АКАДЕМИЯ  ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

 

 

Домашняя  работа по дисциплине

Международный маркетинг

На  тему

«Совместные предприятия в международном маркетинге»

 

 

 

Выполнила студентка 

5-ой группы 3-го курса

Заочного  факультета

Специальность менеджмент организации

Кузьмичева  О.В.

Проверил

Доцент 

Козлов  И.Д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

г. МОСКВА 2012г.

Оглавление

Введение 4

1. Совместные предприятия в международном бизнесе 5

2. Характеристики совместных предприятий 9

Заключение 14

Список литературы 16

Введение

 

Экономические процессы в обществе неразрывно связаны с развитием разнообразных форм предпринимательской деятельности, которые, в свою очередь, отражают изменения в факторах производства, технике и технологии, потребительских тенденциях, общественном настроении и государственной политике. В последние годы одной из ведущих форм международного бизнеса стало совместное предпринимательство, которое включает многообразные кооперационные связи: от межфирменного сотрудничества и создания совместных предприятий до крупномасштабных интеграционных проектов в рамках региональных и межрегиональных объединений.

Совместное предпринимательство  изменяет структуру мирового производства и обмена, ускоряет процесс глобализации мировой экономики (т. е. формирования мировой экономики как единого целого). Быстрый рост межфирменных соглашений — наиболее яркий показатель глобализации. Ведущую роль в развитии межфирменных связей играют крупные компании и ТНК. В современных условиях каждая из ведущих ТНК включает разветвленную сеть не только собственных филиалов и отделений, но и международных связей и соглашений разнообразного характера — совместных предприятий, международных консорциумов, соглашений о сбыте и маркетинге, обмене патентами и лицензиями, научно-технической и производственной кооперации. В последние годы в процесс совместного предпринимательства все более активно включаются средние и мелкие предприятия. Совместное предпринимательство развивается на микро- (предприятия) и макроэкономическом уровне (государства, региональные группировки, международные экономические организации).

Цель работы: рассмотреть совместные предприятия и другие формы международного бизнеса.

1. Совместные предприятия в международном бизнесе

 

Совместное  предприятие представляет собой  международную фирму, создающуюся  двумя или несколькими национальными  предприятиями с целью наиболее полного использования потенциала каждой из сторон для максимизации полезного экономического эффекта  их деятельности. Оно является разновидностью предприятий с иностранными инвестициями и в соответствии с действующим  российским законодательством определяется как предприятие с долевым  участием российских и иностранных  инвесторов. Важным признаком совместного предприятия следует считать наличие в числе его учредителей (участников) наряду с национальным хотя бы одного иностранного инвестора.

Понятие международного совместного предприятия используется для обозначения предприятий (фирм), находящихся в совместной собственности двух или более владельцев (юридических и физических лиц), основанных на смешанной собственности разных стран.

Важными побудительными мотивами создания совместных предприятий выступают трудности  самостоятельного проникновения на внешние рынки, недостаточное знание зарубежной хозяйственной среды  и необходимость объединения  усилий партнеров в условиях растущей неопределенности экономического развития, а порой и национальное законодательство, ограничивающее 100%-ную иностранную  собственность в отдельных отраслях и сферах. Особое значение при этом принадлежит обмену организационным, управленческим и технологическим  опытом, взаимному использованию  сбытовой и сервисной инфраструктуры партнеров.

Цели  совместного предпринимательства  могут быть различны. В качестве основных из них и наиболее распространенных можно назвать:

1.получение  современных зарубежных технологий (в отличие от традиционного  лицензирования при совместном  предпринимательстве продавец лицензий становится совладельцем использующего их предприятия, крайне заинтересованным в получении высокой прибыли), преодоление барьеров протекционизма в международной передаче технологий;

2. повышение  конкурентоспособности продукта  на рынке; расширение экспорта  продукции, выход на внешний  рынок за счет:

-изучения  специфических потребностей зарубежных  рынков, проведения комплекса мероприятий  по маркетингу;

- организации  производства продукции в соответствии  с характерными для мирового  рынка параметрами качества или  в соответствии с нормами, принятыми  в странах, где планируется  осуществлять ее сбыт;

-выхода  на рынки стран, применяющих  жесткий торговый протекционизм  и ограничения на иностранные  инвестиции без участия местных  предприятий и фирм.

3. привлечение  дополнительных финансовых и  материальных ресурсов, возможность  использования имеющихся в распоряжении  одного из учредителей СП ресурсов  по ценам, значительно ниже  средних цен мирового рынка; 

4. снижение  затрат на производство продукции  на основе использования трансфертного  (внутрифирменного) ценообразования,  экономия издержек на сбыт  продукции; 

5. улучшение  материально-технического обеспечения  за счет получения от зарубежного  партнера дефицитных материальных  ресурсов, неизготавливаемых ими полуфабрикатов, комплектующих узлов и деталей (“отверточное” производство).

Появлению и распространению совместных предприятий  как одной из форм согласованной  деятельности двух и более партнеров, направленной на достижение общей цели, способствовали процессы интернационализации  экономики разных стран, увеличение экспорта капитала. Определенное влияние  на развитие совместных предприятий  оказывают интеграционные тенденции в области специализации и кооперирования производства. Совместные предприятия как одна из перспективных организационных форм хозяйствования получили распространение в 1970-80-х годах в странах Западной Европы и Азии, а затем - в странах Центральной и Восточной Европы, а также СНГ.

Совместные  предприятия стали средством  привлечения передовой иностранной  технологии и современного управленческого  опыта. Благодаря им облегчается экспорт капитала, в том числе в его производительной форме, реализуются инвестиционные проекты, осуществление которых не под силу одной компании. Кроме того, рынки в новых регионах легче осваивать с помощью местных партнеров, тем более что предприятия с долевым участием иностранных и национальных инвесторов часто пользуются налоговыми льготами.

Являясь международными по форме, совместные предприятия  приобрели особый статус в стране официальной юридической регистрации. Во всех странах деятельность совместных предприятий регулируется специальным  законодательством, в том числе  налоговым, хозяйственным и др.

Огромная  емкость российского рынка, разнообразные  природные ресурсы, квалифицированная  рабочая сила являются привлекательными факторами для иностранного инвестирования в российскую экономику. В соответствии с действующим российским законодательством  совместные предприятия могут создаваться  в форме хозяйственных товариществ  и обществ.

По своей  организационной структуре совместные предприятия могут подразделяться на закрытые или открытые акционерные  общества, общества с ограниченной ответственностью и т. д., при этом доля каждой из сторон в уставном капитале совместного предприятия строго оговорена в учредительных документах. Распределение прибыли происходит, как правило, пропорционально доле участия в уставном капитале компании.

Отличительной особенностью структуры управления совместным предприятием является равноправие  сторон в процессах принятия решений, контролем за деятельностью фирмы, стратегическом планировании. Оперативно-тактическое руководство осуществляется высшим органом управления компанией, назначаемым совладельцами совместного предприятия. Паритетные начала управления компанией позволяют каждой из сторон извлекать наибольшую выгоду от совместной деятельности и способствуют развитию делового сотрудничества.

Структура управления совместным предприятием укладывается в рамки традиционных схем управления компаниями (функциональная, продуктовая, дивизиональная, матричная, региональная и др.) и зависит от характера деятельности, числа сторон, принявших участие в создании компании, степени диверсификации производства и предоставляемых услуг.

Являясь достаточно гибкой организационной  формой управления, позволяющей использовать опыт, финансовые и прочие ресурсы  компаний различных стран, совместные предприятия становятся своего рода точками роста новых форм хозяйствования. Использование ресурсов различных  стран позволяет минимизировать расходы и максимизировать прибыль, тем самым способствуя повышению  отдачи на вложенный капитал партнеров.