Реклама: понятия и виды. Значения рекламы для предприятия

При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.

Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

В общем виде схема организации рекламной кампании будет следующая (см. рис. 1.2):

Рис. 1.2. Схема организации рекламной кампании [Сост. авт.]

Главная задача планирования — определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета. Целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. Главное - постоянно контролировать степень эффективности кампании, и вовремя корректировать ее. В целом вся рекламная кампания укладывается в классическую схему: планирование - организация - мотивация - контроль.

Заключение

В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной  на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании,  рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации – имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

Также нужно помнить и о некоторых негативных сторонах рекламы. Например, о том, что рекламная деятельность может быть направлена не на пользу потребителей, в ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров. Кроме того, реклама может выступать и как инструмент манипулирования общественным сознанием, средство направленного воздействия на потребителей не в интересах последних. Поэтому во избежании нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность товаропроизводителей определенными социально -этическими рамками.

Список используемой литературы

1. Багиев Г.Л.  Маркетинг : учеб. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под ред. Г. Л. Багиева .-CПб. : Питер, 2007 .- 736 с.
2. Годин А.М. Брендинг : учеб. пособие / А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков .- М. : Дашков и К, 2004 .- 362 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф.  Котлер, Г. Армстронг, Г. Сондерс и др .- М. : Вильямс, 2001 .- 943 с.
4. Полукаров В.Л. Основы рекламы : учеб. / В. Л. Полукаров .- М. : Дашков и К, 2004 .- 239 с.
5. Снегирева В.В. Книга мерчандайзера / В.В. Снегирева .- СПб.: Питер, 2007 .- 380 с.
6. Шаповалов В.А.Маркетинговый анализ : учеб. пособие / В.А. Шаповалов .- Ростов н/Д : Феникс, 2005 .- 156 с.