Сегментация рынка

Сегментация- это деление рынка на однородные группы потребителей. Сегментация позволяет более точно определить мотивы потребления товара или услуги и на основе этой информации сформировать адресный комплекс коммуникаций с потребителем. Выделенный сегмент должен быть посчитан количественно, так как его размер и доступность для маркетинговых коммуникаций влияют на решение о том, выгодно запускать новую марку или нет. Признаков, по которым можно сегментировать рынок, множество, их выбор зависит от целей компании и специфики товарной категории. Базовые переменные сегментации на массовом и корпоративном рынках различаются.