Теория и практика маркетинга
Реферат, 24 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы. Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство соглашается с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы, которой уже придается сила директивного документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и т. д. однако, некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз и основу полного плана.
Содержание работы
Введение
1.Сущность маркетинга
2.Управление маркетингом
2.1Концепция совершенствования производства
2.2 Концепция совершенствования товара
2.3
Концепция интенсификации коммерческих усилий
2.4 Концепция маркетинга
2.5 Концепция социально-этичного маркетинга
3.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой
информации
4.Заключение
5.
Список использованной литературы