Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Февраля 2011 в 09:09, курсовая работа
Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена
маркетинговая деятельность предприятий. С другой стороны - это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга. Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку программы производства, выпуск и реализациютовара.
1. Введение 2
2. Критерии сегментации 5
3. Методы рыночной сегментации 14
4. Целевой сегмент рынка 20
5. Позиционирование товара 22
Литература 26