Классификация рекламных средств и их применение

   Как и телевидение, радио обладает целым рядом творческих возможностей. Радио является неотъемлемой частью нашей жизни.  Обладая уникальным набором качеств, радио стало незаменимым спутником в нашей жизни. Самым большим преимуществом радио является его способность обеспечить широкий охват и частность с большой избирательностью аудитории и очень высокой рентабельностью вложенного капитала.

  Несмотря на огромные достоинства, радио традиционно имело ряд серьёзных недостатков: оно является только аудио средством и в процессе восприятия рекламных сообщений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радио реклама усложняет установления двусторонних коммуникаций с потребителем, часто у него под рукой нет ручки, чтобы зафиксировать переданные в объявлении адрес, телефон, название фирмы или товара. Также недостатком является то, что аудитория высоко сегментирована, радио реклама не запоминается надолго, а часто слушается лишь на половину, к тому же в радио рекламе присутствует очень острая конкуренция.

  Время на радио может быть приобретено одним из трёх способов:

– размещением рекламы в радиосети;

– покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети;

– заключением контракта с местной радиостанцией.[4]

2.3 Почтовая реклама.

 “Почтовая реклама” - термин, используемый для всех форм рекламы, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям. По объёмам затрачиваемых средств реклама по почте стоит на третьем месте, и опережают её только телевидение и газеты. Независимо от величины фирмы, она почти всегда прибегает к рекламе по почте. При учреждении фирмы её первым средством рекламы становится реклама по почте, и по мере расширения бизнеса фирма продолжает использовать почтовую рекламу. Как рекламное средство она имеет ряд преимуществ. К ним относятся: избирательность, гибкость, контроль, личностное воздействие, эксклюзивность и присутствие фактора немедленной реакции на рекламу. Недостатками почтовой рекламы является высокая стоимость из расчёта на одного потенциального покупателя, частые задержки с доставкой, отсутствие информационной среды для поддержания текста, определённые проблемы с избирательностью аудитории, а также негативное отношение общественности к этому рекламному средству. Реклама по почте может принимать различные формы. Письма, открытки, рекламные листки, проспекты, плакаты, каталоги.

2.4 Наружные средства  распространения рекламы.

   Основное предназначение этой рекламы напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчёте на “демонстрацию”. Помимо этого, наружная реклама обладает рядом других качеств, привлекательных для рекламодателя.

Заключение.

   Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

   В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет ниже перечисленные функции:

1. Представление наименований  товаров и дифференциация между  ними.

2. Сообщение информации  о товаре.

3. Стимулирование заинтересованности  потенциальных покупателей новыми  товарами и поддержание вторичного  спроса уже существующих.

4. Оптимизация сбыта товара.

5. Расширение области  применения товара.

6. Обеспечение предпочтительного  отношения к товару и приверженности  ему.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                Список литературы.

 

1. «Основы маркетинга». Котлер  Ф. - М.: Прогресс, 2007г.

2. Крылов И.В. - «Теория  и практика рекламы в России». - М.: 2006г.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов  Ю.К., Серегина Т.К., Шагодрин В.Т.: «Рекламная деятельность: Учебник  для студентов высших учебных  заведений.»-М. Маркетинг, 2007г.

4. Рожков И.Я. - «Реклама» - М.,2007г.