Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Января 2011 в 22:28, курсовая работа
Большинство товаров, выпускаемых промышленностью, транспортируют, хранят и отпускают потребителю в упаковке или таре.
Упаковка — средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и окружающей среды от повреждений и потерь и облегчающих процесс транспортирования, хранения и реализации продукции. Тара является элементом упаковки, представляющим собой изделие для размещения продукции. В процессе обращения она участвует не только вместе с продукцией (товаром), но и без него.
Введение ……………………………………….………………………………….3
1. ПОНЯТИЕ ТОВАРА………………………………......……………………….4
2. СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА
2.1 Этапы работы маркетолога над созданием упаковки продукта……..……7
2.2 Дизайн упаковки продукта (товара)………………………………………..10
2.3 Оценка дизайна упаковки. Дискомфорт при восприятии упаковки.
Изменение дизайна упаковки.…………….…………………………....…..17
3. МЕТОДЫ РАБОТЫ С УПАКОВКОЙ
3.1 Орнамент - понятный и однозначный символ.
Дополнительная защита ……………………………..…….………………21
3.2 Закрепление на местных и этнических рынках……………………...……22
3.3 «Борьба на полках» в супермаркетах………...…………………………….23
Заключение……………………………………………………………….……. 27
Список литературы………………………………………………………………28
ЛИТЕРАТУРА:
1. Бреслав Г.Э., «Цветопсихология и цветолечение», Москва, Б.С.К, 2000 г стр. 18-24
2. Блэкуэлл Р., Энджел Д., «Поведение потребителей», Санкт-Петербург, «Питер», 2000 г.стр. 28-55
3. Критсотакис Я.Г., «Торговые ярмарки и выставки», Москва, «Ось-89»,
1997 г., стр 87-115
4. Котлер Ф. «Основы маркетинга». М., 1996, стр.34-78
5. Лебедев ОТ., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Сп-б., 1997, стр 47-55
6. Мокшанцев Р.И., «Психология рекламы», Москва, «Инфра-М», 2001 г., стр 34-58
7. Райс, Э. Траут Дж., «Маркетинговые войны», Санкт-Петербург, «Питер», 2000 г. , стр 62-70
8. Хайн Т., «Все об
упаковке», Москва, Арт-Родник, 1997 г., стр.
10-95
Информация о работе Роль упаковки в товарной стратегии фирмы