Рынок магазинов игрушек и товаров для детей города Красноярска

    Содержание 

Введение………………………………………………………………………………...2

I    Общая ситуация на рынке магазинов игрушек и товаров для детей в России и Сибирском регионе……………………………………………………………………..3

II   Рынок магазинов игрушек и товаров для детей города Красноярска…………...9

Заключение…………………………………………………………………………….16

Список  источников……………………………………………………………………18 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение 

    Игрушка всегда была связана с игрой – ведущей деятельностью, в которой формируется облик ребенка: ум, физические и нравственные качества. Сначала игрушки делали из папье-маше, затем появились резиновые, пластмассовые игрушки, которые приобретали различные формы – пупсы, куклы, кубики, мячи и т.д. Сейчас во всем мире все более популярными становятся электронные игрушки, умеющие говорить, двигаться. Наша страна удивляет мир головоломками, настольными играми и пластмассовыми игрушками.

    Однако  российский рынок игрушек отличается некоторым своеобразием, которое основано на культурных традициях и привычках, прежде всего, российских родителей. Наша страна относительно недавно стала привыкать к мировым, в частности западным, стандартам потребления – это, конечно же, затронуло и рынок детских игрушек от производителей до продавцов.

    В Сибирском регионе и конкретно в городе Красноярске также наблюдается своеобразие развития рынка детских игрушек: можно даже говорить о наличии уникальных продавцов, которые определяют специфику рынка игрушек и товаров для детей в городе. Имеют место, также, местные производители и местная мода на игрушки, несколько отличающаяся от общероссийских и мировых тенденций. 
 
 
 
 
 
 
 
 

    I  Общая ситуация на рынке магазинов игрушек и товаров для детей в России и Сибирском регионе 

    Современный российский рынок детских игрушек  стал формироваться в конце 90-ых годов, когда с одной стороны в нашей стране появился платежеспособный спрос на продукцию всех ценовых категорий, с другой – началось некоторое оживление демографической ситуации. Пик продаж игрушек пришелся на 2007 год, когда была достигнута отметка в 2 млрд. долл.

    «Судя по собранным специалистами компании «inFOLIO Research Group» данным, кризис сказался на сегменте игрушек не так болезненно, как на других отраслях. Объем рынка в денежном выражении сократился на 2% (в основном за счет роста цен на зарубежную продукцию), при этом отечественное производство – на 17% (в том числе и вследствие непростого финансового положения ряда российских предприятий). Как и предполагалось, значительно усилились позиции китайских экспортеров, которые смогли добиться роста продаж на 4%». ¹

    Однако  уже во втором полугодии 2009 года ситуация стала резко выправляться и рынок продемонстрировал 12%-ый рост по сравнению с первым (к сожалению, во многом за счет импорта). В 2010 году мы стали свидетелями возвращения докризисной динамики – объемы продаж выросли на 26%.

    «По прогнозам аналитиков Группы компаний «Детского мира», в 2010 и последующих 2011 и 2012 годах рост рынка детских товаров составит соответственно 13, 15 и 16%. При этом показатели группы товаров для новорожденных если не вернутся точно на докризисный уровень, то максимально приблизятся к нему уже в этом году». ²

    Несмотря  на мощный и устойчивый рост, структура  рынка детских игрушек за последние  пять лет изменилась незначительно. В 2010 году российские производители контролировали 12% рынка, европейские – 22%. Две трети всех продаж приходится на Китай, который в последние годы значительно усилил работу над качеством своей продукции, закрепив, таким образом, свое положение, прежде всего, на региональных рынках.

    «Китайская  «no-name» продукция, которая ещё недавно массово продавалась на открытых рынках, теперь по большей части сместилась в супермаркеты и гипермаркеты. Однако не следует всю китайскую продукцию грести под одну гребенку. В Поднебесной производятся и качественные брендированные игрушки, которые под своими марками продают и Mattel, и «Аврора», и Hasbro, и многие другие фирмы. Речь идет о разделении на товары разной ценовой категории. За более дешевыми изделиями покупатели приходят в супермаркеты, а за более дорогими, подарочными игрушками отправляются в специализированные магазины». ³

    Таким образом, можно сделать вывод  о расслоении спроса. С одной стороны, более качественная, но и более  дорогая продукция представлена в специализированных магазинах, с другой, массовая продажа недорогих игрушек смещается в супермаркеты и гипермаркеты. К тому же с ростом количества автомобилей у населения сокращается значимость магазинов «по соседству».

    В условиях интенсивного развития российского  розничного рынка изменению подвержены не только торговые точки, меняется и потребитель. Он диктует рознице необходимость развития, но и сам под ее воздействием меняет собственные предпочтения.

    Однако  кризис внес коррективы в отдельные  категории. Так значительно поднялись  продажи у производителей отечественных  товаров, и значительно просел сегмент дорогой брендовой игрушки. По российским данным, объем рынка игрушек в России в 2009 г. составил 2,4 млрд. долларов. В рейтинге исследовательской компании «NPD» Россия в 2009 г. занимала 14 место по объему рынка игрушек в мире, хотя средняя трата на ребенка в России по этой категории существенно меньше, чем во многих других странах. Если в Европе каждому ребенку покупают в среднем на $250-270 игрушек в год, то аналогичные траты на его российского сверстника составляют в среднем $110. ⁴

    Однако  предприниматель Юлий Калоев намерен открыть в крупнейших городах России целую сеть бутиков детских товаров французского модного дома Tartine et Chocolat  – одного из крупнейших мировых игроков рынка детской одежды «от-кутюр». Как стало известно «RBC daily», в ближайшем будущем в крупнейших городах России может появиться целая сеть таких магазинов. В регионах также найдется большое количество городов, где товары высокоценового сегмента будут пользоваться популярностью. «Наиболее подходящие города для развития сети бутиков эксклюзивных детских товаров: Екатеринбург, Нижний Новгород, Красноярск, Ростов, а также наши «нефтяные» города – Сургут, Тюмень и другие», – утверждает господин Калоев.» ⁵

    Тем не менее, участники рынка отмечают, что хотя премиальный сегмент детских одежды и игрушек растет быстро, уже можно говорить о конкуренции в Москве и Санкт-Петербурге. Представитель одной из крупных петербургских «детских» сетей, торгующих в сегменте суперпремиум, сообщил RBC daily, что операторам этого рынка приходится постоянно проводить различные маркетинговые акции, чтобы удержать покупателей. ⁶ Многие сети, например «Кенгуру», предлагают товары в кредит, и уже практически повсеместно распространены распродажи, где товары можно купить со скидкой в 50-70%.

    Интересные изменения произошли в России в связи с перераспределением товарных потоков между каналами сбыта. Так, за кризисный 2009 г. существенно выросла доля Интернета в торговле детскими товарами. Одновременно снижается доля продаж через неорганизованную розницу, которая все больше сдает свои позиции цивилизованному рынку.

    «Государство вмешивается в процесс очень активно, создавая условия для развития именно форматов цивилизованной розницы: при формировании генпланов городов предоставляются площадки под торговые центры. Столичные власти запретили продажу на рынках товаров для детей в возрасте до трех лет. Сетевая цивилизованная розница позволяет покупателям в соответствии с законом о защите прав потребителей получить достаточно подробную информацию о товаре. У среднего и крупного бизнеса есть возможность вкладывать деньги в совершенствование торговых технологий, в развитие, для улучшения качества обслуживания, в отличие от большинства мелких частных предпринимателей. Малый бизнес может найти применение в огромном количество других ниш. Фрагментарно рынки будут существовать всегда, если государство сможет их контролировать». ⁷

    Главной особенностью товарной структуры рынка  игрушек по-прежнему остается доминирующее положение категории «мягкая игрушка», которая может рассматриваться и как детский товар, и как сувенир. Во многом благодаря своей универсальности на мягкие игрушки приходится 24% продаж. Еще 22% занимает игрушечная техника. Следует отметить, что обе товарные категории в течение последних пяти лет сократили свои доли рынка на 3%. ⁸

    В последние два-три года наблюдается  стабильный рост российского рынка  пластмассовых игрушек. Его емкость, по оценкам экспертов игропрома, ежегодно увеличивается примерно на 20–25%. При этом специалисты констатируют, что до насыщения пластмассовому сектору еще очень и очень далеко, и прогнозируют не меньший рост в течение ближайших пяти лет. Если говорить о разделе рынка пластмассовой игрушки, то сегодня доля производителей постсоветского пространства на нем составляет около 20%. Примерно 40% занимают китайские предприятия, и столько же (40%) производители европейских стран.⁹

    Игрушками второго «эшелона» можно назвать  развивающие игры и конструкторы, которые вместе тянут на 15% рынка, а также куклы с сопутствующими товарами, занимающими 13%.

    Особой  категорией игрушек, безусловно, являются компьютерные и видеоигры, которые, по мнению ряда экспертов, можно рассматривать как отдельный рынок. По данным компании «inFOLIO Research Group» на электронные игры приходится как минимум 18% всех продаж.

    Наконец, 6% рынка удерживают производители  игрушек для самых маленьких. Еще около одного процента составляет сегмент сборных моделей, до 70% которого контролируется российским заводом «Звезда».

    Преобладающими  каналами продаж для производителей детских игрушек являются несетевые специализированные магазины, а также рынки. На долю первых приходится до 38% продаж, вторых – 31%. Конкуренцию и тем, и другим составляют торговые центры, универсальные магазины и гипермаркеты (19%). Интернет-торговля берет на себя только 2,8% общероссийского рынка (доходя до 12% в Москве). ¹⁰

    Наиболее  перспективными форматами торговли детскими игрушками можно признать специализированные магазины и торговые центры, а в дальнейшем – Интернет-площадки. Следует отметить слабеющие позиции рынков, прежде всего, смешанных и вещевых. За последние годы их доля в торговле игрушками сократилась на треть.

    Кризис 2008 – 2009 гг. продемонстрировал тот запас прочности, которым обладает рынок детских игрушек. Поэтому даже при самом негативном сценарии развития событий можно смело утверждать, что производство детских игрушек остаются привлекательным направлением для развития среднего бизнеса.

    В 2011 году положительная динамика на рынке всех детских товаров сохранится, а рост продаж игрушек перешагнет 25% рубеж. Этому будет способствовать дальнейшее оживление демографической ситуации, а также повышение материального благосостояния широких слоев населения. Главным источником роста станет развитие тенденции постепенного отказа от небрендированной продукции low- и middle-сегментов, а также от игрушек из нижней части low-сегмента в пользу более дорогой. Тем не менее, в ближайшие пять лет на региональных рынках сохранится доминирование именно нижней части low, представленного в основном китайскими производителями. ¹¹

    Тема  безопасности по-прежнему стоит на первом месте. По данным исследования TGI-Baby компании КОМКОН, более 90% покупателей отдают предпочтение безопасной игрушке, изготовленной из экологически чистых материалов и имеющей развивающие функции. Около 80% ориентируются на возрастные рекомендации и дизайн. Около половины – на долговечность, цену и наличие в магазинах. Наконец, менее трети опрошенных обращают внимание на страну-изготовителя, престижность марки, бонусные купоны и скидки. Но по мере того как малыш растет, беспокойство родителей о его здоровье утихает и на первый план выходят желания ребенка и развивающие возможности игрушки. Исследование КОМКОН также показало, что 40% детей в возрасте 4–6 лет выбирают игрушки в основном самостоятельно и еще 40% вместе с родителями и другими родственниками, а для 20% ребят игрушки выбирают родители. ¹²