Классификация рекламных средств и их применение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

По дисциплине: Маркетинг, реклама и связи с общественностью

на тему: Классификация рекламных средств и их применение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Введение...............................................................................................................3

Глава 1. Классификация рекламных средств....................................................4

Глава 2. Рекламные средства и их применения................................................7

2.1 Печатные средства массовой информации.................................................8

2.2 Электронные  средства массовой информации...........................................9

2.3 Почтовая  реклама........................................................................................10

2.4 Наружные  средства распространения рекламы........................................11

Заключение........................................................................................................12

Список литературы...........................................................................................13

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

   Реклама — термин латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.                                                              

   Реклама зародилась в древности, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать. Период после окончания второй мировой войны был отмечен развитием телевизионной рекламы, напряженной конкуренции в сфере сбыта и все более активными условиями в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и с помощью других приемов.                

  Что такое реклама в современном мире? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере - да, но не только это. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. На протяжении всей истории задача рекламы - информировать и убеждать, нисколько не изменилась. Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит на века в прошлое. Тысячелетия лет назад реклама зародилась в качестве коммуникативного средства, в то время древние цивилизации обладали лишь ручными орудиями труда для изготовления товаров. И ввиду того, что массовое производство отсутствовало, не было потребности в рекламе, как в средстве стимулирования массового спроса. Кроме того, рекламодатели не имели в своем распоряжении средств массовой информации для рекламы своей продукции.

 

               1. Классификация рекламных средств.

  Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

 Рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным - материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.

 Классификация рекламы:

1. В зависимости от  спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу:

– реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

– реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

–  реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

2. По способу воздействия  на органы чувств человека  рекламные средства подразделяются  на:

– зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

– слуховые (акустические) - рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радио реклама, устная реклама и д.р.;

– зрительно-слуховые - средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;

– зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

– зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

– зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

–  возможны и другие комбинации средств рекламы.

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

– печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

–  радио реклама (рекламное передачи по радио);

–  кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

– световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газ-световые объявления и д.р.)

– живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

– прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

4. По месту применения  рекламные средства подразделяют на:

– внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.);

– внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

5. По характеру воздействия  на адресата рекламные средства  могут быть:

– индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.);

– массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

6. В зависимости от  охватываемой рекламной деятельностью  территории выделяются:

– локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

–  региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

– общенациональная реклама (в масштабах государства);

– международная реклама.

7. В зависимости от  предмета рекламы различают:

– рекламу товара (услуги);

– рекламу предприятия.

  На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

8. В зависимости от  задач, которые рекламные средства  решают в процессе рекламной  акции (кампании) их подразделяют:

– рекламные средства, стимулирующие спрос;

– рекламные средства, формирующие спрос на товары (услуги).

  Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других - носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

1. демонстрационные средства  рекламы, основанные на демонстрации  объекта рекламирования:

1.1 выкладка товаров;

1.2 демонстрация товаров  в действии;

1.3 дегустация.

2. изобразительно-словесные  средства рекламы, в основу которых  положено описание и изображение  объекта рекламирования:

2.1 печатная;

2.2 кино диапозитивная  и фото реклама;

2.3 живописно-графическая;

2.4 световая;

2.5 телевизионная;

2.6 устная;

2.7 радиореклама.

3. демонстрационно-изобразительные - сочетающие демонстрацию и изображение  объекта рекламы: витрины, муляжи, макеты.

 

                2. Рекламные средства и их применение.

 

  Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных  возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю.    Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д.

 

 

Основные средства рекламы:

1. Реклама при личном  контакте

2. Реклама по телефону

3. Прямая почтовая рассылка

4. Выставки

5. Наружная реклама и  реклама на транспорте

6. Реклама в печати

7. Радио и телевизионная  реклама

  Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему.

 Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.).

  Рекламодатели, вероятно, расширяют воздействие за счет привлечения таких не освоенных видов рекламы, как кинореклама. Сейчас они могут закупать время в кинотеатрах, как на телевидении.

  Главное в размещение рекламы - добиться наибольшего внимания, интереса и не вызвать при этом раздражения у получателей информации.

Реклама должна быть:

–  краткой;

– информационно насыщенной;

– оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся;

– наглядной;

– должна показывать отличительные черты рекламируемого;

– научно обоснованной;

–  просто красивой.

2.1 Печатные средства  массовой информации

  Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладает наибольшей эффективностью - реклама в прессе занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. По объёму затрат реклама в прессе уступает только телевидению. Печатная страница, в общем, и газета, в частности, дают в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является средством информации, которой пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся: отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати и репродукции, жестокая рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж. Несмотря на это, газета остаётся одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.

   Журналы обладают другими преимуществами. По своему характеру они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Они обладают гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. Они могут работать с цветом, имеют великолепные полиграфические возможности, а также престижны и имеют запас доверия со стороны читателей. Причём всё это при приемлемой стоимости. Однако зачастую срок их выпуска намного дольше, с их помощью трудно получить необходимый охват и частотность, а рекламная конкуренция в журналах ещё более острая. К тому же стоимость рекламы в некоторых изданиях очень высока. При выборе журналов для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности.

2.2 Электронные  средства массовой информации.

  Телеэфир развивался быстрее любого другого рекламного средства в истории, благодаря тем уникальным возможностям, которые он предоставляет рекламодателям, возможности массового охвата аудитории ни одно средство массовой информации не может с ним сравниться.

 Несмотря на то, что потенциал телевидения как творческого инструмента чрезвычайно высок, у него имеется и ряд недостатков. Сюда входят огромные предварительные затраты, недолговечность, обилие конкурентной рекламы и общая подверженность воздействию достижений видеотехники.

  Для приобретения эфирного времени в той или иной программе специалисту, необходимо определить, какие программы являются наиболее эффективными с точки зрения охвата целевой аудитории.