Выкладка строительных материалов

 

 

Выкладка строительных  материалов

 

 

• Технологический процесс включает такие операции, как приемка товаров по количеству и качеству, хранение, фасовка и упаковка товаров, их размещение и выкладка в торговых залах магазинов.

 

 

• Размещение товарных групп учитывается еще при составлении технологической планировки торгового зала.
• Товары в магазине группируются по секциям (комплексам). Специализация последних может строиться по товарно-отраслевому принципу (секция «Инструменты», «Пиломатериалы») или по принципу комплексности спроса (комплекс «Товары для кухни»).

 

 

 

Основные общие  принципы:

 

• Направление покупательского потока против часовой стрелки.
• Зона товарных групп, которые подготавливаются к продаже в магазине, должна примыкать непосредственно к помещениям, где производится подготовка к продаже.
• Непересечение покупательских потоков с основными потоками движения товаров при их доставке в торговый зал.
• Размещение товаров, требующих длительного ознакомления с ними покупателей, в глубине торгового зала, чтобы не создавались помехи движению покупательского потока.
• Размещение товаров частого спроса в зоне основных потоков покупателей.

 

 

• Размещение товаров таким образом, чтобы учитывалась комплексность покупки товаров одновременного приобретения.
• Размещение крупногабаритных товаров ближе к расчетному узлу или выходу из магазина.
• Затраты труда торгового персонала, связанные с пополнением и перемещением товаров в торговом зале, должны быть минимальными.
• К товарам должен быть обеспечен свободный доступ покупателей.
• Соблюдение принципа товарного соседства с учетом специфических особенностей каждой товарной группы.
• Последовательность расположения секций целесообразно сохранять неизменной. Так как покупатели привыкают к местам расположения товаров, им не приходится затрачивать время на поиски нужной секции.

 

 

 

Вертикальная  выкладка

 

При вертикальном  способе выкладки одноименные  товары выкладывают на полках  в несколько рядов сверху вниз. Преимущество – хорошая обозримость  и более четкое разграничение  выложенных товаров. Недостатком  является увеличение площади  выкладки. Этот способ широко  применяют в магазинах самообслуживания  с торговым залом большой площади.

 

 

Горизонтальная  выкладка

 

При горизонтальном  способе выкладки одноименные  товары размещают на одной  или двух полках по всей  длине оборудования, установленного  в линию. Данный способ наиболее  эффективен для реализации крупногабаритных  товаров.

 

 

Комбинированная  выкладка

 

Наиболее часто  на практике применяют комбинированный  способ выкладки, сочетающий горизонтальный  и вертикальный способы выкладки  товаров. Он позволяет наиболее  эффективно использовать площадь  выкладки.

 

 

• Павильоны или небольшие магазины (<100 кв.м) - от 10 до 20 наименований.
• Строительные магазины (от 150 до 200 кв.м) - не более 70 наименований (от 1000 до 3000 артикулов). 
• Крупные строительные магазины (от 1000 до 3000 кв. м, не менее 50% складские помещения) - 100 наименований, от 10 до 15 тысяч артикулов товаров.
• Склады-магазины (2000-3000 кв. м). В магазинах такого формата отсутствует разделение на торговые и складские помещения - вся продукция представлена в одном зале (иногда имеются «шоу-румы»). Ассортимент продукции в таких магазинах обычно не превышает 30 наименований, в зале представлено от 300 до 1000 артикулов товара.

 

 

Сухие смеси 

 

• группируются по виду, вертикальными блоками на весь стеллаж.
• Продукция одного производителя располагается на стеллажах одна упаковка под другой.
• Материалы повышен-

ного спроса (как цемент)

стоит размещать  в глубине

 торгового  зала.

• Иногда зал для сыпучих

материалов  отделяют от

 общего  торгового зала 

из-за пыли  от сухих смесей.

 

 

Плитка и  керамогранит 

 

• Весь ассортимент необходимо разделить на категории товара и его характеристи.
• Также можно группировать товары по цветовой гамме, по уровню ценовой доступности, производителю и т.д.
• Рядом всегда выкладывается дополнительный ассортимент: бордюры, вставки, клей, шпателя и т.д.
• Для выкладки керамогранита удобно использовать выставочные одинарные или двойные стойки.
• Для плитки и мозайки необходимы компактные вертикальные экспозиторы.

 

 

Обои 

 

• Рулоны обоев освобождаются от товарной упаковки и закрепляются на валиках стендов горизонтально. Покупатели должны иметь свободный доступ к стендам и товару.
• Выкладку стоит осуществлять с учетом цветовой гаммы, производителя, ценовой категории, материала и назначения.
• Для обоев существуют специальные стеллажи «шкафы для выклейки с накопителями».
• Инструменты и обойный клей необходимо располагать в непосредственной близости от коллекции обоев.
• Обои с одним рисунком разных цветов выкладываются последовательно друг за другом.
• Для покупателей наиболее удобной считается выкладка по коллекциям и цветовой гамме.

 

 

Крупногабаритные  товары

 

• В виде образцов, размещают на площади торгового зала. Презентация производится на небольшом отдельном стенде (экспозиторе), с указанием имеющихся на складе размеров и цен.
• Для вагонки, сайдинга и других длинномерных товаров существуют специальные рамы либо стеллажи с разграничителями.
• Основная же часть товаров храниться на складе.

 

 

Инструменты  и оборудование

 

• Важно располагать с учетом их назначения, а также разделяя эти категории по брендам-производителям.
• Важно сделать так, чтобы инструмент (особенно дорогостоящий) покупатели могли не только посмотреть, но и подержать в руках, а еще лучше – посмотреть в действии.
• Ручной инструмент и электроинструмент следует располагать на уровне пояса человека или немного выше.
• Крупногабаритную технику лучше располагать обособленно от других групп товаров.
• Компрессоры, насосы и пр. лучше располагать немного дальше от основного прохода, поскольку это товары целевого спроса.

 

 

Расходные  материалы и штучная продукция

 

• Прикассовая зона является наиболее эффективным местом для размещения этой группы товаров. 
• Наиболее значимыми факторами при размещении и выкладке крепежных изделий в торговом зале могут быть: вид изделий, подвиды и область их назначения.
• Наиболее мелкий крепеж следует размещать на уровне глаз, более крупные крепежные изделия могут размещаться на полках ниже.
• Наиболее логична выкладка изделий вертикальными блоками (например, «Такелаж»). Внутри блока на полке на уровне глаз наиболее мелкие изделия, на средней полке (ниже) более крупные, в нижней части самые крупные.
• Для навигации должны использоваться шелф-органайзеры с названием вида товара.