Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»

Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность:
1. Различать продукцию разных фирм-производителей.
2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты
3. Давать гарантию на качество продукции
4. Создавать неповторимый индивидуальный образ продукции
5. Способствовать проникновению новой продукции на рынок.

Введение 4
Маркировка товара 6
1.1 Товарный знак и его функции 6
1.2 Рыночная стоимость товарного знака 7
1.3 Бренд 11
1.4 Регистрация товарного знака 12
1.5 Франчайзинг 15
1.6 Марочная политика 17
2. Упаковка товара 21
2.1 Понятие и виды упаковки 21
2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга 22
3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle» 25
3.1 История создания и деятельность компании 25
3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle 26
Заключение 29
Список использованной литературы 31