Жизненный цикл товара, портфельные товарные стратегии

Заключение

    В ходе написания  работы были получены следующие результаты:

    1. Жизненный  цикл товара – это время  существования товара на рынке,  то есть временной промежуток  от начала и до окончания  его выпуска и реализации в первоначальном виде.

    2. Традиционная  кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.

    3. Этап  внедрения товара на рынок  начинается с первого появления  товара на рынке. Завоевание  рынка требует времени, поэтому  объемы продаж при этом растут, как правило, с невысокой скоростью. Прибыли на этом этапе отрицательные или невысокие, вследствие незначительных продаж и высоких расходов на распространение и стимулирование сбыта.

    4. Если  новый товар имеет спрос, он  переходит к этапу роста, на  котором прирост продаж носит устойчивый характер и товар начинает приносить прибыль. Первые покупатели продолжают покупать, новые покупатели начинают следовать их примеру, особенно если они слышат хорошие отзывы. Если значительное количество покупателей, впервые попробовавших товар, не приобретают его повторно, продукт потерпит неудачу.

    5. На  стадии зрелости в связи с  обострением конкуренции рост  продаж начинает прекращаться. Продукт привлекает все меньше новых покупателей; сохранение позиций товара на рынке зависит от повторных покупок. Более активное поведение конкурентов приводит к обострению ценовой конкуренции, снижению цен и операционных запасов. В результате прибыль сокращается. Этап зрелости обычно длится дольше других этапов и ставит менеджеров по маркетингу перед серьезными проблемами.

    6. На  различных этапах жизненного  цикла товара предприятию необходимо  применять различные стратегии  для увеличения спроса и продления  жизненного цикла товара. 
 
 
 
 
 
 

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: «Центр экономики и маркетинга», 1996.
2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Научн. ред. А.Г. Худокормов. - М.: «Экономика», 1993.
3. Афанасьев М. П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы. -М.: «Финстатинформ», 1995.
4. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПб: «СПбЛФИ», 1995.
5. Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура предпринимательства /Ред. А.И. Муравева. -СПб.: «Прогресс», 1995.
6. Баркан Д.И. Управляем фирмой в условиях рынка: Маркетинг - ключ к успеху. - Л.: «Аквилон», 1991. (Практ. маркетинг. Вып 1)
7. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация. СПб: «СПбГИЭА», 1997.
8. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: «Экономика», 2003.
9. Котлер Ф. « Основы маркетинга» М: «Бизнес-книга, 1995

Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. - М: «Юнити», 1996г.