Совершенствование товарной политики

Целью работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ЗАО «Игристые вина».

В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:

1.Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ЗАО «Игристые вина»;
2.Анализ структуры ассортимента предприятия ЗАО «Игристые вина»;
3.Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ЗАО «Игристые вина»;
4.Анализ потенциальных возможностей предприятия ЗАО «Игристые вина»;
5.Разработка рекомендаций по формированию товарной политики ЗАО «Игристые вина».

Введение 3
1.Методические основы формирования товарной стратегии фирмы
5
1.1. Товарная стратегия предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом 5
1.2. Этапы разработки товарной политики предприятия 15
2. Анализ формирования и реализация товарной политики в ЗАО «Игристые вина» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Игристые вина» 20
2.2. Анализ структуры ассортимента ЗАО «Игристые вина» 27
2.3. Анализ товарного портфеля ЗАО «Игристые вина» 31
3. Совершенствование товарной политики ЗАО «Игристые вина» 36
3.1. Основные направления совершенствования товарной политики ЗАО «Игристые вина» 36
3.2. Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики ЗАО «Игристые вина» 42
Заключение 46
Список использованных источников