Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому них присваивают «вес» по перечисленным выше категориям, после чего суммируют «веса» и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности. Обычно «вес» определяется группой специалистов, в частности, ими могут быть сотрудники службы ФОССТИС предприятий. Надо учитывать, что в разных регионах и странах тарифы за публикацию (передачу) рекламы различаются. Полезно обратиться к консультанту, имеющему опыт рекламной работы на данном рынке и владеющему определенными статистическими и стоимостными данными, например, к коммерческому посреднику предприятия. Во всяком случае следует избегать решений основанных только на мнениях руководящих лиц.

    С точки зрения минимизации расходов на рекламу (по отношению к товарам  ПН и продающимся через посредников товарам ИП) каналы массовой информации располагаются следующим образом: «директ мейл»; реклама в журналах для инженеров; реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров. В любом случае расходы на «директ мейл» при прочих равных условиях оказываются наименьшими, а управляемость, доступность и авторитетность этого канала – очень высокими. С позиции минимизации расходов на рекламу массовых товаров ИП, направленную непосредственно на покупателей, расположение каналов информации несколько меняется: реклама в прессе (в наиболее популярных газетах и журналах), аудио-визуальная (теле-, радиореклама, в меньшей степени кинореклама), наружная реклама (рекламные щиты, бегущая волна, плакаты и т.п.), реклама на транспорте. 

    5.1 Какой вид рекламы наиболее эффективен для продвижения      автомобильной продукции? 

    Чтобы реклама работала на 100%, она должна воздействовать на потенциального покупателя в тот момент, когда он готов ее принимать. Где как ни за рулем, автомобилист более всего готов принимать информацию об автомобиле. Летом в душном, не кондиционируемом автомобиле водитель мечтает о комфорте. А тут и щит на дороге с яркой рекламой нового комфортного автомобиля. И щит стоит неизменно в одном месте, каждый раз встречается потенциальному клиенту на маршруте. Так закладывается в голову клиента идея приобрести рекламируемый автомобиль. Или возьмем еще пример – шины. Их меняют все 2 раза в год. Именно на дорогах должна располагаться реклама данного продукта, а не когда покупатель дома у телевизора или с газетой (в халате и тапочках). 
 

Заключение

    В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной  на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

    С целью наиболее эффективного решения  стратегических задач в области  рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании,  рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации – имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

    Также нужно помнить и о некоторых  негативных сторонах рекламы. Например, о том, что рекламная деятельность может быть направлена не на пользу потребителей, в ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров. Кроме того, реклама может выступать и как инструмент манипулирования общественным сознанием, средство направленного воздействия на потребителей не в интересах последних. Поэтому во избежании нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность товаропроизводителей определенными социально -этическими рамками.

Список используемой литературы

1. Багиев Г.Л.  Маркетинг : учеб. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под ред. Г. Л. Багиева .-CПб. : Питер, 2007 .- 736 с.
2. Годин А.М. Брендинг : учеб. пособие / А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков .- М. : Дашков и К, 2004 .- 362 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф.  Котлер, Г. Армстронг, Г. Сондерс и др .- М. : Вильямс, 2001 .- 943 с.
4. Полукаров В.Л. Основы рекламы : учеб. / В. Л. Полукаров .- М. : Дашков и К, 2004 .- 239 с.
5. Снегирева В.В. Книга мерчандайзера / В.В. Снегирева .- СПб.: Питер, 2007 .- 380 с.
6. Шаповалов В.А.Маркетинговый анализ : учеб. пособие / В.А. Шаповалов .- Ростов н/Д : Феникс, 2005 .- 156 с.