Эффективность средств распространения рекламы

     Рекламист выбирает такое средство, которое  наилучшим образом выполнит стоящую  перед ним задачу, достигнув целевой группы потребителей в кратчайшие сроки. средства распространения. Необходимо регулярно перепроверять силу воздействия и стоимость средств распространения Рекламодателей все больше привлекают альтернативные средства распространения, начиная от кабельного телевидения и наружной рекламы до счетчиков оплачиваемого времени стоянки автомобилей, такси и даже тележек для передвижения товара в магазине. 

     2.2. Классификация рекламы 

     С точки зрения рекламодателя, роль носителей  рекламы в целом могут выполнять  любые средства, удовлетворяющие двум условиям:

     1. они должны быть созданы так, чтоб иметь возможность донести информацию до потребителя;

     2. контакт с ними должен представлять собой пользу для целевой группы.

     Различают следующие виды рекламных носителей:

Прямая реклама:

     - прямая почтовая реклама;

     - рекламные материалы, которые  вручаются лично.

Печатная  и сувенирная реклама (проспекты, каталоги, буклеты, листовки, афиши или плакаты, прайс-листы, пресс-релизы, календари, ручки, папки, футболки и т.п.).

Аудио и аудиовизуальная реклама:

     - аудиовизуальная реклама (рекламные кинофильмы, слайды, телевидение);

     - аудио-реклама (радио-объявления, радиорепортажи, реклама на радиостанциях).

Реклама в прессе (газеты, журналы, фирменные бюллетени, справочники).

Реклама на месте продажи (витрины, вывески, знаки, упаковки, планшеты).

Наружная  реклама (крупногабаритные плакаты, электрифицированные панно, неоновая реклама, реклама на транспорте внутренняя и внешняя.

Реклама в Интернете (рассылка на электронные ящики ("спам"), рекламные объявления на страницах).

     Преимущество  прямой рекламы заключается в  том, что рекламные материалы  вручаются потенциальным потребителям лично, с минимальными затратами  средств; она имеет высокую выборную способность и все же по сравнению  с другими (дорогими видами) имеет не на столько широкий охват потребителей. Стоит также отметить, что прямая почтовая реклама является очень популярным и эффективным видом рекламы. Она представляет собой рассылку рекламных сообщений в адрес определенной группы потребителей или возможных деловых партнеров, которая дает возможность по-разному влиять на отдельные группы людей (пенсионеров, студентов и т.п.).

     Печатная  и сувенирная реклама имеет много  общего с прямой, также за небольшую  цену охватывает довольно большое количество потребителей, однако в основном потребителей одного региона или города.

     Аудиовизуальная реклама (прежде реклама на телевидении) имеет много преимуществ: сочетание  изображения, звука, движения, цвета  и дикторского текста, высокий  уровень влияния и привлечения внимания, широкий охват целевого рынка, способность продемонстрировать товар в действии, возможность формирования имиджа торговой марки, гибкость, оптимальная продолжительность и периодичность. Однако есть и недостатки: высокая стоимость, малая селективность аудитории, быстротечность рекламного контакта, перегруженность отдельных телевизионных каналов рекламой, что создает нежелательную конкуренцию рекламных обращений.

     К плюсам аудио-рекламы можно отнести массовость, достаточно низкую стоимость и селективность, но недостатков у этого вида рекламы является больше: скоротечность рекламного контакта, используется только звук, что иногда воспринимается как специфическое фон и не более, существенно снижая ее эффективность.

     Преимуществом рекламы в прессе является ее гибкость, своевременность, поскольку газеты и журналы выходят периодически и в строго определенное время, широкий охват местного рынка, широкое признание и доверие читателя, достаточность времени на ознакомление, вместимость информации. В то же время у нее есть и недостатки: кратковременность существования, низкое полиграфическое качество (если это газетная реклама), незначительная аудитория «вторичных» читателей, конкуренция различных объявлений в одной газете или журнале. 

     2.3. Продвижение рекламы 

     Существуют  компании, деятельность которых направлена на продвижение других фирм в рекламном  и рейтинговом отношении. Одной  из таких фирм является PR (Public Relations). Сегодня под PR понимают планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. В настоящее время целью PR считается установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании, и полной информированности. Внешняя функция направлена на создание и поддержание положительного имиджа организации среди слоев и групп общественности, являющихся внешними по отношению к организации, на информирование о деятельности организации и ее продуктах.

       Эта функция может быть направлена  на общественность, которая отрицательно  относится к деятельности организации.  Такое отношение может быть  вызвано выпуском продуктов низкого  качества или их небезопасностью  для здоровья, нарушением норм экологической безопасности, несчастными случаями, отдельными действиями руководителей и сотрудников организации. Обычно плохие новости в СМИ получают очень быстрое распространение, и их надо стремиться нейтрализовать.

К методам PR относятся:

     - использование печати (статьи руководителей, проверяемые ответственным за связи с общественностью);

       - выпуск пресс-релизов;

       - проведение пресс-конференций и приемов;

       - дача интервью;

       - посещение самой организации деловыми партнерами, представителями СМИ и общественности;

     - направление писем в редакцию (в колонку “Редакционная почта”);

     - спонсорская деятельность;

     - лоббистская деятельность. 

     Реклама на месте продажи является довольно эффективным и имеет невысокую  стоимость, однако такая реклама  не способна заманить потребителя, находящегося за пределами места продажи товара, а может только помочь выбрать потребителю какой именно товар выбрать.