Применение упаковки в продвижении товаров

      На  примере данной фирмы, хотелось бы полностью  рассмотреть линейку продукции  компании, в которую входят:

• ведра круглые;
• ведра овальные;
• пакеты;
• контейнеры;
• крышки.

      Широкая линейка выпускаемых компанией  круглых ведер от 0,85 л до 11,3 л обладает такими необходимыми свойствами, как эргономичность, функциональность и привлекательный дизайн. В процессе конструирования изделия были учтены самые последние тенденции и требования, предъявляемые к ведрам, позволяет использовать их на различном оборудовании для наполнения. Для удобства использования ведро оснащено пластиковой облегающей или металлической ручкой. Имеется возможность декорирования изделий методом сухого офсета и In-mould.

      Контейнеры  фирмы «Мир упаковки» можно использовать для самых разных отраслей пищевой и непищевой промышленностей. Привлекательный внешний вид упаковки, герметичность, удобная система закрытия, возможность оформления с помощью технологии ин-молд делают ваш товар более конкурентноспособным.

      Рисунок 3.1 Контейнеры 

      Компания  производит различные виды укупорочных  средств. Крышки могут поставляться как с нашими емкостями, так и  отдельно. В широкую линейку крышек "Мира Упаковки" входят различные  изделия по своим свойствам дизайну  и области применения.

      Стандартные канистры, емкостью 5 литров и 10 литров с полосой визуального контроля уровня могут быть использованы для бытовой химии, автокосметики, автохимии, пищевых продуктов, косметических средств, лакокрасочной продукции.

      Рисунок 3.2 Канистры 

      Стандартные бутылки "Мира Упаковки", емкостью 0,55 литра, 0,8 литра и 1,0 литр могут быть использованы для бытовой химии, автокосметики, автохимии, пищевых продуктов, косметических средств, лакокрасочной продукции.

      Рисунок 3.3 бутылки

      Компания  имеет возможность изготовления индивидуальных изделий на заказ. Среди клиентов "Мира Упаковки", заказавших эксклюзивную продукцию, такие компании, как "Unilever.

      Рисунок 3.4 Эксклюзив «Мир упаковки» 

      Компания  «Мир упаковки» имеет большой  ассортимент упаковок, разнообразие их мы можем встретить в повседневной жизни. Для этого нужно просто посмотреть на витрины магазина - разнообразные бутылки, ведра, контейнеры, это основные составляющие ассортимента товаров.

      Упаковка  всегда соответствовала веяниям  времени и потребностям общества. Поэтому оборудование компании постоянно модернизируется, для изготовления новых видов упаковки.

      Так, в 2007 г. в компании была введена новая  технология декорирования пластиковых  ведер и контейнеров IN-MOULD LABELING (IML).Технология IML широко распространена за рубежом. Однако в России она стартует впервые. По традиции пионером в освоении стал "Мир Упаковки". Новой стратегической целью компании является совершенствование операционной системы для получения самых низких издержек в отрасли. Так же подготовлен ряд диверсификационных проектов и ведётся работа по укреплению дистрибьюторской сети.

      Главная цель компании – создание и развитие в нашей стране современного, высокоэффективного бизнеса в области производства пластиковой упаковки, достигающего лидирующих позиций в своей отрасли.

      Главное кредо компании – всегда находиться на передовых рубежах техники  и технологии производства пластиковой  упаковки и удовлетворять самые  взыскательные потребности клиентов и потребителей в качественной, надежной и безопасной продукции. 
 
 
 
 
 
 

Заключение  

      Основное  назначение всякой упаковки – сохранять потребительские качества товара, предотвратить возможную порчу и потерю его при перевозке, хранении и продаже.

      Наряду  с сохранением товара упаковка выступает  также в качестве средство рекламы. Красочное оформление и оригинальная форма упаковки привлекают внимание покупателей к товарам, побуждают их к приобретению изделий и продуктов.

      Рекламное значение упаковки тем более велико, что покупатель чаще всего видит  ее непосредственно на месте продажи товара, т. е. там, где можно немедленно сделать покупку. Нередко упаковка продолжает свое рекламное воздействие на улице, в транспорте, дома у покупателя.

      На  упаковке пищевого продукта обычно помещают информацию о способе его изготовления, составе (рецептуре), качестве, сроках и режиме хранения. Цветные фотографии и рисунки служат наглядной иллюстрацией того, какие блюда можно приготовить из данного продукта, как украсить их при подаче на стол.

      Упаковка  непродовольственных товаров в большинстве своем содержит информацию о правилах обращения с изделием, ухода за ним, что в немалой степени содействует повышению культуры потребления.

      Упаковка  способствует популяризации новых  товаров. Для этого в тексте подчеркиваются именно те качества товара, которые отличают его от подобных, новую модель – от выпущенных ранее.                 

      Благодаря рекламным достоинствам упаковки потребительская ценность целого ряда товаров (парфюмерия, игрушки, подарочные наборы, сувениры) значительно увеличивается.

      Оформление  упаковки должно гармонически сочетаться с товаром. Удачно подобранные цвета могут не только украсить упаковку, но и раскрыть ее содержимое, подчеркнуть какие-либо свойства товара. С общим стилем оформления должен сочетаться также и шрифт, соответствующий содержанию текста и размерам упаковки.

      Цвет  упаковки, помещенные на ней рисунок, орнамент, шрифт должны вызывать у  покупателя положительные эмоции. Так, если отличительной особенностью изделия является его небольшая масса и именно это важно для покупателя, то нельзя делать упаковку темных цветов, применять «тяжелый» шрифт.

      Яркие и контрастные цвета быстрее  привлекают внимание покупателя, но пользоваться ими нужно осторожно, помня, что пестрота утомляет зрение, резкие цветовые контрасты отрицательно влияют на настроение человека.

      Броские, сенсационные эффекты допустимы  лишь при оформлении упаковки подарочных изделий, сувениров, некоторых сезонных товаров. Это придает им нарядный, праздничный вид, подчеркивает особое их назначение.

      Добротная упаковка, оформленная с большим  художественным вкусом, является для  покупателя символом высокого качества изделия или продукта, характеризует культуру производства и тем самым выступает рекламой не только товара, но и предприятия, выпустившего его.

      В связи с этим важное место принадлежит  товарному знаку предприятия-изготовителя (или эмблеме фирмы), помещаемому на упаковке. Убедительным аргументом в пользу товара служит отпечатанный на упаковке государственный Знак качества, свидетельствующий о том, что данный товар соответствует уровню мировых стандартов.

      Упаковка, отвечающая современным требованиям, способствует воспитанию эстетических вкусов людей, является важным элементом декоративного оформления торгового зала магазина, его витрин.

      Способность упаковки выступать «молчаливым  продавцом» товаров с особой силой проявляется при продаже их по методу самообслуживания. В условиях самообслуживания к оформлению упаковки предъявляются особые требования. 
 

      Не  стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии брэнда.

      Нужно отметить то, чтобы необычные формы и размеры упаковки, служа цели маркетинга, не препятствовали стремлению потребителя эффективно использовать место для хранения в своем доме.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Список  использованной литературы 
 

1. Долинская М.Г., Соловьев И.А., Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - Москва: 1991 г.
2. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. 2000г.
3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л. А., Каптуревского Ю. Н.. – СПб: «Питер». 1999г.
4. Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство — Москва. 2001г.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. Москва.2008г.
6. Маркетинг. Учебник/ Романов А.Н. и др. – Москва.1998г.
7. Рамазанов И.А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге. // Современная торговля. – №10. – 2001г.
8. Рамазанов И.А. Распределение торгового зала магазина на торговые зоны. // Современная торговля. – №11. – 2001г.
9. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю.  Маркетинг. – Москва, 1995г.
10. Упаковка. Термины и определения. ГОСТ 17527-86.
11. www.mir-upakovki.ru