Анализ рекламной деятельности ООО «Панорама»

     В работе также был намечен ряд  задач, которые были решены следующим образом.

     Первая  задача - исследование теоретических  аспектов эффективности развития рекламной  деятельности. Вторая задача - обоснование рекламной кампании нового товара в ООО «Панорама». Мы получили следующие результаты.

     Проведением рекламной кампании нового товара в  ООО «Панорама» занимается одел сбыта. Для рекламирования нового товара было решено использовать печатную и наружную рекламу.

     Для размещения наружной рекламы было выбрано  рекламное агентство «Формат», для  печатной рекламы – агентство «Графика» и «Регион пресс», для маркетинговых исследований – агентство «Media Soft».

     Для оценки экономической эффективности  рекламной кампании использовался  метод сравнения, при котором  эффект от проведения рекламного мероприятия  был сопоставлен с затратами на его осуществление. Оценка показала, что затраты на продвижение товара окупятся в течение трех месяцев и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным. Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании, то есть оценка ее качественных показателей, производилась на примере печатной рекламы нового товара с использованием метода тестирования. Были подготовлены рекламные буклеты, а также анкета для оценки рекламы потребителями. Результаты тестирования рекламы показали, что реклама запоминаема и притягательна для потребителей, однако она недостаточно распознаваема. Реклама имеет высокую субъективную значимость для потребителей и достаточно уникальна, но она не является для них достаточно целостной и правдоподобной.

     Третья  задача - определение путей повышения  эффективности рекламной деятельности.

     В последующие годы для составления  бюджета рекламы для ООО «Панорама» рекомендуется использовать подход, объединяющий метод целеполагания, метод на основе затрат конкурентов и метод «проценты к объему сбыта». К этому моменту будет найдено оптимальное соотношение между суммой затрат и общей стоимостью продаж, на которое можно будет ориентироваться в дальнейшем при составлении бюджета рекламной деятельности.

Список Литературы

1. Через Internet к клиенту // Финансист .-с. 44-45.

2. Интернет и  современные методы ведения бизнеса  // Бизнес Уик . -с.27-33.

Бабушкин М., Коростелев В. Web-мастер - новая профессия. // Мир Internet.

6. Бабушкин М., Коростелев В. Как правильно организовать свой Web-сервер. // Мир Internet..

. http://www.promo.ru         (TimPromotion)

2. http://www.marketing.spb.ru       (I.Marketing)

3. http://www.infoart.ru         (иинформационный сервер)

4. http://www.stars.ru            (иинформационно - поисковый сервер)

5. http://www.i-m.kiev.ua/      (журнал “ИНТЕРНЕТ–МАРКЕТИНГ”)

6. http://www.naverex.kiev.ua/       (навигатор – онлайн)

7. http://www.weblink.ru/       (сервер компании Wblink)

8. http://www.kazan.ru/maxim/      (Реклама в Интернет)

9. http://www.computerworld.ru/      (Computerworld Россия)

10. http://www.inter.net.ru                  (Журнал Internet)