Анализ компании "Мегафон"

Так, в 2009 году насчитывалось 1470 фирменных салонов «МегаФон». К концу 2011 года их количество предполагается увеличить более чем в два раза и довести до 3000.

«МегаФон» работает, пожалуй, в самой динамично развивающейся отрасли, ведь технологии обновляются со стремительной скоростью. Поэтому для «Мегафона», как и для любой другой компании, важно всегда быть на шаг впереди. Так, предвидя скорое насыщение рынка мобильной связи в сегменте передачи голоса, «МегаФон» уже несколько лет назад продемонстрировал участникам телекоммуникационной отрасли перспективы новых стандартов связи, которые позволяют сфокусировать внимание абонентов на инновационных услугах передачи данных и мобильном доступе в Интернет.

«Мегафон» -  первая компания в России, запустившая в коммерческую эксплуатацию сеть 3G в самом перспективном стандарте UMTS. Благодаря опережающим темпам строительства сетей нового поколения, которыми скоро будут охвачены все субъекты федерации, к началу 2010 года компания стала крупнейшим в России оператором как по охвату сети 3G, так и по числу пользователей.

Очевидно, что долгосрочная перспектива отрасли мобильной связи и залог успешной конкуренции – в технологиях связи следующих поколений: 3G (UMTS) и 4G (LTE). Поэтому лидерства только в сегменте 3G «МегаФону» уже не достаточно. Концентрируясь на расширении линейки услуг третьего поколения, мы провели тестирование технологий 4G в олимпийском Сочи, чтобы обеспечить России, которая готовится принять главное событие в мире спорта, самую передовую мобильную связь.

В июне 2010 года «МегаФон» приобрел 100% акций компании «Синтерра», тем самым укрепив свою сетевую инфраструктуру, усилив позиции на рынках дальней связи, фиксированного и мобильного широкополосного доступа в интернет, а также конвергентных услуг. Использование магистральных каналов «Синтерры» позволит «МегаФону» повысить качество предоставляемых услуг в сетях 3G и увеличить скорость передачи данных, заложив мощную платформу для интенсивного развития бизнеса компании в будущем.

Формируя будущее  российского рынка телекоммуникаций, «МегаФон» следует собственным  путем и рассчитывает на успех. 

4. Инновации  компании.

Инновации — это залог успеха на современном телекоммуникационном рынке, который сам стал итогом десятилетий активного поиска новых технологий в области связи.

Опыт «МегаФона» позволил сформировать особенный подход к развитию компании, основанный на последовательном внедрении инноваций, позволяющих компании быть всегда на шаг впереди.

 «МегаФон»  первым в России запустил в эксплуатацию сеть третьего поколения в стандарте UMTS и уже к концу 2009 года стал лидером на рынке 3G как по объему выручки и числу пользователей, так и по зоне покрытия сети и инфраструктуре. В результате, сегодня сети третьего поколения доступны абонентам «МегаФона» уже во всех регионах страны. 
«МегаФон» постоянно развивает существующие сервисы и предлагает клиенту новый взгляд на уже известные услуги. В июле 2009 года мы запустили в Москве услугу «МультиФон», которая позволяет совершать через Интернет обычные и видео-звонки, общаться в чате, отправлять SMS и MMS. Но в отличие от аналогичных решений, «Мультифон» позволяет абоненту «МегаФона» пользоваться этими популярными сервисами, используя номер своего мобильного.

Специалисты-разработчики компании всегда ориентируются на потребности и интересы пользователей, для которых предназначен тот или иной сервис, стараясь максимально учесть их запросы.

Организовать  эффективную обратную связь с потребителями позволяет прямой диалог с клиентами. Открыт для посещений единый Федеральный Центр исследований и разработок «МегаФона», расположенный в Санкт-Петербурге, в котором можно лично протестировать новые услуги и сервисы. Федеральный Центр — это испытательный полигон, где специалисты компании тестируют новейшее мировое оборудование, разрабатывают и воплощают свои технологические задумки, что значительно сокращает путь от создания новых услуг до их внедрения.

Инновации «МегаФона» связаны и с реализацией крупных инфраструктурных проектов. Осенью 2009 года компания завершила строительство «Большого Европейского Кольца» волоконно-оптических линий связи (ВОЛС), объединившего в единую сеть города 5 федеральных округов России, от Мурманска до Махачкалы. Общая протяженность ВОЛС «МегаФона» по итогам 2009 года достигла 22,03 тыс. км., а к концу 2010 этот показатель еще увеличится. Уже сегодня сеть «Мегафона» позволяет передавать большие объемы информации на высокой скорости, недостижимой для других транспортных систем связи. 
Обработкой таких объемов данных занимается постоянно растущая система собственных DATA-центров «МегаФона». 
К открытию готовится новый DATA-центр в Поволжье, который станет крупнейшим не только в сети компании, но и во всей России.

Основные  факторы успеха, компании «МегаФон»

На успех «МегаФона» повлияло множество факторов, но вот

самые важные из них:

1. Выбор стандарта  GSM

Именно стандарт GSM стал самым распространенным в  мире стандартом мобильной связи. Поэтому компания органично росла, и ей не требовалось менять бизнес-модель или тратить ресурсы на замену технологической платформы. 

2. Спрос и востребованность  услуги

Низкое проникновение  фиксированной связи в России определило

успех мобильной  связи. Даже когда в 2007 г. проникновение  мобиль-

ной связи составило 108 телефонных номеров на 100 человек, плот-

ность квартирных телефонов выросла незначительно  и составила

всего 27 телефонных линий на 100 человек, а в сельской местности

еще меньше —  всего 11 телефонных линий на 100 человек. Просторы России, большие затраты  на «медный кабель» и удобство

пользования обеспечили «мобилизацию» всего населения  страны.

К тому же покупательная  способность россиян стремительно

выросла в связи  с ростом доходов государства  и компаний

от благоприятной  экспортной конъюнктуры. Это сказалось  на

доступности услуг  для потребителей и на доходах  операторов. 

3. Конкурентная борьба

Благодаря конкурентной борьбе компании этого сектора пос-

тоянно занимались внутренней оптимизацией, искали более

эффективные пути строительства сетей и работы с абонентами.

Ценовая борьба привела к тому, что услуги связи  себе может

позволить любой житель России или иммигрант. 

4. Фокус на качестве абонентов, а не на количестве

То, что компания на этапе роста выбрала своим  приоритетом качественную работу с абонентами, а не максимизацию абонентской базы, привело ее к успеху в росте выручки на протяжении многих лет. У «МегаФона» лучшие показатели выручки к прибыли среди «большой тройки». Ориентация на сервис и качество обслуживания привела в «МегаФон» миллионы абонентов из других сетей, недовольных невниманием, которое демонстрировали к ним другие компании в период роста. 

5. Сильный бренд и разделение ценностей

Бренд «МегаФон»  и его ценности внесли огромный вклад  в привлечение внимания клиентов. Бренд компании был «сконструирован» самым передовым образом. Будучи созданным на нескольколет раньше, чем нынешние бренды основных конкурентов, он не только повлиял на брендовую политику последних, но и достойно конкурировал с их новейшими коммуникационными разработками. При этом ценности бренда «МегаФон» компания смогла не только транслировать потребителям, но и трансформировать и внедрить в коллективе, где они стали эмоциональным стержнем сервисной платформы для сотрудников компании. 

6. Фокус на России

Ориентация на российский рынок, отказ от продолжения  роста за

пределами нашей  страны позволили компании не распыляться,

целенаправленно работать по повышению качества услуг  во

всех регионах, что привело к максимизации дохода от услуг,

оказанным российским абонентам и их лояльности к компании. 

7. Развитие технологий

Компания «Мегафон»  первая в России запустила в эксплуатацию wap-доступ в Интернет, EDGE, 3G, ввела в использование сеть третьего поколения в стандарте UMTS, первая запустила позиционирование абонента по сигналу базовых станций  и первая начала использовать мобильное телевидение и видео-звонки. Зона покрытия оператора «МегаФон» по России – самая большая и качественная из 3 операторов-лидеров. 

Заключение

На сегодня

Список  литературы

1. www.aeroflot.ru
2. http://rian.ru/
3. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7 издание. Питер. 2007 г.