Совершенствование товарной политики организации

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

•модификация изготовляемых товаров;
•разработка новых видов продукции;
•снятие с производства устаревших товаров;
•установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
•обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
•установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
•создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
•организация сервисного обслуживания;
•послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

Введение………………………………………………………………………….......3

1. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия……. 5

1.. Понятие товара и подходы к классификации товара…………………………5
1.2. Ассортимент товара как элемент товарной политики организации…………7

2. Анализ маркетинговой деятельности организации……………………………15

2.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия…………….15

2.2. Основные виды деятельности предприятия………………………………….19

2.3. Анализ внешней среды предприятия…………………………………………21

3. Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики организации…………………………………………………………. ……………..27

3.1. Определение проблем товарной политики организации……………………27

3.2. Мероприятия в области ассортиментной политики…………………………30

3.3. Мероприятия в области упаковки товара…………………………………….32

Заключение………………………………………………………………………….35

Список используемой литературы………………………………………………...37

Приложение…………………………………………………………………………39