Теория и практика маркетинга

Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы. Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство соглашается с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы, которой уже придается сила директивного документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и т. д. однако, некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз и основу полного плана.

Введение


1.Сущность маркетинга


2.Управление маркетингом






2.1Концепция совершенствования производства


2.2 Концепция совершенствования товара


2.3



Концепция интенсификации коммерческих усилий


2.4 Концепция маркетинга


2.5 Концепция социально-этичного маркетинга




3.

Системы маркетинговых исследований и маркетинговой



информации


4.Заключение


5.

Список использованной литературы