ТНК как основной субъект международного маркетинга

   Для поддержания высокой международной  конкурентоспособности в XXI в ведущие крупные компании будут становиться все более глобальными. 
 

   III. ТНК как основа процесса глобализации в мировой экономике и международном маркетинге 

   Основной движущей силой и институциональной базой международного маркетинга являются ТНК, которые играют определяющую роль в движении товаров, капиталов и технологии.

   Основой развития процесса глобализации явилась  прежде всего интернационализация  производства, а не обмена. Институциональной формой глобализации выступают ГК, а не обычные ТНК, которые

   в настоящее время представляют собой  интегрированные интернациональные производственные системы — производственное ядро глобальной экономики

   Рост  ТНК связан с обострением конкурентной борьбы на мировом рынке, стремлением к повышению доходности бизнеса за счет эффекта масштаба, оптимизацией систем управления и организации деятельности компании, внедрением международной маркетинговой стратегии по стандартизации предпринимательских усилий в области товарной политики, политики продвижения, сбытовой и ценовой политики на большинстве мировых рынков.

   Показателем роста ТНК являются данные о прямых инвестициях. В последнее время  ³/₅ всех иностранных прямых инвестиций приходится на развитые страны и только ²/₅ — на развивающиеся. Причем США занимают первое место по привлечению иностранных прямых инвестиций

   В условиях развития процесса глобализации международная торговля во многом определяется деятельностью ТНК. При этом с расширением производства за рубежом на предприятиях, принадлежащих ТНК, происходит замещение экспорта, но в то же время увеличиваются поставки на внутрикорпоративном уров! с, что способствует расширению международной торговли. При этом рост экспорта происходит как в виде сбыта готовой продукции, так и в виде поставок материалов и комплектующих. Так, США производят за рубежом продукции в 3,5 раза больше, чем экспортируют; ФРГ — в 1,3 раза.

   ТНК вследствие своей экономической, финансовой, управленческой, научно-технической, кадровой мощи способны разрабатывать и осуществлять наиболее совершенные международные маркетинговые технологии, которые, учитывая масштабы этих компаний, дают значительные прибыли и обеспечивают высокую мировую конкурентоспособность как их самих, так и создаваемых ими продуктов.

   Конечно, в международном маркетинге задействованы  и мелкие, и средние компании, однако в большинстве случаев  они сознательно или непроизвольно  для них, но запланировано со стороны  ТНК находятся под «зонтиком» маркетинговых программ последних и реализуют их стратегические цели и задачи. На мелкие и средние фирмы приходятся в основном остаточные сферы бизнеса, не дающие сверхвысоких прибылей. В то же время мелкие и средние фирмы используются в международном бизнесе транснациональными компаниями для решения высоко-рисковых задач и, естественно, не могут получить от применения методов международного маркетинга столь высокого эффекта, как ТНК.

     ТНК в международной маркетинговой деятельности несут положительное начало как разработчики новых маркетинговых технологий, как локомотивы глобализации продуктов, стандартизации потребительских предпочтений и образа жизни, т.е. ведут к еще большей интернационализации мировой экономики в целом. Однако следует иметь в виду и отрицательный эффект от подобного рода деятельности. ТНК могут сознательно, преследуя свои коммерческие выгоды и интересы, а иногда и допуская серьезные ошибки, ввергать значительную часть государств в состояние серьезнейших экономических и финансовых потрясений. 
 

IV. Стратегия глобализации ТНК и движение антиглобалистов. 

   Основные  направления социально-экономической  критики в отношении стратегии глобализации ТНК связаны со следующими моментами:

• растущая власть глобальных транснациональных интегрированных хозяйственных структур;
• навязывание своей воли владельцами громадных инвестиционных средств остальным, особенно «вялым» государствам, возрастание зависимости национальных государств от политики глобальных монополий;
• ограничения прав суверенных государств, ограничения экономической политики национальных государств, снижение их национальной экономической безопасности, что нашло, в частности, выражение в глобальном финансовом кризисе 90-х гг. и других негативных явлениях;
• чрезмерное дерегулирование рынка в интересах крупнейших ТНК, усиление регулирования мировых рынков со стороны крупнейших ТНК;
• обострение общей конкуренции на мировом рынке;
• навязывание потребителям всего мира стандартов потребления и образа жизни;
• нарушение сложившегося баланса сил между наемными работниками и работодателями, массовые увольнения, безработица;
• усиление конкуренции со стороны развивающихся стран, где работают предприятия ТНК, что ведет к снижению заработной платы, социальных льгот, затрат на экологию и понижению уровня жизни в развитых странах.

   Подобная  критика вылилась в общественное движение антиглобалистов, которые активизируют свои выступления в периоды проведения международных совещаний и конференций на высшем уровне.

   Начало  такому движению было положено в конце 90-х гг. XX в. В частности, в 1999 г. французский фермер Бове в знак протеста в связи с введением в США высоких налогов на продажу продовольственных деликатесов (в число которых попал и знаменитый французский сыр «Рокфор») вывел свой трактор на улицы ближайшего городка и разгромил витрины американского McDonald's как символ процессов глобализации. Его действия были поддержаны многочисленными сторонниками, к которым примкнули и лица, выступающие против сложившегося в мире порядка приоритетов и отношений.

   Антиглобалисты  выступают против ТНК и глобальных компаний, которые навязывают всему  миру стандартные товары, вкусы и  образ жизни, Они отвергают ценности, предлагаемые обществом потребления. Антиглобалисты выступают также против таких международных организаций, как МВФ, ВТО и др., которые обеспечивают систему

   преимущества  сильных над слабыми.

   Летом 2001 г. в Генуе в антиглобалистском  движении приняли участие свыше SO тыс. человек. В результате столкновений с полицией 114 человек были ранены и один убит. Затем антиглобалисты стали применять более гибкую, креативную тактику организации манифестаций, например «танцующая толпа» и т.д.

   Глобализация, подчеркивают участники данного  движения, представляет опасность для развивающихся стран,

   В противовес противникам процессов  глобализации ее защитники отстаивают следующие ее положительные стороны:

• рост производительности и разделения труда;
• дальнейший прогресс и экономический рост;
• создание мощной управляемой глобальной системы мировой экономики;
• повышение уровня жизни;
• выгоды от экономии масштаба (сокращение постоянных и в большинстве случаев переменных издержек);
• эффективность производственных инвестиций;
• более широкий ассортимент иностранных товаров на национальных рынках;
• выявление истинного положения в экономике каждой страны;
• наличие четырех свобод: глобальной свободы познания, передвижения, действий, самовыражения и самопроявления.

   Интеграция  России в современную глобальную экономику является настоятельно необходимой задачей. Глобализация экономики не только приумножает контакты между представителями различных стран, но ведет к соприкосновению и взаимопроникновению различных культур, религий, образов жизни, что приводит к духовному обогащению и лучшему взаимопониманию народов разных стран, более эффективному взаимодействию в экономической области.

   Россия  должна быть заинтересована в развитии процессов интеграции, интернационализации и глобализации, но при этом ей необходимо четко обозначить свои стратегические национальные интересы и отстаивать их. 

       V. ТНК как важнейшими субъектами мировой экономики. 

   Современные ТНК являются важнейшими субъектами мировой экономики, непосредственно  способствующими своей активностью  водящим сейчас во всем мире процессам  интернационализации и крепления хозяйственных взаимосвязей между отдельными государствами.

   Благодаря интенсивному развитию мировой экономики  последнего времени, а особенно существенному  улучшению условий внешней торговли и прямых иностранных инвестиций, фирмы имеют гораздо более  широкий, чем либо спектр возможностей для освоения зарубежных рынков, а обостряющаяся конкуренция заставляет их прибегать к использованию таких сложностей. Все больше фирм, особенно действующих в областях; глобальной конкуренции, с самого начала ориентируются на деятельность в масштабах не столько отдельных стран, сколько крупных регионов и мира в целом. 

   1. Начало интернационализации. 

   Первыми шагами на пути к интернационализации  служат:

   - товарный экспорт,

   - создание сбытовых филиалов за рубежом,

   - лицензирование и другие формы контрактных отношений.

   Лишь  затем происходит переход к прямым инвестициям в зарубежное производство.

   Рекордные показатели по объему ПИИ за последние  годы отражают активность и процветание  современных ТНК - основных экспортеров  ала. ТНК бурно расширяют и диверсифицируют свою деятельность, основываясь экстенсивными и интенсивными путям по всему миру. Деятельность крупнейших ТНК в наше бремя охватывает практически все страны мира.

   В последние  годы широкое распространение получил  подход, согласно которому страна, на рынках которой работает ТНК приобретает выгоды, связанные с приобщением к имеющимся у ТНК передовым технологиям, 1-ым ресурсам, международным сбытовым сетям и т.д.

   Данный  подход находит отражение в стабильной тенденции к либерализации регулирования ПИИ и в создании в стране благоприятных условий для деятельности крупных международных корпораций. 

   2. Задачи ТНК 

   1. Основная задача деятельности ТНК, как и любой другой коммерческой организации - получение высокой прибыли и стабильность в долгосрочном периоде.

   Исходя  из этого, ТНК ориентированы на оптимальное  размещение  
своих запасов на мировом рынке с целью использования благоприятных возможностей или сведения к минимуму невыгодных последствий, обусловленных неконтролируемыми действиями со стороны внешней среды.

   2. Разработка продукта, обладающего высоким глобальным потенциалом является важнейшей специфической задачей маркетинга ТНК. Универсальная привлекательность продукта тесно связана с универсальностью потребности, которую продукт удовлетворяет.

   Согласно  модели мультиатрибутивного продукта, если основная или ядерная услуга, определяющая базовый рынок, универсальна, и макроатрибуты привлекательны для покупателей на ра:5личных локальных  рынках, данный продукт обладает значительным потенциалом глобализации.

   Однако  ТНК имеет возможность оптимальной  адаптации продукта к особенностям локальных рынков с помощью изменения  одного или нескольких атрибутов, не являющихся детерминирующими. 

   3. Основные тенденции развития ТНК. 

   Основные  тенденции развития мировой экономики за последние десятилетие обусловили повышенные требования к конкурентоспособности Стремясь сохранить и упрочнить конкурентные преимущества, ТНК применяют стратегию «комплексной интеграции».

   В рамках данной стратегии укрепляются внутрифирменные связи, внутрифирменный рынок становится и более обширным и более функциональным.

   В целом, «комплексная интеграция» есть дальнейшее развитие стратегии ТНК в сторону  глобализации, позволяющее с максимальной выгодой использовать конкурентные преимущества, которыми обладает ТНК. Это объясняет тот факт, что стратегии ТНК все более подразумевают ленные формы функциональной и межфункциональной интеграции между подразделениями корпорации. Следуя стратегии комплексной интеграции, ТНК организуют и реорганизуют свои операции по всему миру таким образом, чтобы обеспечить максимизацию полезности расположенных в разных странах материальных и нематериальных активов.