Позиционирование товара на рынке

Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок зубных паст. В рамках одной марки, например «Colgate», вам будет предложено с десяток разных паст: с содой или перекисью, отбеливающие или эффективно удаляющие зубной камень. Салфетки «Kleenex» насчитывают 9 разных типов. Студентам на выбор предлагаются сотни школ бизнеса. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя – сверхвыбором.

Введение…………………………………………………………………..……3
I. Позиционирование товара на рынке……………………….….………..….4
1. Позиционирование товара ……………………………………..………..…4
2. Разработка и представление стратегии позиционирования …………..…7
2.1 Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту ……………………..……7
2.2 Позиционирование по М. Триси и Ф. Виерсема…………….……….….9
3 Ошибки позиционирования …………………………………………….….11
II. Комплекс маркетинга (4-p) на примере товара………………………...…12
Заключение……………………………………………………………………..17
Список использованной литературы