Принципы и методы сегментации рынка

Слово маркетинг в буквальном переводе с английского означает деятельность, связанную с рынком. Рынок здесь понимается в узком смысле слова как область экономии и способы действий, соединяющие производителя с потребителем, способствующие сбыту производственного продукта. Сущность маркетинга выражена в его основном девизе: “Найти потребность и удовлетворить ее”.

В соответствии со способами осуществления маркетинг представляет программу согласованных мер, направленных на продвижение товаров к потребителю. Он включает изучение потребителей и спроса, организацию производства, ориентированных товаров, оказание услуг, способствующих продаже товара, послепродажное обслуживание. Кроме того, маркетинг непосредственно связан с завоеванием рынков сбыта, вытеснением конкурентов, расширением продаж. Маркетологи стараются создать отличительное преимущество – такую маркетинговую программу компании, чтобы ее уникальные параметры заставляли потребителей предпочитать именно данную фирму, а не ее конкурентов.

Введение ---------------------------------------------------------------------------- 3

1. Сегментация рынка ----------------------------------------------------------- 6

1.1 Признаки сегментации потребительского рынка ----------------- 9

1.2 Признаки сегментации промышленного рынка ------------------ 13

1.3 Методы сегментации рынка -------------------------------------------- 15

1.4 Планирование стратегии сегментации рынка --------------------- 21

2. Выбор целевого рынка ----------------------------------------------------- 24

Заключение ----------------------------------------------------------------------- 29

Список литературы ------------------------------------------------------------- 30