Творческое мышление человека

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2009 в 09:53, Не определен

Описание работы

Введение
Важность творческой идеи и ее определение
Формы творческой идеи
Творческое мышление как источник идей. Формирование идеи
Творческие решения и поддержка творческого потенциала
Заключение (Эффективное творчество)
Литература

Скачать архив (10.15 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

маркетинг2.docx

— 40.62 Кб (Скачать файл)

Инструментами применения рекламных формул могут  выступать тон голоса, отношение (ставшее синонимом стиля рекламы  и обозначающее в ролике связь  с происходящим в стране, каким-либо общественным явлением, процессами в  молодежной среде или среди профессионалов определенной области и т.п.), юмор, текст (размер и тип шрифта, его выделение в печатной и наружной рекламе).

Необходимо  уметь управлять творческими  решениями в области рекламы  в течение определенного периода  времени, поскольку:

большинство творческих идей в рекламных кампаниях  в конечном итоге «изнашиваются» и требуют замены;
всегда  существует возможность найти лучшую творческую идею, что приведет к  увеличению прибыльности продукта.

Падение уровня сбыта продукции не всегда связано с рекламой, однако оно  может свидетельствовать о том, что устарела рекламная стратегия, что идеи неновы и нуждаются в  коренной переработке или замене.

Причины износа (и соответствующая корректура) могут заключаться в следующем:

уменьшается внимание к рекламе. Здесь можно  использовать разные варианты исполнения одной и той же рекламной идеи. Цель — удержание внимания потребителя;
отсутствует запоминание из-за воздействия рекламы  конкурентов или по причине длинных  интервалов в графике выхода рекламы. К творческой идее данная проблема может не иметь отношения, ее решение  — изменение сроков выхода ролика (объявления). Однако важно вовремя  заметить, что в рекламе конкурентов  используется тот же или похожий  творческий прием, ведь неизвестно, какая  из нескольких похожих картинок привлечет  внимание потенциального потребителя;
негативная  реакция, связанная большей частью с длительным контактом с рекламным  сообщением. Практика подсказывает, что  даже реклама с юмором может начать раздражать, а в конце концов и  взбесить потребителя. Выход: комбинация вариантов исполнения одной и  той же творческой идеи в целях  отдаления негативной реакции на элементы обращения: чаще чередовать объявления, создавать укороченные версии роликов.
 
---
 
 
 
 
 
 

Заключение (Эффективное творчество).

Реклама должна быть эффективной, другими словами, творческие идеи используются для поддержки  стратегии и передачи рекламного сообщения. Реклама будет считаться  эффективной, если будет оценена. McCollum Spielman после 25 лет исследований определила характеристики эффективного творческого обращения :

1. Демонстрация, драма, образ жизни, чувства или  аналогии четко доносят до зрителя  преимущества рекламируемой марки.
2. Марка является основным действующим лицом в  рассказах делящихся опытом людей.
3. Связь между  маркой и решением рекламы очевидна (сценарий разворачивается вокруг марки  и выделяет ее).
4. Решение четко  сфокусировано (так как потребитель  может воспринять лишь ограниченное количество образов).
5. Чувства (эмоциональные  связи) привязаны к нуждам и ожиданиям  целевого потребителя.
6. Впечатляющие  образы являются характерной чертой многих успешных решений, усиливая их способность прорываться сквозь большие объемы рекламных потоков.
7. Оригинальный  творческий стиль или мистика, присутствующие в лучших рекламных роликах, придают  марке уникальность и привязывают  к ней потребителя.
8. В рекламе продуктов  питания и напитков почти всегда присутствует обращение к хорошему вкусу.
9. Лучшие творческие идеи по рекламе зрелых марок часто  основываются на новых свежих способах оживления обращения.
10. Музыка (запоминающаяся, связывающая мелодию и слова  песни) часто является составной  частью успешного решения для  многих марок.
11. Юмор используется тогда, когда он уместен и связан с предназначением товара.
12. Когда к рекламе  привлекаются знаменитости, они вызывают доверие как потребители, и их рассказ полон достоверного узнавания.

Оценка  эффективности творческой работы зависит  от того, насколько рекламные агентства  готовы ответить на вопрос: какое влияние  оказывает реклама на рынок? Участвуя в гонке за престижными наградами, можно упустить те детали, которые  могут вызвать неодобрение и  критику. Важно придерживаться вопросов этики, можно находиться на границе  дозволенности, но нельзя переходить эту  границу.

Трудность оценки эффективности связана с  риском, который многие компании не готовы брать на себя. Мы говорили, что  творческая идея должна отличаться оригинальностью, ее ценность — в «свежести». Но как  прибегнуть к ее использованию, не зная хотя бы приблизительных масштабов  эффекта? Ведь последствия рекламы  с использованием стандартных методов  известны, с ними-то вполне можно  экспериментировать.

Ответ заключается в следующем: чтобы  стать эффективной, реклама должна быть убедительной и творческой.

Итак, важность творческой идеи невозможно отрицать. Именно от нее зависит, услышит ли потребитель то, что ему говорят  в рекламе. Идея обладает рядом характеристик, имеет свойства, которые ни в коем случае нельзя упускать из виду. Она  приобретает определенные формы, рождается  в процессе мышления. И главное  — идея призывает творить, а не копировать.

Литература.

1. Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. — №5. — 2004.

2. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под. ред. Л.А. Волковой. — СПб.: «Издательство «Питер»», 2000.

3. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Издательство «Питер», 1999.

4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — М.: Издательский дом «Довгань», 1995.

5. Васильева Н.О., Нечушкина Е.А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — №1.

6. Макиенко И.И. Юмор в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №5.

7. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №2.

8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. — 230 с. — (Серия «Высшее образование»). 
 
 
 
 

Информация о работе Творческое мышление человека