Реклама как средство коммуникационной политики предприятия

Заключение

      Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные  сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего  реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а  также о месте, где его можно  приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она  способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего  потребителю свои товары или услуги.

      Цели  и задачи рекламы определяются функционированием  социокультурной среды. Помимо организации  покупательского спроса и продвижения  товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового  сознания и тиражирует жизненные  ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

      В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его  роста развития и затрат превышают  темпы роста  валового продукта развитых  стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7–10 лет расходы на рекламу в  этих странах возросли в два-три  раза: в среднем на душу населения  их приходится более 50 долларов в год.

      Реклама представляет собой связующее звено  рынка, распространяя информацию о  наличии товаров, об условиях их покупки  и потребления. При этом она участвует  в формировании товарного предложения  со стороны производителя  и одновременно в выявлении степени полезности  этого предложения для определенного  рыночного сегмента или широких  потребительских масс.

      Существенную  роль может сыграть реклама в  положительном психологическом  восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка  хорошего товара ассоциируется у  человека с источником информации о  нем.

      Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое  влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все  общество. Но лишь при условии, что  это – цивилизованная реклама.

      На  современной стадии перехода к информационному  обществу соответствующая этому  функция рекламы перерастает  в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями. Такая связь может быть графически выражена следующим образом: производитель – потребитель; предприятия – государственные, общественные организации.

      Таким образом, задача рекламы заключается  в том, чтобы не только сообщить о  продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.

      Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама  является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы – превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.