Выполнение
первых пяти функций способствует заключению
сделок, а оставшихся трех - завершению
уже заключенных сделок.
Вопрос не в
том, нужно ли эти функции выполнять - нужно,
и обязательно, - а скорее в том, кто должен
их выполнять.
Всем этим функциям
присуще три общих свойства: они
поглощают дефицитные ресурсы, нередко
могут быть выполнены лучше благодаря
специализации, могут выполняться разными
членами канала. Если часть их выполняет
производитель, его издержки соответственно
растут, а, значит, цены должны быть выше.
При передаче части
функций посредникам издержки, следовательно,
и цены производителя ниже. Посредники
в этом случае должны взимать дополнительную
плату, чтобы покрыть свои издержки по
организации работ.
Вопрос о
том, кому следует выполнять различные
функции, присущие каналу, - это, по сути
дела, вопрос об относительной результативности
и эффективности. Если появится возможность
более результативно выполнять функции,
канал соответственно перестроится.
Список
использованной литературы.
1. Ивойлов А.Р., Ивойлова
Т.Д. «Маркетинг как наука и сфера деятельности»
- М.:ИНФРА-М, 2003.
2. Завгородняя А.В.,
Ямпольская Д.О. «Маркетинговое планирование»;
СПб: Питер. 2002.
3. Архипов В.Е. Принципы
эффективного менеджмента и маркетинга.
/ В.Е. Архипов. - М.: Инфра-М, 2004.
4. Беляевский И.К.
Маркетинговое исследование: информация,
анализ, прогноз: Учебное пособие. / И.К.
Белявский - М.: Финансы и статистика, 2005.
5. Дорошев В.И. Введение
в теорию маркетинга: Учебное пособие.
/ В.И. Дорошев. - М.: ИНФРА-М, 2005.
6. Дуровин А.П. Маркетинг
предпринимательской деятельности. / А.П.
Дуровин. - Мн.: Новое знание, 2004. -
7. Герчикова И.Н.
Методика проведения маркетинговых исследований.
/ И.Н. Герчикова. // Маркетинг. - 2006. - №3.
МИНИСТЕРСТВО
ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
И ТОРГОВЛИ
РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ
«КРАСНОЯРСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
ИНСТИТУТ»
Контрольная
работа
По
дисциплине
«Маркетинг»
Выполнила:
студентка
2
курса
группы
ЭКМ-09-11
Проверил:
к.
э. н., доцент
И.
В. Бобарыкин
Иванова
М.В.
Ачинск 2010