Позиционирование и перепозиционирование товаров на рынке

Агентство Soldis Communications разработало дизайн-концепцию промо-упаковки для детских брендов Coco Pops и Miel Pops компании Kellogg - мирового лидера в производстве готовых завтраков из злаков.

Задачей проекта было рассказать о запуске  продуктов Coco Pops и Miel Pops в новой пачке бóльшего формата, а также о промо-кампании «Подарок внутри каждой пачки», приуроченной этому запуску. Отдавая предпочтение большой пачке Coco Pops или Miel Pops, покупатель получает не только экономию в 10%, но и необычный подарок: в каждой пачке он найдёт волшебную ложку-трубочку. Оригинальная ложка превращается в трубочку и меняет свой цвет в зависимости от температуры молока. 

Промо-кампания рассчитана одновременно на детей и родителей. Именно поэтому в дизайн-концепте упаковки отражены две функции: развлекательная и информативная. Агентство создало для пачек яркие истории-комиксы, герои которых рассказывают родителям о пользе продукта, а детям - о волшебных особенностях подарка. 

Рекламная кампания для БиоМакс от Soldis

В Москве стартовала рекламная кампания бренда молочных продуктов BioMax компании Wimm-Bill-Dann, продолжившая серию мероприятий по перезапуску бренда. Креативная идея рекламной кампании разработана агентством Soldis Communications.

Основной задачей  визуального ряда рекламных материалов было передать идею очищения – основное УТП продуктов BioMax (BioMax очищает организм от шлаков и токсинов), а также поддержать тему семейного продукта для здоровья и хорошего настроения, заданную дизайн концепцией упаковки.

Темы очищения и семейственности раскрыты при  помощи образа окна, «очищенного» от плохой дождливой погоды. Сквозь окно открывается  вид навстречу солнечному дню, счастливой семье, отдыхающей на природе. Динамичное изображение людей, солнечный природный  пейзаж говорят о пользе натуральных  ингредиентов и энергии здоровья, которую дарят эффективные продукты BioMax. 

Компания United Bakers и агентство Soldis Communications завершили комплексный проект по обновлению бренда Любятово. Проект включал редизайн логотипа Любятово, обновление упаковки хлопьев, печений и крекеров, а также разделение линейки хлопьев на 3 подвида — Детские, Семейные и Взрослые.

Исследования  потребительского отношения к хлопьям  показали, что потребитель не задумывается об их пользе и не считает полноценным  завтраком. Поэтому целью редизайна было сделать акцент на том, что продукты «Любятово» делаются из выращенного в России натурального зерна высшего качества, а потому полезны и питательны. Для этого были тщательно проработаны изображения продуктовой группы, в фоне появился деревенский пейзаж — просторные поля и налитые солнцем колосья.

Новый логотип  Любятово символизирует заботу бренда о своих клиентах, теплоту семейных отношений, поддерживает идею о происхождении продукта «из самого сердца русских полей». 

Специалисты Soldis разработали новое формообразрование и дизайн бутылки для пива «Сибирская Корона» компании «СанИнБев». Пиво «Сибирская Корона» предназначено для прагматичных патриотов с достатком – для тех, кто при хорошем качестве продукта предпочтёт российский бренд иностранному. СанИнБев поставило перед агентсвом задачу усилить премиальность и «патриотичность» бренда, работая в рамках декоративной стилистики царской России конца 19 начала 20 веков.

В основу нового дизайна бутылки легла форма  колонны или короны. Стекло украшено декоративными орнаментами, фризами, выведенными эмбоссингом у основания и горлышка бутылки.

Обновлённый дизайн соответствует образу бренда, заданного  рекламными роликами, рассказывающими  о жизни высшего общества рубежа веков. 

Компания  «Мултон» решила обновить дизайн упаковки бренда Rich. Отдельные вкусы обновленной линейки уже поступили на прилавки магазинов. Рестайлинг осуществило агентство Soldis Communications.

На момент принятия решения о рестайлинге бренд Rich имел хорошие показатели продаж и сформированную аудиторию лояльных потребителей. Тем не менее, руководство компании «Мултон» приняло решение о рестайлинге марки, облик которой оставался неизменным с 2002 года. Перед агентством стояла задача обновить дизайн таким образом, чтобы придать упаковке ощущение новизны без изменения общего стиля. Упаковка должна была сохранить все принципиально важные детали: белый цвет, макроплан продуктовой зоны, написание Rich — буквы на каждой стороне.

Исходя из поставленных задач, основные изменения коснулись  логотипа бренда и продуктовой зоны. Лого бренда стал более динамичным и экспрессивным, шрифтовое решение  было переработано с точки зрения большего соответствия продуктовой  категории. Продуктовая зона, благодаря  современной фудстилистике, воздушности и глубине композиции стала более привлекательной и интересной для потребителей.

Проведенный рестайлинг носит эволюционный характер, упаковка сохранила образ, привычный для потребителя, приобретя в то же время современные черты. 

Агентство Soldis Communications обновило облик бренда "Слобода" в категории майонезов в рамках постоянного сотрудничества с компанией "ЭФКО" - одним из лидеров масложировой отрасли.

Перед агентством была поставлена задача донести до потребителя преимущества этой технологии и разработать новый способ мотивации целевой аудитории к покупке. Ранее проведенный при помощи Soldis Communications рестайлинг бренда показал отличные результаты, поэтому было принято решение сохранить удачные находки первого рестайлинга, придав упаковке еще более современный вид.

Агентство разработало  инновационное решение - использовать упаковку как маркетинговый инструмент, который бы самостоятельно привлекал  потребителей. Для этого на ней  были изображены оригинальные блюда, приготовленные с использованием майонеза "Слобода" из привычных для российского  потребителя ингредиентов.

Концепция была основана на том, что женщина, увидев такое кулинарное решение на упаковке, захочет взять подобное руководство  с собой, чтобы дома порадовать своих близких необычным столом, сервированным не хуже, чем в шикарном ресторане. "Нам хотелось предложить хозяйкам свежее видение того, как обычный продукт может участвовать в создании простых, но почти ресторанных блюд", - отмечает креативный директор Soldis Communications Арсений Сольдау.

Помимо этого, агентство предложило интегрировать  новое уникальное торговое предложение (УТП) продукта - использование технологии "Органик-Контроль" - в зону бренда. Такое решение способствует формированию устойчивой ассоциации между компонентами логоблока и помогает донести УТП до покупателя в первые секунды контакта.