Система маркетинговых исследований

Цель работы – изучение сущности и порядка организации маркетинговых исследований.
Задачи работы – изучить теоретические основы проведения маркетинговых исследований, проанализировать информацию о рынке легковых автомобилей Республики Казахстан; определить объем рынка в динамике; выявить ведущих отечественных игроков этого рынка; выявить факторы изменения цен на легковые автомобили.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..…………3
РАЗДЕЛ 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ ……………………………………………………………..…8
1.1 Понятие маркетинга…………………………………………………………..…8
1.2 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований……………………...12
1.3 Процедура маркетингового исследования……………………………………14
1.4 Направления и использование результатов маркетинговых исследований..16
РАЗДЕЛ 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРИМЕРЕ КОНДИТЕРСКОЙ КОРПОРАЦИИ «ROSHEN»……………………24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……………24
2.2. Организация маркетинга Кондитерской Корпорации «Roshen»……………….29
2.3. Организация и использование маркетинговых исследований на предприятии «Roshen»………………………………………………………..……33
2.4. Оценка экономической эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций………………………………………………………………………..…39
РАЗДЕЛ 3. ПЕРСПЕКТИВЫ ПРИМЕНЕНИЯ ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ НА БАЗЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ…………………………………46
3.1 Внедрение мероприятий по достижению поставленных целей кондитерской корпорации «ROSHEN»……………………………………………………………46
3.2 Анализ экономической целесообразности совершенствования маркетинговой стратегии корпорации «ROSHEN»…………………………...…52
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ……………………………………………………56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..58