Понятие рынка и рыночной экономики

Заключение 

      Интерес к маркетингу в нашей стране возрастал  по мере формирования рыночной экономики, ключевым элементом которой является понятие «рынок».

      Рынок – это совокупность клиентов (продавцов и покупателей), способных и желающих произвести обмен. Исходя из этого определения, можно сказать, что маркетинг – это работа с рынком для осуществления этих обменов, цель которых – удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

      Рынок – сложное и многостороннее явление, которое характеризуется разным уровнем своего развития, особенностями исторического, социального, культурного характера, присущими различным странам. Например, американский рынок тяготеет к инициативной модели предпринимательства, французский рынок несет в себе черты государственного регулирования, германский рынок более социально ориентирован, а японскому рынку присущ корпоративный патернализм (патернализм – доктрина социального партнерства в рамках предприятий и корпораций между предпринимателями и персоналом).

      В то же время рынки этих стран, имеющих  многолетние традиции развития рыночной экономики, обладают целым рядом  общих признаков:

• взаимодействие продавцов и покупателей;
• конкурентный характер, как между продавцами, так и покупателями;
• стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции против монополизации экономики, сохраняя при этом стремление к взаимному соперничеству.

      Первоочередной  задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения, складывающегося на рынке в условиях конкуренции и динамики цен, т.е. конъюнктуры рынка. При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения его состояния в тот или иной момент, но и  предсказание вероятного характера дальнейшего его развития – прогнозирование. Прогноз дает оценку перспектив развития рынка и является основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынке. Качество прогноза определяется главным образом тем, насколько глубоко и комплексно проведены анализ и оценка факторов формирования и развития конъюнктуры.

      Одним из основных элементов исследования в маркетинге является емкость рынка. Емкостью рынка называют объем реализуемого на нем товара в течение определенного  промежутка времени. Знание емкости  рынка связано с определением доли рынка. Такой показатель, как доля рынка, достоверно отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж его товара к потенциальной емкости рынка данного товара.

      Емкость рынка и тенденции ее изменения являются важными факторами, которые должны учитывать производители при выходе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый рынок, если емкость его невелика или она станет таковой в ближайшем будущем.

      Рыночная  сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия. С другой стороны, это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетингового комплекса. Главная цель сегментации – обеспечить адресность разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому товару.

      Для эффективной интеграции российской экономики в мировое хозяйство  специалистам всех сфер деятельности необходимы знания рыночных механизмов, методов изучения рынка и экономической конъюнктуры, сегментирования рынка и других маркетинговых исследований. В современных условиях знание теории и практики маркетинга имеет не просто познавательное значение, но является одной из основных предпосылок создания новой модели управления производством. 
 
 

      Список  литературы 

1. Акулич  И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное  пособие. – М., 2008. – 453с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М., 2003. – 523с.
3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебн. пособие. – М., 2005. – 354с.
4. Булатов А.С. Экономика: учебник http://polbu.ru/bulatov_economy - : электронный учебник
5. Ивашковский С. Н. / Микроэкономика: Учеб. — 2-е изд., испр. и доп. — М., 2007. —416с.
6. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие/Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М., 2003. – 562с.
7. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. – М., 2002. — 572 с.
8. Подгорный В.В. Проблемы развития рыночной инфраструктуры. – М., 2005. – 391с.
9. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь.  — М.,2007. — 495с.
10. Селищев А. С. Микроэкономика. — СПб., 2002. — 448с.
11. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – М., 2005. – 367с.
12. Фролова Т.А Микроэкономика: конспект лекций. – СПб., 2006: http://www.aup.ru/books/m174/ - электронная книга.
13. http://50.economicus.ru/
14. http://www.f-site.ru/vid.php
15. http://www.inventech.ru/lib/micro/micro-0072/