Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Сентября 2012 в 23:03, курсовая работа
Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратеги предприятия.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
Изучить сущность стратегии маркетинга;
Рассмотреть процесс выбора и оценки стратегии;
Исследовать процесс разработки программы маркетинга;
Определить основные различия сбытовой и маркетинговой стратегии;
Дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..…………3
ГЛАВА I Сущность маркетинговой стратегии………….…………………....5
1.1 Определение маркетинговой стратегии………………………….....5
1.2 Классификация маркетинговых стратегий…………….…………...6
ГЛАВА II Процесс разработки маркетинговой стратегии……….………....12
2.1.Основные элементы маркетинговой стратегии…………………...12
2.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии……………………..13
ГЛАВА III Практические аспекты маркетинговой стратегии………………19
3.1. Отличие и связь маркетинговой и сбытовой стратегии ………....19
3.2. Организация маркетинговой деятельности в российских компаниях ………………………………………………………………………22
3.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии………………………………………………………………………..23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….......28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ...…………………….......29
Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Это принципиальные, средние или долгосрочные решения, дающие ориентиры и направляющие отдельные мероприятия маркетинга на достижение поставленных целей.
Маркетинговая стратегия должна быть направлена на оптимальное использование возможностей компании и предотвращение ошибочных действий, которые могут привести к снижению эффективности деятельности фирмы.
Планирование маркетинговой стратегии должно:
– основываться на оценке перспектив в области политики, технологий. Следует учитывать внешнюю конъюнктуру с тем, чтобы от узкой ориентации переходить к глобальной;
– опираться на современные методы прогнозирования и анализа, помогающие отслеживать новые тенденции;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1) Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2008. – 717 с.
2) Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. - М.: Инфра-М, 2008. – 380 с.
3) Вайсман А. Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. - М.: АО Интерэксперт, 2007. – 170 с.
4) Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2-х частях. Часть 1. Стратегическое планирование. - Минск: ООО «Новое знание», 2008. – 260 с.
5) Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2006. - 272 с.
6) Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М: Внешторгиздат, 2008. – 372 с.
7) Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред.Л.Г. Зайцевой, М.И. Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 220 с.
8) Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 370 с.
9) Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия [Текст] / М. С. Федорова // Молодой ученый. — 2011. — №5. Т.1. — С. 232-234.
10) Маркетинговые стратегии. Сайт: marketing.web-3.ru [Электронный ресурс]. Источник: http://marketing.web-3.ru/
11) Разработка маркетинговой стратегии и формирование стратегии развития предприятия. Сайт: Ассоциация консалтинговых компаний- 25.01.2011. [Электронный ресурс ] Источник: http://decision.ru/materials/s
[1] Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 370 с.
[2] Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / - М.: “Экономика», 2010. – 319 с.
[3] Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред.Л.Г. Зайцевой, М.И. Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 220 с.
[4] Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. - М.: Инфра-М, 2008. – 380 с.
[5] Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2-х частях. Часть 1. Стратегическое планирование. - Минск: ООО «Новое знание», 2008. – 260 с.
[6] Вайсман А. Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. - М.: АО Интерэксперт, 2007. – 170 с.
[7] Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2006. - 272 с.
Информация о работе Практические аспекты маркетинговой стратегии