Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

Цели
Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии:

1. Дать определение понятиям «сегментирование рынка», «выбор целевых сегментов рынка» и «позиционирование товара на рынке».

2. Перечислить основные принципы сегментирования потребительских рынков и рынков товаров промышленного назначения.

3. Пояснить, каким образом фирмы выбирают стратегию охвата рынка.

4. Рассказать, каким образом фирма позиционирует

товар-новинку на рынке.