Конечно,
сегодня стеклу приходится конкурировать
с всевозрастающим числом новых
высокотехнологичных материалов, но оно
не спешит сдавать позиции. Производители
стеклотары постоянно совершенствуют
свою продукцию, приближая ее уровень
к европейскому, создавая специфические
упаковки для разных линеек заказчика.
Неслучайно именно стекло чаще всего используется
для создания эксклюзивной упаковки.
Сегодня
стеклянная тара уже перестала быть
дефицитом. Строятся новые профильные
заводы, модернизируются старые, в
общем - идут вложения в будущий рост
производства, благо, что продукция
(бутылки) будет стопроцентно востребована.
Среди введенных в последнее время производств
можно отметить принадлежащий Sise Came Fabricalari
завод в г. Гороховце Владимирской обл.
(заработал в 2002 г.), принадлежащий группе
«Веда-Пак» завод, в г. Кингисеппе Ленинградской
обл. (мощность после запуска второй очереди
в начале 2004 г. - 600 млн. бутылок в год), завод
«ОСТ-Тара» (в подмосковной Электростали)
и предприятие «Дмитров-Стекло» (принадлежит
группе предприятий ОСТ).
В последнее
время постоянно растет спрос
на эксклюзивные, в том числе сувенирные,
бутылки. Производители стараются отвечать
на требования рынка и пытаются наладить
производство этой продукции. Сегодня
все больше потребителей стеклотары перестают
заказывать сувенирные бутылки за границей
(в Чехии, Германии, Италии, Австрии и т.д.)
и переключаются на более дешевую и в то
же время качественную отечественную
продукцию.
Сегодня
при выборе потребителем упаковки из
стекла упор делается, прежде всего, на
оригинальность, хотя качество и цена,
естественно, тоже имеют значение. Поэтому
производителям стеклотары можно посоветовать
в первую очередь работать над дизайном
своей продукции, над ее «стильностью»,
ориентируясь на мировые стандарты. Всем
известна эксклюзивная форма бутылки,
в которую разливается «Кока-Кола», и хотя
никто не может точно оценить вклад упаковки
такой оригинальной формы в увеличение
продаж этого напитка, но всем ясно, что
он был и остается огромным. См: Памбухчиянц
В.К. Организация и технология торговых
процессов. М., 1999.
Полипропиленовая
упаковка
На
сегодняшний день в производстве тары
и упаковки используются пленки, листовой
и выдувной материал, где применяется
в основном изотактический полипропилен
в зависимости от метода и способа упаковки.
Пленка
может быть как однослойная (например,
прозрачная упаковка под сигареты), так
и многослойная, использующаяся в комбинированных
материалах. В зависимости от расположения
и функции применяют неориентированные
(аморфные) и двуосноориентированные (OPP)
пленки. Аморфные используются в качестве
внутреннего термосвариваемого слоя,
непосредственно контактирующего с продукцией.
Двуосноориентированные пленки применяют
в качестве защитного наружного слоя (основы)
в многослойных комбинированных материалах,
обеспечивающих высокую механическую
прочность.
Среди
различных видов упаковочной пленки
наиболее перспективными являются многослойные
полипропиленовые двуосноориентированные.
Первоначально они разрабатывались в
качестве менее дорогой и более практичной
замены целлофана. Полипропиленовый порошок
расплавляется в экструдерах (по одному
на каждый слой), выдавливается в виде
заготовок, после чего развальцовывается
в пленочные полотна. Пленку получают
методом плоскощелевой и кольцевой экструзии.
Для производства многослойной упаковки
применяют соэкструзию. Потом выполняют
разновеликую ориентацию по осям в термокамерах,
где пленка вытягивается системой кулачков
сначала в машинном направлении, а затем
- в поперечном направлении до нужной толщины.
Ориентированность
придает пленке особые свойства: двуосноориентированная
полипропиленовая пленка, по сравнению
с неориентированной, обладает примерно
в четыре раза более высокой прочностью,
она прозрачна и имеет меньшую проницаемость.
Двуосноориентированные пленки весьма
популярны среди потребителей за счет
привлекательности своих свойств:
1. улучшенный
внешний вид: глянец визуально освежает;
2. широкий
диапазон отделок: прозрачная, повышенной
белизны, с жемчужным оттенком,
металлизированная и белая с
металлизацией;
3. сопротивляемость
к прокалыванию (орехи, кусочки
шоколада, чипсы);
4. быстро
и чисто открывается;
5. упаковочная
машина работает эффективно;
6. защита
от запахов, посторонних загрязнителей
(для пленок с покрытием);
7. высокий
выход пленки;
8. барьер
и сопротивляемость к влаге;
9. крепкие
швы.
Не
обходится без прозрачной полипропиленовой
пленки и табачная промышленность. Сигаретные
пачки упаковываются именно в термоусадочную
полипропиленовую пленку.
Помимо
пищевой отрасли, значительная часть
пленок применяется в полиграфии:
офсетная, трафаретная печать (производство
самоклеящихся, термоусадочных этикеток),
обложки для ламинирования, в т. ч. рекламных
стендов. Эффективно применяется пленка
в качестве декоративной упаковки для
цветов, подарков. В фармакологии одноразовые
шприцы запечатывают исключительно в
экологически чистую полипропиленовую
пленку. Почти равные объемы пленки расходуются
на аудио-видео-CD продукцию и канцелярские
товары.
Листовой
материал. Эта фракция полипропилена
применяется для заготовок термоформованной
потребительской тары: упаковка под
молочные продукты и fast-food - стаканчики,
контейнеры, лотки и тарелки с помощью
экструзионно-выдувного формования.
Полипропиленовые
контейнеры служат тарой для мороженого
(несмотря на низкую морозостойкость),
пирожных, сухих супов и всех продуктов
питания в классе fast-food. Существует
даже индивидуальная упаковка для рыбных
пресервов. Активно применяют полипропиленовые
лотки для укладки сырого мяса, птицы,
рыбы.
С помощью
эструзионно-выдувного формования
из гранул полипропилена получают бутылки
и банки. Поскольку тара пригодна
для автоклавной стерилизации (120° С в
течение 20 мин.), в бутылки разливают пастеризованное
и стерилизованное молоко. Примечательно,
что Госсанэпиднадзор рекомендует этот
термостойкий полимер для изготовления
тары под детское питание, активно внедряется
полипропиленовая тара для кефира, кетчупа,
приправ.
По
своему разнообразию и функциональному
назначению, выдувная полипропиленовая
тара удовлетворяет таким требованиям
потребителя, как удобство в эксплуатации,
эстетичность, небольшая масса, различные
типоразмеры, низкая стоимость.
Марка
производственная — помещенное на изделии
или его упаковке указание изготовителя
продукции. Все производственные предприятия
обязаны маркировать свою продукцию. В марку
должно входить:
- полное или
сокращённое наименование предприятия-изготовителя,
- адрес предприятия,
- для государственных
предприятий — наименование органа управления,
в систему которого входит предприятие
(например, министерства),
- сорт товара,
- номер ГОСТа.
Марочное
название - слово, буква, число, группа
слов, букв или чисел, то есть та часть
марки, которая может быть произнесена.
Марочный
знак - символ, рисунок, отличительный
цвет, какое-либо обозначение или оформление,
то есть та часть марки, которую можно
опознать, но невозможно произнести.
Товарный
знак (ТЗ) - марочное название, марочный
знак, торговый образ или их сочетание,
защищенные юридически. Зарегистрированный
товарный знак сопровождается буквой
R в круге: ® (registered trademark), что является
предупредительной маркировкой.
Заключение
Проблема
разработки новых товаров становится
все более значимой в последнее
время для товаропроизводителя.
Для того, чтобы иметь преимущество
перед конкурентами, недостаточно иметь
только высокое качество товаров и достаточный
объем сбыта. Предпринимателю необходимо
думать о будущем. Ведь товары, которые
производятся сегодня, не всегда будут
пользоваться спросом завтра. Фирме всегда
надо иметь некоторый задел на будущее
в плане какого-нибудь изделия, которое
в нужный момент можно запустить в производство
и тем самым обойти конкурентов, удержаться
на рынке.
Сам путь
создания нового товара достаточно долгосрочный
и трудоемкий. Необходимо пройти несколько
этапов для того, чтобы идея превратилась
в конкретный товар. На этом пути очень
важно правильно организовать работу
фирмы, взаимодействия отделов связанных
с разработкой нового товара. Ошибка на
этом процессе может стоить очень дорого.
Ведь, если товар не будет пользоваться
спросом, то это значит. Что все усилия
и затраты ушли в песок.
Для того,
чтобы новое изделие в наибольшей
степени удовлетворяло потребности
потребителей, фирма должна проанализировать
мнения и пожелания потребителей.
На основе этих мнений формулируется некоторый
образ будущего продукта.
Будущее
фирмы в значительной мере зависит
от того, насколько правильно выбрана
стратегия перспективного развития.
Из-за нестабильной экономической и
политической ситуации в нашей стране
оптимальной стратегией для многих
фирм является стратегия пассивного внедрения
нововведений. Эта стратегия при конструктивной
и действенной государственной промышленной
политике, способна стать надежным залогом
перехода в перспективе к стратегии нового
типа - активной, творческой. В настоящее
время эта стратегия обезопасит фирму
от риска неудач, связанных с разработкой
нововведений.
1. Багиев Г.Л.
Маркетинг: учебник для студ. вузов,
обучающихся по экон. спец. / Георгий
Леонидович Багиев (общ.ред.). - 3-е изд.,
перераб. и доп. - СПб.; М.; Нижний Новгород;
Воронеж : Питер, 2007. - 733с.
2. Котлер, Ф. Основы
маркетинга [Текст] : краткий курс : пер.
с англ / Ф. Котлер. - новое изд.
- М.-СПб.-К. : Вильямс, 2007. - 656 с.
4. Маркетинг:
Стратегии, с которыми побеждают
/ Алена Мальцева (сост.). - К. : Издательский
Дом "Максимум", 2006. - 314с.