Виды маркетинговых стратегий

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Обобщающими показателями использования основных производственных фондов являются фондоотдача, фондоемкость, фондовооруженность труда и рентабельность ОПФ.

На основе исходных данных определяем, что фондоотдача за период 2002 – 2004 г. увеличилась на 29%, фондоемкость снизилась с 83% до 67,8%, фондовооруженность выросла с 13958,3 руб/чел. до 18823,52 руб/чел., а рентабельность уменьшилась с 12,4% до 9,2%, что говорит о возникающих проблемах на предприятии. Хотя заработная плата выросла в целом по предприятию на 376 тыс. руб, но полная себестоимость реализованной продукции выросла на 602 тыс. руб.

Увеличились затраты на сырье и материалы, особенно на строительные блоки с 1728 руб. до 2407 руб. на единицу продукции.

Скорость оборота оборотных средств несколько увеличилась с 2,87 до 3,18 количества оборотов в год, но затраты труда выросли с 420 чел/час до 526 чел/час. Полная себестоимость реализованной продукции выросла с 7 188,36 тыс. руб. до 7 668,108 тыс. руб., выручка от реализации брусчатки существенно снизилась с 15240 тыс. руб. до 13220 тыс. руб. и как следствие произошло снижение общей рентабельности производства на 3,2 пункта.

Более детальный анализ состава статей затрат в себестоимости промышленной продукции показал, что существенно выросли прямые материальные затраты, куда входят топливо и энергия на технологические цели на 11,7% расходы на содержание и эксплуатацию машин и оборудования 7,8%, а также прочие производственные накладные расходы на 5%, куда входят затраты на рекламу, на участие в выставках, сбыт продукции, другие подобные расходы.

В процессе анализа рассматривается также и обеспеченность договорами поставок материалов и выполнение договоров. Рассмотрим следующую таблицу.

Материал	Плановая потребность т (ц)	Внутренние источники покрытия	Внешние источники покрытия	Заключение договоров т (ц)	Обеспечение потребностей договорами %	Поступило от поставщиков Т (ц)	Выполнение договоров %
Арматура	5625	678	4947	4263	76%	3272	77,4
Арматура	5625	678	4947	4263	76%	3272	77,4
Цемент	4126	176	3950	3289	64%	2124	73,4
Всего	9757	854	8897	7552	71%	5396	73,4

 

 

 

 

 

 

 

Отсюда следует что, коэффициент обеспечения по плану (854 + 7552 ) / 9757 = 86,15%, а фактически (854+5396) / 9757 = 64%.

Технико-экономический анализ показателей подтверждает, что предприятие функционирует ниже среднего уровня.

Анализ табл. показал, что факторы успеха новой железобетонной продукции по предприятиям 2-го региона сопоставим с аналогичной продукцией с предприятиями 1-го региона ближайших конкурентов следующие:

По качеству I – 43,8%, II – 69,7% т.е. качество плит, панелей, балок, перекрытий выпускаемых с предприятий 2-го региона значительно уступает по уровню качества продукции полученной с предприятий 1-го региона на 25,9%. Это существенный резерв для предприятия, к которому надо стремиться.

По соотношению качество / цена 42,7% – 52,2%, т.е. хуже на 9,5%, по маркетингу 20,1% – 29,7%, т.е. уступает данное предприятие по этому фактору своим конкурентам 9,6%, по анализу рынка 14,2% – 27,7%, т.е. 13,5%, по объему рынка 15,1% – 23,4%, т.е. ниже на 8,1%; по фактору уклонения от рынков с высокой конкуренцией и удовлетворенными покупателями 11,3% – 8,4%, т.е. по данному фактору предприятие уступает своим конкурентам 2,9% рынка.

Общая оценка конкурентоспособности продукции предприятия, находящиеся во 2-м регионе по отдельным видам значительно ниже своих конкурентов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

1. Алексунин В.А., Бунич Г.А., Гапошина Л.Г. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для вузов (под ред. Алексунина В.А.). – М.: Дашков и К, 2008. – 716 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2011, – 213 с.
3. Бабаев А.Н, Евдокимов Н.В, Иванов А.М, Контекстная реклама. – СПб: Питер, 2011 – 304 с.
4. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. - М.: Книжный мир, 2003, - 895 с.
5. Годин А.А. Маркетинг. -  М.: Дашков и Ко, 2013. – 604 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2012, – 688 с.
7. Егорова М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2009, – 60 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
9. Маркетинг. Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2009. –  360 с.
10. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2010.- 400 с.
11. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2011. – 281 с.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
13. [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m49/.
14. [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Marketingovaya_informaciya.html.
15. [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.grandars.ru/-student/marketing/marketing.html.