртуальном политическом пространстве, где проблемы и пути их решения, нормы политического поведения, политические ценности определяются и подсказываются в существенной степени не самой жизнью, а ее отредактированной проекцией, поставляемой СМИ.

В результате проведенного исследования я смогла сделать несколько выводов относительно роли политической коммуникации в современном российском обществе. Современное состояние политической коммуникации в Забайкальском крае, да и в Российской Федерации, в частности, характеризуется как переходное. В политическом пространстве современной России, как всего мира, политическая коммуникация утрачивает статус сугубо технического процесса информационного взаимодействия власти и общества, превращаясь в своеобразный эпицентр политики. Она во многом перестраивает структуру поля политики и предопределяет характер организации властных отношений.