Сегментация рынка

Несмотря на то, что  сегментация обычно является ориентированным  на потребителя, эффективным и прибыльным инструментом маркетинга, ею не следует  злоупотреблять. Фирмы могут разбивать  рынки на слишком маленькие сегменты, неправильно интерпретировать сходства и различия потребителей, быть неэффективными по издержкам, выпускать слишком  много имитаций первоначальных моделей, проявлять близорукость в исследованиях  и т.д. Некоторые ошибки в сегментации  могут быть предусмотрены при  моделировании и прогнозировании  сбыта на конкретном целевом рынке.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы. 

1. Алексеев А. А. "Маркетинговые исследования  рекламных услуг"., Санкт-Петербург,  Изд-во СПб УЭФ, 1998 г., - 420 с.

2. Алексеев А. А. "Методика сегментирования потребителей",// "Маркетинг и маркетинговые  исследования в России", № 1, 1999 г.

3. Амблер Т. "Практический  маркетинг", Санкт-Петербург, "Питер", 2001 г., - 400 с.

4. Басовский Л.  Е. "Маркетинг", Москва, ИНФРА М, 1999 г., - 426 с.

5. Голубков Е. П. "Сегментация и позиционирование".// "Маркетинг в России и за  рубежом", №4, 2001 г.

6. Голубков Е. П. "Маркетинговые исследования", Санкт-Петербург, "Питер", 1999 г.- 278 с.

7. Голубков Е. П. "Маркетинг: стратегии, планы,  структуры". , Москва, "Дело", 1995 г., -411 с.

8. Гольцов А. В. "Перспективы использования стратегического  маркетинга на предприятии". // "Маркетинг", 1996 г., № 2., с. 72-89.

9. Дойль П. "Маркетинг-менеджмент  и стратегии", Санкт-Петербург, "Питер", 2002г.- 544 с.

10. Долбунов А.  А. "Маркетинг ниш: как это  может быть",// "Маркетинг и  маркетинговые исследования в  России", № 3, 2000 г.

11. Карпов В. Н. "Выбор целевого рынка".// "Маркетинг", 1994 г., № 3, с. 61-71.

12. Костерин А.  Г. "Практика сегментирования  рынка", Санкт-Петербург, "Питер", 2002 г., - 288 с.

13. Котлер Ф. "Основы  маркетинга". Москва, "Ростинтэр", 1996 г. - 704 с.

14. Котлер Ф., Армстронг  Г., Сондерс Д., Вонг В. "Основы  маркетинга", Москва, Издательский  Дом "Вильямс", 1999 г., - 1056 с.

15. Крофт М. Д. "Сегментирование  рынка". Санкт-Петербург, "Питер", 2000 г. - 128 с.

16. Ламбен Ж. Ж. "Стратегический маркетинг. Европейская  перспектива", Санкт- Петербург, "Наука", 1996 г., - 589 с.

17. Лопатинская И.  В., Фисенко А. И. "Анализ методов  сегментации на примере банковских  услуг" // "Маркетинг и маркетинговые  исследования в России", 2002 г., №5.

18. "Маркетинг", А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др., Москва, "Банки и биржи", "ЮНИТИ", 1996 г., -560 с.

19. Мотышина М.  С. "Методы и модели маркетинговых  исследований: Учебное пособие", Санкт-Петербург, "Изд-во СПб УЭФ", 1996 г., - 278 с.

20. Мурадьян М.  Е., Роганин П. С. "Методика прогноза  изменения емкости рынков потребительских  товаров" // "Маркетинг и маркетинговые  исследования в России", № 3, 2002 г.

21. Мухина М. К. "Изучение стиля жизни потребителей  и сегментирование рынка на  основе психографических типов", "Маркетинг в России и за  рубежом", №3, 2000 г.

22. Попов Е. В. "Продвижение  товара", Екатеринбург, "Наука", 1997 г., - 350 с.

23. Попов Е. В. "Теория  маркетингового исследования", Екатеринбург, Изд-во УГТУ, 1998 г., -200 с.

24. Попов Е. В. "Сегментация  рынка", // "Маркетинг в России  и за рубежом", 1999 г., № 2.

25. Попов Е. В., Попова  Л. Н. "Искусство маркетинга", Екатеринбург, "Терминал плюс", 1997 г., -298 с.

26. Ребрин Ю. И. "Основы экономики и управления  производством: конспект лекций"., Таганрог, "ТРТУ", 2000 г., - 145 с.

27. Резниченко Б.  А. "Критический анализ критериев  сегментирования", "Маркетинг  в России и за рубежом", №3, 2000 г.

28. Траут Д. "Новое  позиционирование"., Санкт-Петербург, "Питер", 2000 г., - 192 с.

29. Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по  экономико-географическому принципу",// "Маркетинг и маркетинговые  исследования в России" № 3, 1998 г.

30. Федорец М. Н. "Анализ потребителя как необходимая  составляющая успешной работы  на рынке", // "Маркетинг и  маркетинговые исследования в  России", № 1, 2002 г.

31. Черчилль Г.  А. "Маркетинговые исследования", Санкт-Петербург, "Питер", 2000 г. - 752 с.

32. Эванс Дж. Р., Берман  Б."Маркетинг", Москва, "Экономика", 1993г.,- 335 с. 

1 Голубков Е.П. "Маркетинговые  исследования", Санкт-Петербург, 1999 г.

2 Карпов В. Н. "Выбор  целевого рынка", Маркетинг, 1994г., №3 

3 Мотышина М.С.  Методы и модели маркетинговых  исследований: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во  СПбУЭФ,1996.с.72 

4 Алексеев А.А.  Маркетинговые исследования рынка  услуг: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во  СПбУЭФ, 1998.с 46

5 Голубков Е. П. "Сегментация и позиционирование", // Маркетинг в России и за  рубежом, № 4, 2001 г.

6 "Маркетинг", А.  Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С.  А. Красильников и др. Москва, "Банки  и биржи", "ЮНИТИ", 1996 г.

- 1 -