Характеристика рекламных объявлений туристических компаний в прессе

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Реферат

   по дисциплине: «Реклама в прессе»

Тема: «Характеристика рекламных объявлений туристических компаний в прессе». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

План

1. Введение
2. Характеристика рекламы в прессе, проблемы восприятия печатной рекламы потребителем
3. Правила оформления рекламного объявления
4. Анализ и характеристика рекламных объявлений в прессе. Анализ объявлений туристических компаний
5. Заключение
6. Список использованной литературы
7. Приложение

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

    Реклама представляет собой сложное явление, охватывающие различные стороны жизни. В сферу рекламы входят проблемы планирования, позиционирования и продвижения товара на рынок. Реклама включает в себя сложную систему отношений потребитель-общество-товар. Так как реклама является основным элементом маркетинга, то она выполняет большую социальную функцию-функцию коммуникации. Реклама - одна из форм массовой коммуникации. В качестве информатора показывает и создает имидж новых товаров, связывает представления о них с реалиями жизни, помогая развитию прогресса. Кроме информационной роли реклама имеет ряд общественно-значимых функций. Информируя общество о новинках, она учит как ими пользоваться, прививает вкусы, меняет эстетические представления, отражает моду и современные направления дизайна. Втягивая покупателя в сложный процесс потребления, именно реклама помогает сравнивать разнородные изделия между собой и принимать решение о покупке, стимулируя здоровую конкуренцию. Однако наиболее часто рассматриваемые экономические и социально-психологические аспекты  не обрисовывают четкую картину рекламы.

    Немаловажным фактором, влияющим  на эффективность рекламы, являются  ее художественные и творческие  аспекты. Характер образного восприятия  действительности и способы его  отражения в материале зависят в большей степени от особенностей культуры, закрепленных в традициях, общепринятых взглядах, образе того или иного явления. Тесная взаимосвязь печатной рекламы, ее проблем с социальной и культурной жизнью общества, а также философскими и психологическими вопросами позволяет рассматривать рекламу не только как предмет социального, но и искусствоведческого исследования.

    Цель моего реферата проанализировать  рекламные объявления туристических  компаний города Челябинска, и  сравнить их воздействие на  покупателя. 
 
 
 

1.Характеристика рекламы в прессе, проблемы восприятия печатной рекламы потребителем.

     Актуальность исследования художественного  образа в печатной российской  рекламе обусловлена возрастающей  ролью рекламы в современной  российской жизни. При этом печатная реклама является доминирующим направлением среди всех прочих видов рекламных обращений (теле- и радиореклама, наружная реклама и т.д.), а также одним из самых массовых и доступных.  Однако, несмотря на постоянное развитие, печатная реклама остается малоизученным явлением с точки зрения психологических, образных и художественных аспектов (это относится в первую очередь, к российской печатной рекламе). Она развивается под мощным воздействием западноевропейской и американской культуры. Анализ проблем адаптации и усвоения, западных образцов, их влияние на потребителя сегодня является необходимым потому, что современная Россия заключается в том, что она с самого начала, несмотря на поиски своего пути в истории, была своеобразным, сложным конгломератом, изменяющимся и активно вбирающим в себя элементы самых несхожих между собой культур.

     Сильное влияние западной  культуры  в последние годы меняет идеалы  и ценностные ориентиры большинства  россиян. Одной из причин неадекватной  реакции русских на рекламу можно считать спор славян и западников, который велся уже давно, но на уровне одной десятой части всего населения страны. Остальные об этом не задумывались. Именно той малой частью населения в страну ввозились и внедрялись зарубежные новшества (в том числе и реклама). Основная же часть народа просто принимала и приспосабливалась, оказывая порой более или менее активное сопротивление.

     Другой причиной нетрадиционного отношения русского человека к рекламе являются различия в образе мышления европейцев и представителей восточных культур. Они различаются по психологическому портрету, и по системе диалога друг с другом. Европейское мышление характеризуется конвергентностью – сходимостью и сводимостью всего к дискретной логике. Восточное мышление отличается дивергентностью – расхождение мыслей и сознания, не подлежащих логическому рассуждению. Именно поэтому в России не всегда срабатывают приемы западноевропейской рекламы, где предлагаются ясные европейские доводы в пользу какого-либо товара, где все логично, четко и до примитива просто.

     Очень сложной является проблема  взаимодействия рекламы и культуры  общества в целом. Русская культура  издревле опиралась на свои  традиции, которые были забыты и отчасти специально нивелированы путем внедрения в русскую культуру европейских чуждых идеалов. Таким образом, уже несколько последних лет многие культурологи говорят о кризисе и крахе русской культуры и пытаются найти выходы. В этой связи актуальным исследованием является выявление в современной рекламе привносимых и существующих образов, анализ потребителя и ожидаемых им сегодня ценностей. Темпы развития рекламы в России позволяют говорить о смене визуального ряда и потребительского рынка. Все упомянутые изменения ведут к появлению новых образов, которые требуют анализа и систематизации. Насколько актуально возвращение сегодня к российским истокам, изменение внутреннего рынка и европейских образцов рекламы? Несостоятельна или уместна европейская реклама? Кому может быть адресована подобная реклама в нашей стране? Для ответа на данные вопросы необходимо специализированное исследование. Поэтому сегодня является актуальным анализ исконно русских художественных и рекламных образов, поиск традиций и взаимосвязей прошлого и настоящего в эстетическом плане, определение эффективности современных образов и тенденций на будущее. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Правила  оформления рекламного объявления

    Потенциальные клиенты принимают решение о  покупке Ваших товаров под  воздействием рекламного объявления. Если оно составлено непрофессионально, Ваши потенциальные покупатели могут подумать, что и предлагаемые Вами товары или услуги не отличаются высоким качеством.

    Вы, конечно же, хотите произвести на своих  клиентов впечатление грамотного, опытного и уверенного в своих силах  предпринимателя. Тогда и Ваши рекламные объявления должны производить именно такое впечатление на Ваших потенциальных покупателей.

    Рекламные объявления должны убеждать. Нужно  убедить потенциальных клиентов обратиться за помощью именно к Вам. В связи с этим особую роль играет хорошо оформленное рекламное объявление, представляющее собой важное средство убеждения покупателей.

    Что значит «хорошо оформить рекламное  объявление», на словах объяснить очень  трудно. Времена меняются, и вкусы  меняются вместе с ними. Для этого  достаточно посмотреть, как изменился характер и внешний вид рекламных объявлений в России за последние, допустим, пять лет.

    Следует помнить о том, что оформление рекламных объявлений, например, три  года назад может существенно  отличаться от того, как оформляются  рекламные объявления сегодня.

    Поэтому нужно все время искать новые  нестандартные подходы и неожиданные  решения в области оформления рекламных объявлений.

    В то же время любопытно проследить за тем, как рекламные приемы, использовавшиеся 30-40 лет назад, вновь входят в оборот и становятся весьма популярными.

Что значит «оформленное рекламное объявление»?

    Когда мы говорим об оформлении рекламного объявления, мы имеем в виду необходимость  проработки целого ряда его составных  частей.

    Речь  идет о:

    заголовке;

    подзаголовках;

    основном  тексте;

    иллюстрациях;

    указании  цены;

    указании  названия и адреса рекламодателя;

    изображении упаковки товара;

    использовании незаполненной печатной площади.

    Не  всегда используются все эти элементы оформления рекламного объявления сразу. Все зависит от основной идеи и целей публикации Вашего рекламного объявления. Что понимается под основной идеей — концепцией — рекламного объявления?

    Существует  множество разновидностей рекламных  объявлений, направленных на достижение определенных целей.

    Рекламные объявления могут быть:

    визуальными;

    визуально-информативными;

    в виде приглашений на работу;

    в виде редакционного сообщения;

    для отправки по почте.

    Другие  виды рекламных объявлений (например, финансовые рекламные объявления) Вам, видимо, пока не понадобятся.

    Использование визуальных рекламных объявлений имеет  своей целью наглядное представление  каких-нибудь видов товаров или  услуг. Это может быть реклама  автомобилей, сигарет, напитков и т.д.

    Визуально-информативное  рекламное объявление состоит главным образом из текста, дополненного какими-нибудь иллюстрациями. Этот вид рекламных объявлений имеет своей целью не только демонстрацию какого-нибудь товара, но и распространение определенной рекламной информации.

    Приглашения на работу, как правило, бывают визуально-информативными.

    Они должны привлекать внимание Ваших потенциальных  сотрудников, а не покупателей.

    Рекламное объявление в виде редакционного  сообщения используется для привлечения  внимания читателей, интересующихся различными информа-ционными сообщениями. Оно обычно размещается в разделе новостей какого-нибудь печатного издания и сопровождается заголовком «Рекламное сообщение».

    Рекламные объявления, предназначенные для  отправки по почте, оформляются совершенно по-иному. Они должны побудить читателя совершить определенное действие, т.е. заполнить купон и выслать деньги на Ваш адрес. Поскольку в данном случае требуется немедленное действие, рекламное объявление должно быть оформлено таким образом, чтобы вызвать у читателя моментальную реакцию.

    Просмотрите различные печатные издания, в которых  Вы могли бы разместить свое рекламное  объявление, и обратите внимание на то, как оформлены различные виды рекламных объявлений.

    Постарайтесь  представить, какое впечатление  все эти рекламные объявления могут произвести на читателей.

    Перечислите те печатные издания, в которых Вы могли бы дать свое рекламное объявление.

    Правила оформления рекламного объявления:

    Правило 1. Нужно четко представлять себе основную идею или цель публикации своего рекламного объявления.

    Необходимо иметь ясное представление о том, как нужно рекламировать свои товары или услуги, чтобы привлечь внимание и заинтересовать своих потенциальных клиентов. В противном случае лучше не браться за подготовку рекламного объявления.

    Хорошую идею можно испортить плохим оформлением, однако даже прекрасно оформленное  рекламное объявление не в состоянии  восполнить отсутствия концепции в  рекламе Ваших товаров или  услуг.

    Правило 2. Помните о целостности своего рекламного объявления.

    Думайте не столько об отдельных частях своего рекламного объявления, сколько о том общем впечатлении, которое оно произведет. Не надо излишне увлекаться какой-нибудь картинкой или отдельной фразой.

    Все составные части рекламного объявления должны дополнять друг друга, соответствующим образом воздействуя на потенциальных клиентов.