Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Мая 2012 в 21:25, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является раскрытие понятия позиционирования, его сущности, концепций и стратегий.
Задачей работы является выявление того факта, что компания не сможет полноценно функционировать без правильного позиционирования.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие позиционирования 4
1.1 Как начиналось позиционирование 6
1.2. Ключевые концепции и идеи………………………………… 7
1.3. Разработка эффективной стратегии позиционирования 9
1.3.1. Определение текущей позиции 10
1.3.2. Выбор желаемой позиции 13
1.3.3. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 15
1.4. Ценностная цепь 15
1.4.1. Дифференцирование товара 20
1.5. Перспективные направления позиционирования 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26