Цели рекламной кампании

Требования  к внешнему виду сотрудников на рабочем  месте: 
Естественно, что для каждого человека одежда — это способ проявления своей индивидуальности, эстетического самовыражения. Однако в рабочее время и на рабочем месте сотрудник представляет собой "лицо компании", что диктует определенные пожелания к его внешнему виду  [13].  

Всех  сотрудников компании можно условно  разделить на тех, кто взаимодействует с клиентами и тех, кто не сталкивается с ними в обычной рабочей ситуации.

Внешний вид сотрудника, работающего с  клиентами, влияет на впечатление, которое  производит компании как компания.

Разрешены джинсы классических фасонов и неброской  расцветки.  
Инженерный персонал общается с клиентами не постоянно, но периодически. Инженерам в рабочее время поверх одежды необходимо одевать спецодежду (рабочий халат с эмблемой Компании). То же относится и к сотрудникам склада [14].

Одежда  всего персонала компании вне зависимости от того, работают ли они с клиентами, должна отвечать следующим критериям:

быть  чистой, опрятной и выглаженной. Сотрудники самостоятельно следят за чистотой спецодежды;

брюки не должны висеть на коленях, стрелки  на брюках (если они есть) должны быть отглажены;

оптимальная длина юбки для женщин – не выше колена;

рекомендуется избегать как излишне просторных, мешковатых предметов одежды, так  и сильно обтягивающих;

в летнее время рубашка или блузка может  быть с коротким рукавом, но не допустимы шорты, короткие юбки, майки и блузки выше талии, одежда из прозрачных или излишне ярких и цветастых тканей. Не разрешается носить пляжные варианты обуви [13].  

Всем  сотрудникам стоит избегать:

кричащих, претенциозных и сексуально-провоцирующих  мотивов в одежды;

спортивного стиля в одежде и обуви;

неряшливости  в прическе, женщинам;

 несдержанности  в макияже, всем - демонстрации  открытых частей тела с пирсингом  или татуировками.

Также рекомендуется иметь сменную  обувь на случай неблагоприятных  погодных условий (снег, дождь и т.д.)

Соблюдение  этих правил позволяет сотрудникам  компании сосредоточиться на выполнении своих служебных обязанностей, не уделяя чрезмерного внимания своему и чужому внешнему виду, а также  поддерживать корпоративный имидж  организации [14].

Контроль  за соблюдением вышеперечисленных  правил осуществляют начальники в отношении  сотрудников своего отдела. Контроль за внешним видом начальников  отделов осуществляет сотрудник, назначенный  ген.директором компании.

В случае, если внешний вид сотрудника не соответствует нормам, выработанным в Компании, то он лишается возможности приступить к рабочим обязанностям до тех пор, пока не приведет свой внешний вид в порядок (сменит одежду на приемлемый вариант). Время, потраченное на это, не считается рабочим и не оплачивается. Сотрудник также несет ответственность в полном объеме за сорванные в следствие необходимости привести в порядок внешний вид деловые встречи.  

 Сувенирная  продукция

Сувенир (фр. souvenir - воспоминание, память) — предмет, предназначенный напоминать о чём-то, например, о посещении места паломничества туристов, музея и так далее. 

Соответственно, сувениры несут колорит места, в  котором они были произведены  и приобретены. Это может быть эмблема города, изображение памятного  места, объект культуры. Сувениры часто продаются в специализированных магазинах и палатках. Бывают как крайне некачественные сувениры, не обладающие художественной ценностью, так и качественные образцы, предметы искусства. Некоторые виды «сувениров» может быть запрещено вывозить из страны [10].

Производство  сувенирной продукции сегодня - это  целая индустрия. Смелые дизайнерские решения, современные материалы, новые  и совершенные технологии, все  это в полной мере используется в  создании корпоративного сувенира. Ведь от того, как и что Вы преподнесете партнеру при деловой встрече, может зависеть принятие решения о сотрудничестве именно с Вашей компанией. В любой ситуации сувенир вам поможет расположить к себе, поднять настроение, и оставит память о себе надолго. Во время проведения корпоративного тренинга Вам обязательно понадобятся - фляжки, часы и футболки, при встрече с клиентами – ручки, кружки, зажигалки, и пакеты полиэтиленовые. Кроме того, по нашему каталогу Вы можете просто купить бизнес сувениры, и в соответствующей упаковке подарить их в нужный момент. Сувенирная продукция имеет важное значение для имиджа компании. Ваши рекламные сувениры обязательно должны выигрывать по сравнению с рекламно сувенирной продукцией Ваших конкурентов [9].  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

По данной проблеме было рассмотрено и проанализировано 14 источников.

Были  изучены цели , краткосрочные: создание Рекламной  агентства   «ЛиС»  в  2009 году,  закрепиться на Воронежском рекламном рынке. Среднесрочные: войти в 5 лучших рекламных кампаний города Воронежа в течении 2010- 2013 годов. Долгосрочные: занятие лидирующей позиции на Российском рекламном рынке. 

      Были  изучены задачи  состоящие в  том, что бы изучить источники  по данной проблеме на примерах уже  существующих на рынке магазинов  оптики.

      Изучили, что уже существует на рынке и  что нового можно туда превознести. В ходе исследования были проведены  маркетинговые исследования: опрос  потенциальных потребителей данной продукции, изучение конкурентов в  городе Воронеже. 

      Разработали  фирменный стиль магазина оптики «Всевидящее Око».

В разных культурах даже основные цвета часто  наделяются разными смыслами, что  значительно усложняет задачу столь  желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При  продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке рекламы на одежду, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве [13].  

Оптимизация цветового представления товара – одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов. Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения России. Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на потребителей рекламной информации? Как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях?  

Психологами установлено, что уравновешенная в  цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает  и улучшает общение людей между  собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное  состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека [14].

Обычно  рекомендуется применять в рекламных  целях не более двух различных  цветов, которые, однако, можно разнообразить  за счет родственных им оттенков, поскольку  такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования  цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения.  

Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература

1. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.:ГАУ, 2005
2. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2006
3. Ассель Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. М.: ИНФРА-М, 2007
4. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А., Маркетинг. М.: ЮНИТИ,2001
5. Геритсен, Ф. Цветоведенье / Ф. Геритсен. - М.: Наука, 2002.
6. Клюев, М. Цвет и человек / М. Клюев // Дизайн. - 2008. - №5.   
7. Миронова, Л.Н. Курс теории цвета / Л.Н. Миронова. - К.: Киев, 2003.
8. Паранюшкин, Р. Цветоведение для художников: Колористика / Р. Паранюшкин, Г. Хандова. - М.: Феникс, 2007.
9. Раливина, Т.И. Практическое цветоведение / Т.И. Раливина. – М.: Книга, 1989.
10. Шоу, Д. Курс живописи. Руководство для начинающих по цветоведению, композиции и декоративной росписи / Д. Шоу. — М.: АСТ, 2005.
11. Шоякова, Л.П. История цвета / Л.П. Шоякова. - Х.: Марка, 1999.
12. http://www.rosdesign.com
13. www.webmascon.com