Сегментирования рынка

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателем. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего сосредоточиться на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить.

Введение………………………….…………….……………..………………...…3
Глава 1
1.1 Что такое сегмент и сегментация рынка….………….…………………...…4
1.2 Цели и принципы сегментирования рынка………….………………………5
1.3 Требования для эффективности сегментации….………………………...…9
1.4 Варианты охвата рынков……………………………….…………………...10
1.5 Выбор стратегии охвата рынка…………………………………………..…13
1.6 Выбор сегментов местного рынка……………………………………….…14
Глава 2 Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО «Керамин»
2.1 Характеристика предприятия………………………………………………16.
2.2 Исследование потребителей – основы сегментации рынка керамической плитки………………………………………………………………………….…18
2.3 Выделение целевых сегментов………………………..………………...….23
2.4 Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов……….. ….26
Заключение……………………………………..…………………………….….29
Список используемой литературы